YouTube ha anunciat la introducció d’una nova eina a Creator Studio que requereix que els creadors revelin quan els seus vídeos contenen contingut realista generat o alterat per IA.
Com s’indica a l’anunci de YouTube:
“Els espectadors volen cada cop més transparència sobre si el contingut que veuen està alterat o sintètic”.
Per fer front a aquesta demanda creixent, YouTube obligarà ara que els creadors informin al seu públic quan un vídeo inclou contingut que es pot confondre fàcilment amb una persona, lloc o esdeveniment real, però que s’ha creat o modificat mitjançant IA generativa o altres mitjans sintètics.
Etiquetes i requisits de divulgació
Les revelacions apareixeran com a etiquetes a la descripció ampliada o directament al reproductor de vídeo.
Captura de pantalla de: blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/, març de 2024.
Captura de pantalla de: blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/, març de 2024.
YouTube creu que aquesta nova etiqueta “enfortirà la transparència amb els espectadors i generarà confiança entre els creadors i el seu públic”.
Alguns exemples de contingut que caldrà divulgar inclouen:
- Alteració digital d’un vídeo per substituir la cara d’una persona per la d’una altra.
- Generar sintèticament la veu d’una persona per a la narració.
- Alterar imatges d’esdeveniments o llocs reals perquè semblin diferents de la realitat.
- Generar escenes realistes que representen esdeveniments significatius de ficció.
Excepcions a la divulgació
YouTube reconeix que els creadors utilitzen la intel·ligència artificial generativa de diverses maneres al llarg del procés creatiu i no requeriran divulgació quan la intel·ligència artificial s’utilitzi amb finalitats de productivitat, com ara generant scripts, idees de continguto subtítols automàtics.
A més, no serà necessària la divulgació poc realista o intranscendente canvis, com ara ajustos de color, filtres d’il·luminació, efectes especials o filtres de bellesa.
Desplegament i aplicació
Les etiquetes es desplegaran a totes les superfícies i formats de YouTube durant les properes setmanes, començant per l’aplicació YouTube en dispositius mòbils i, finalment, ampliant-se als ordinadors i a la televisió.
Tot i que els creadors tindran temps per adaptar-se al nou procés, YouTube pot considerar mesures d’aplicació en el futur per a aquells que no revelin constantment l’ús de contingut generat per IA.
En alguns casos, especialment quan el contingut alterat o sintètic pot confondre o enganyar la gent, YouTube pot afegir una etiqueta encara que el creador no l’hagi revelat.
YouTube està treballant per actualitzar el seu procés de privadesa per permetre que les persones sol·licitin l’eliminació de contingut sintètic o generat per IA que simuli una persona identificable, inclosa la seva cara o la seva veu.
En resum
A mesura que els espectadors demanen més transparència, els professionals del màrqueting han de ser sincers a l’hora d’utilitzar contingut generat per IA per mantenir-se en bon estat a YouTube.
Tot i que la IA pot ser una eina poderosa per a la creació de contingut, els venedors haurien d’esforçar-se per equilibrar l’aprofitament de les capacitats de la IA i mantenir un toc humà.
Preguntes freqüents
Com afecta els creadors de contingut la nova política de YouTube sobre la divulgació de contingut generat per IA?
- La política obliga els creadors de contingut a revelar si els seus vídeos inclouen contingut generat per IA o alterat significativament que imite escenaris de la vida real.
- Les etiquetes de divulgació s’afegiran a les descripcions dels vídeos o directament al reproductor.
- L’incompliment dels requisits de divulgació podria fer que YouTube prengui mesures d’aplicació.
Quines són les excepcions als requisits obligatoris de divulgació de contingut d’IA de YouTube?
- La IA que s’utilitza per produir contingut no realista o animat, inclosos efectes especials i assistència a la producció, està exempta de divulgació.
- Això també s’aplica a ajustos menors com la correcció de color, els filtres d’il·luminació o les millores d’embelliment.
Quines accions prendrà YouTube si els creadors no revelen contingut generat per IA?
- En els casos en què el contingut generat amb IA pugui enganyar els espectadors, YouTube pot afegir una etiqueta de divulgació si el creador no ho ha fet.
- Els creadors tindran un període de gràcia per adaptar-se a la nova política, però l’incompliment persistent pot comportar mesures d’aplicació.
- YouTube està perfeccionant les seves directrius de privadesa per permetre que les persones sol·licitin l’eliminació del contingut generat per IA que utilitza la seva semblança sense consentiment.
Imatge destacada: Muhammad Alimaki/Shutterstock
