YouTube està afegint noves funcions de compra a la seva plataforma de vídeo de format breu, segons una història que va informar per primera vegada Financial Times. Adoptant un model similar al dels rivals de les xarxes socials TikTok i Instagram, Shorts permetrà als usuaris fer compres mentre es desplacen pels seus canals.
S’espera que es llançarà l’any vinent per als usuaris dels Estats Units, el Canadà, Austràlia, el Brasil i l’Índia, els creadors rebran una quota del 45% dels ingressos publicitaris un cop es llanci el programa. YouTube ha dit que té previst estendre el programa a altres països en el futur.
Aquest és l’últim pas de la plataforma per compartir vídeos per convertir-se en una destinació de comerç electrònic, després del llançament del 2020 de anuncis per comprar i compres en directeque va començar el 2021.
El programa de màrqueting d’afiliats també està en marxa
A més de les noves funcions de compres, YouTube té previst implementar un programa de màrqueting d’afiliació per pagar als creadors de contingut seleccionats una comissió sobre les vendes generades per la promoció del producte.
“És molt un model d’aprovació, en comparació amb un model de publicitat més tradicional o un model de col·locació de pagament”, va dir Michael Martin, director general de compres de YouTube. Financial Times. “El nostre objectiu és centrar-nos en les millors oportunitats de monetització per als creadors del mercat”.
Aquest programa encara es troba en la fase inicial de proves, tot i que s’espera que es desplegarà a més creadors el 2023.
Plataformes de xarxes socials que busquen noves fonts d’ingressos
Arran de la disminució de la despesa publicitària després del llançament d’iOS 14.5que va permetre als usuaris d’iPhone desactivar el seguiment, i amb el temor d’una recessió econòmica que s’aproxima, molts llocs de xarxes socials han estat buscant noves maneres de monetitzar el contingut, tant per a ells com per als creadors.
Com a territori en gran part inexplorat, hi ha hagut encerts i errors. Per exemple, Facebook va finalitzar el seu servei de compres en directe a principis d’any per posar més èmfasi en Reels, el seu servei de vídeo curt que competeix directament amb YouTube Shorts i TikTok. Va mantenir Facebook Live, però va eliminar la capacitat dels comerciants de comerç electrònic per etiquetar productes o crear llistes de reproducció de productes.
La setmana passada, TikTok va llançar el seu funció de compra integrada a l’aplicació als EUA Aquesta funcionalitat, ja disponible al Regne Unit i Indonèsia, permet als usuaris fer compres sense sortir de la plataforma.
TikTok també ho és la construcció de centres de compliment als Estats Units, ja que s’esforça per capitalitzar els seus més de mil milions d’usuaris a tot el món.
Font: El Financial Times
Imatge destacada: Claudio Divizia/Shutterstock
