En un esforç continuat per ajudar els anunciants amb intel·ligència artificial (IA), Google va anunciar la seva última funció per a anunciants de vídeo, la guia creativa a Google Ads.
La funció basada en IA, que es troba a les seccions Recomanacions i Analítica de vídeo de Google Ads, ofereix suggeriments per ajudar els anunciants a millorar l’eficàcia de les seves campanyes de vídeo.
Orientació creativa a Google Ads
L’orientació creativa avalua els anuncis de vídeo en funció de les pràctiques recomanades innovadores de Google.
Si un anunci no té els elements que Google considera crítics, la funció notifica als anunciants i proposa passos útils per millorar el rendiment de l’anunci.
Per exemple, comprova si hi ha un logotip de marca en els primers cinc segons, si té una veu en off, i avalua la durada del vídeo en funció d’objectius de màrqueting específics.
Els anunciants de Google poden accedir a la funció navegant a la secció “Recursos” i després a “Vídeos” del seu compte de Google Ads.
A partir d’aquí, haurien de veure una pestanya anomenada “Analytics”, on l’eina enumerarà els atributs creatius que falten i suggerirà maneres de millorar-los.
Elements de vídeo analitzats per IA
Orientació creativa se centra principalment en quatre elements clau: visibilitat del logotip de la marca, durada del vídeo, qualitat de veu en off i relació d’aspecte.
Segons les dades internes, les veus en off als anuncis de vídeo tenen percentatges de conversió més alts que les que no tenen veu en off.
Captura de pantalla de Google, setembre de 2023
Google també té previst ampliar la gamma d’atributs que analitza l’IA per oferir consells valuosos als venedors.
Tot i que aquesta eina sembla prometedora, els anunciants han de recordar que l’IA només pot proporcionar recomanacions basades en dades històriques i existents millors pràctiques.
Per tant, els seus suggeriments poden no estar alineats amb l’estil i l’estratègia de cada marca.
Campanyes de vídeo impulsades per IA
A més de millorar els actius amb IA, els tipus de campanyes de vídeo basats en IA han ajudat a marques com eBay a augmentar les taxes de conversió i a reduir els costos publicitaris.
Les solucions publicitàries basades en IA podrien ser un canvi de joc per optimitzar els actius creatius, analitzar estratègies publicitàries i prendre decisions basades en dades que millorin significativament el ROI.
L’últim anunci de Google significa la seva recerca de fer AI un element bàsic en el sector de la publicitat.
Imatge destacada: Sam Kresslein/Shutterstock
