Connected TV ha estat una plataforma emergent per als anunciants els darrers dos anys, en part a causa de la pandèmia.
Amb més gent que s’allotja i treballa des de casa, s’ha acabat 72% de les llars utilitzen un televisor intel·ligent per veure la televisió connectada.
Entrar a la publicitat CTV (Connected TV) solia ser difícil, sobretot per a les petites empreses. A causa dels avenços tecnològics, començar amb CTV és més fàcil que mai.
Per ajudar-vos a invertir en CTV amb confiança, YouTube es va associar amb Nielsen Digital Ad Ratings l’any passat per facilitar el mesurament juntament amb altres mitjans.
Noves capacitats de mesura
Invertir en una nova plataforma pot causar dubtes. Per ajudar a mitigar les preocupacions, Google va anunciar “A finals d’aquest any, YouTube CTV i YouTube TV estarà disponible a Nielsen Total Ad Ratings (TAR) als EUA”.
Què vol dir això?
Aviat podreu comparar el vostre abast de YouTube TV i YouTube CTV amb l’abast de TV lineal.
Com a referència, YouTube CTV era 3,1 vegades més efectiu que la televisió dels Estats Units de béns envasats de consum (CPG) que mesurava el CTV de YouTube.
La versió actualitzada inclourà la desduplicació de l’inventari de YouTube a totes les seves plataformes: CTV, ordinadors, mòbil i TV lineal.
A més, podreu veure les mètriques del dispositiu CTV dins del vostre feed de dades del model de mix de mitjans (MMM). Això és important tenir en compte perquè us pot ajudar a mesurar els resultats de vendes i compartir informació sobre l’impacte de la vostra inversió en CTV de YouTube.
YouTube va llançar una nova plataforma de dades per als anunciants i proveïdors de MMM perquè pugueu sol·licitar dades, fer un seguiment dels estats de les sol·licituds i obtenir dades directament d’ells.
Mesurament de covisualització
La tendència de veure la televisió junts no ha disminuït. En un dels estudis realitzats amb Nielsen, el 26% dels usuaris majors de 18 anys veuen YouTube TV junts a la mateixa pantalla. Això és en comparació amb el 22% de la televisió lineal.
Això es coneix com a “covisualització”. Amb la covisualització encara la norma, com mesureu aquest impacte?
La mesura de la visualització conjunta fa anys que existeix, i és per això que l’associació amb Nielsen inclourà mètriques de visualització conjunta als informes d’anuncis per a YouTube TV. Concretament, la visualització conjunta s’inclourà als informes d’anuncis de garanties DAR de Nielsen als Estats Units.
Les mètriques de visualització conjunta es desplegaran a nivell mundial a les eines de planificació i mesurament de Google Ads, Display i Video 360 a finals del segon trimestre del 2022.
Gestió de la freqüència d’anuncis
La freqüència per a CTV no estava disponible anteriorment. Per a les campanyes tradicionals de Display i YouTube, teniu aquesta opció actualment.
Google va anunciar que ara podeu gestionar la vostra freqüència CTV a YouTube, YouTube TV i altres aplicacions connectades a partir d’ara.
Per què és important?
Les mètriques de visualització conjunta són importants perquè podreu obtenir una imatge més precisa del públic total al qual esteu arribant.
A més, les mètriques de visualització conjunta us poden ajudar a predir amb més precisió una propera campanya de CTV o informar de campanyes anteriors.
Les mètriques addicionals que s’inclouran seran:
- Arriba
- Freqüència
- Mètriques d’impressions addicionals
En poder gestionar la freqüència dels anuncis, podreu oferir als vostres usuaris una millor experiència i gastar de manera eficient els vostres diners CTV.
L’objectiu final és ajudar-vos a fer les inversions publicitàries més sòlides econòmicament. Si no heu provat CTV, tenir les eines adequades per fer previsions us pot donar més confiança per expandir-vos a aquesta popular plataforma.
Font: Google
Imatge destacada: bbernard/Shutterstock
