John Mueller de Google va respondre a una pregunta sobre la creació de contingut orientat per paraula clau. La pregunta era si s’haurien de crear menys pàgines més fortes que s’orientessin a la paraula clau principal i a les paraules clau relacionades o dividir les paraules clau relacionades a les seves pròpies pàgines web.
En certa manera, la pregunta realment és sobre com estratègiar la creació de contingut al voltant de paraules clau i les paraules clau de suport.
Pregunta sobre l’estratègia de contingut
Aclariment sobre la intenció transaccional
La persona que feia la pregunta es referia a una paraula clau d’una sola paraula (telèfons intel·ligents) amb “intenció transaccional”.
En general, aquest tipus de paraules clau àmplies no tenen una intenció transaccional.
Aquest tipus de paraules clau pertanyen al que alguns anomenen intenció d’investigació comercial, en què algú investiga revisions o models, etc.
La intenció transaccional és quan algú està a punt per comprar i utilitza frases de paraules clau més llargues que indiquen la intenció de comprar.
Captura de pantalla de John Mueller Discussing Content Strategy
Voleu crear menys articles forts o diversos articles?
La pregunta és sobre l’orientació per paraula clau i si totes les paraules clau relacionades s’han d’incloure en un article orientat a una paraula clau principal o si aquestes paraules clau addicionals s’han de dividir per orientar-les individualment.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Aquesta és la pregunta:
“Tinc una pregunta sobre el lloc web de comerç electrònic … Creem contingut basat en els suggeriments de paraules clau, que Google completa automàticament per incloure més contingut al voltant del tema principal.
Per exemple, el tema principal o la intenció transaccional són els telèfons intel·ligents i crearem contingut relacionat amb la tecnologia al voltant del telèfon intel·ligent, com ara publicacions de blocs.
Si realment hem de crear contingut separat o paraules clau separades al voltant d’un tema o simplement combinar totes les paraules clau diferents en una mateixa intenció i optimitzar tot el nostre contingut al voltant d’aquesta intenció “.
L’enfocament del contingut es basa en la vostra estratègia
John Mueller va respondre:
“Ho podeu fer de qualsevol manera, crec que és més que una decisió estratègica.
En general, el que esteu equilibrant és crear pàgines específiques per a temes individuals i fer pàgines més generals però amb menys pàgines. De manera que esteu equilibrant moltes pàgines amb menys pàgines.
I si teniu menys pàgines, en general aquestes poques pàgines solen ser una mica més fortes.
Mentre que si teniu moltes pàgines, és com si el valor s’estengués una mica més.
Per tant, si hi ha temes específics en què la competència és més forta, voleu tenir pàgines molt fortes, així que potser hi hagi menys pàgines.
Si voleu orientar els anuncis a zones on la competència no és tan forta, potser tindreu més pàgines.
Per tant, aquest és l’equilibri que intentareu portar allà.
Si esteu començant, probablement tingueu menys pàgines és una bona idea perquè pugueu ser el més forts possibles en aquesta àrea.
I, amb el pas del temps, com veieu que aquí som molt bons, podeu dividir pàgines individuals per obtenir més temes de nínxol “.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Com fer que Google prefereixi el contingut important
La persona que va fer la pregunta va fer un seguiment d’una altra, aquesta vegada demanant que si crea tot aquest contingut, com pot fer que Google doni prioritat al seu contingut més important amb la intenció transaccional.
John Mueller va respondre:
“No podeu donar cap prioritat per a ells, però podeu ajudar amb l’enllaç intern.
Per tant, dins del vostre lloc web podeu ressaltar les pàgines que vulgueu ressaltar més i assegurar-vos que estiguin realment ben enllaçades internament.
I potser les pàgines que no trobeu tan importants asseguren que estiguin una mica menys ben enllaçades internament.
… Normalment, amb enllaços interns, podeu pensar que són les pàgines importants que hauríeu enllaçat des de la vostra pàgina d’inici i les pàgines menys importants s’enllacen des d’una pàgina de categoria o subcategoria, una cosa així.
De manera que, quan mirem el vostre lloc, veiem que la pàgina inicial és molt important i la pàgina principal apunta a aquestes cinc pàgines, de manera que aquestes cinc pàgines són gairebé tan importants com la pàgina inicial i, a partir d’aquí, s’estén el valor fora.
I és així com podeu ajudar-nos a esbrinar quines pàgines creieu que són importants.
No vol dir que ho seguirem sempre. Però és una bona manera de donar aquest tipus d’informació ”.
Com triar la millor estratègia de contingut per a Google
La persona que fa la pregunta té una bona raó per fer-la. Molts editors tenen una pàgina important per a les conversions i pàgines menys importants que són més informatives i que poden tornar el trànsit a la pàgina més important.
Però de vegades les coses van de costat i és possible que Google comenci a preferir la pàgina menys important.
Com va indicar John Mueller, els patrons d’enllaços interns són una manera de donar a Google una pista sobre quina pàgina és més important.
I si aquestes pàgines importants són difícils d’obtenir enllaços externs, les pàgines menys importants poden servir com a imants d’enllaços que atrauen enllaços a si mateixos i, a continuació, enllacen amb les pàgines importants. D’aquesta manera, l’enllaç intern apunta contínuament a la pàgina important que la sustenta.
De manera real, decidir si voleu crear pàgines grans i fortes o moltes pàgines més petites i menys fortes conté encara més matisos que l’orientació per paraula clau. De vegades, els temes “menys importants” són els més populars pel que fa als enllaços.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Un altre punt important que John fa és que, quan comença un lloc, pot ser útil centrar-se en la creació de pàgines més fortes que es puguin promoure més fàcilment i quan el lloc estigui més establert per fer créixer el lloc a la següent etapa.
Com va aconsellar Mueller:
“Si esteu començant, probablement tingueu menys pàgines és una bona idea perquè pugueu ser el més forts possibles en aquesta àrea.
I, amb el pas del temps, com veieu que aquí som molt bons, podeu dividir pàgines individuals per obtenir més temes de nínxol “.
Aquest és un enfocament en què alguns llocs de contingut poden començar en un tema i, un cop establerts, es poden derivar en temes relacionats. És com centrar-se en els telèfons intel·ligents i després derivar-se per conquerir accessoris per a telèfons intel·ligents, com conquerir territori i convertir-se en un imperi.
Citació
Com equilibrar la publicació de més o menys pàgines quan s’orienta per paraula clau
Mireu com John Mueller respon la pregunta al minut 16:52
Publicitat
Continueu llegint a continuació
