X (abans conegut com a Twitter), aparentment centrat a crear un entorn més rendible per als anunciants durant els últims nou mesos, va introduir noves funcions de seguretat de marca.
Aquestes funcions podrien permetre als anunciants navegar per la plataforma amb més confiança, optimitzant les seves campanyes alhora que s’alineen amb les sensibilitats de la seva marca úniques.
Ampliació dels controls d’adjacència
Per demostrar el compromís amb la seguretat de la marca, la companyia està ampliant els seus controls d’adjacència, amb més de 1.900 anunciants globals que ja utilitzen aquesta solució.
Aquest anunci reforça completament el nostre compromís amb la seguretat de la marca. X ha creat tots els seus controls per a anunciants i col·laboracions amb tercers en només els darrers 9 mesos. GRÀCIES als nostres equips i als nostres socis!
Més avenços per venir 💪 https://t.co/X17SOq9RXw— Linda Yaccarino (@lindayaX) 8 d’agost de 2023
L’expansió implica una protecció ampliada per adjacència, demostrant un progrés significatiu en la construcció d’eines de seguretat de la marca.
Això permetrà als anunciants utilitzar el poder de la plataforma de X alhora que tenen un major control sobre el context de les aparicions dels anuncis.
Nova associació per a la seguretat de la marca
Reforçant encara més les seves iniciatives de seguretat de marca, X va entrar en una associació exclusiva amb Integral Ad Sciences (IAS), un important soci de seguretat de marca.
X continua compromès amb la seguretat de la marca i seguim creant més controls per als anunciants.
Avui, estem encantats d’anunciar la nostra col·laboració ampliada amb @integrals per oferir solucions addicionals de seguretat i adequació de la marca prèvia a l’oferta per ajudar els anunciants a aconseguir el seu únic…
— Empresa (@XBusiness) 8 d’agost de 2023
Com que cada marca té necessitats úniques, IAS proporciona un control personalitzable sobre la rellevància contextual dels anuncis digitals per maximitzar l’impacte de la campanya i la rendibilitat.
IAS utilitza l’ús de la PNL i l’aprenentatge automàtic per proporcionar una classificació de contingut més precisa i una millor comprensió del context, cosa que pot conduir a una publicitat més específica i eficaç.
L’associació exclusiva oferirà un inventari premium als anunciants dels EUA sota l’Aliança Global per a Mitjans Responsables (GARM) Marc de Seguretat i Idoneïtat, amb plans d’expansió internacional.
El marc, que reuneix venedors, agències de mitjans, plataformes i associacions del sector, té com a objectiu crear un entorn de mitjans digitals més segur reduint la disponibilitat de contingut nociu en línia.
Configuració de la sensibilitat dels anunciants
A més de les proteccions existents, X introdueix la configuració de sensibilitat, una solució automatitzada que utilitza aprenentatge automàtic.
Aquesta configuració alinea els missatges dels anunciants amb el contingut de X segons les seves necessitats úniques.
Captura de pantalla de X, agost de 2023
Llistes de bloqueig per a paraules clau no segures
Una altra innovació és una llista de bloqueig estàndard del sector que protegeix els anunciants d’aparèixer al costat de paraules clau no segures per a vostè o de seguir els terminis.
Això podria apoderar les marques i els anunciants amb un control i una transparència més específics, obrir el camí per a una publicitat més eficient a X.
Millorar la seguretat de la marca per als anunciants
Això moure’s by X significa un pas important en l’alineació de la plataforma amb els estàndards de la indústria per a la seguretat i la idoneïtat de la marca.
Fins i tot pot animar anunciants que van deixar Twitter tornar.
Imatge destacada: bluecat_stock/Shutterstock
