En l’última dècada més o menys, el concepte de “notícies falses” s’ha convertit en una espina important tant per als consumidors com per als escriptors de contingut.
És possible que els experts en màrqueting digital que escriuen contingut SEO a nivell empresarial no es considerin periodistes o periodistes de notícies, però hi ha una superposició entre els rols més gran del que moltes persones s’adonen.
Igual que els diaris, els escriptors de contingut SEO empresarial han de guanyar-se la confiança de la seva audiència demostrant autoritat, rellevància i experiència.
I tot i que podríeu pensar que, com a especialista en màrqueting de continguts, l’única persona a la qual ateneu és el vostre client o empresari, la veritat és que un bon contingut SEO ofereix el mateix servei als consumidors.
No només fas publicitat a la gent; els esteu ajudant a trobar respostes, informació i solucions als seus problemes.
És per això que, per als escriptors de contingut SEO, encertar els fets és crucial.
Les “notícies falses” han erosionat la confiança de molta gent en els mitjans. El contingut en línia, en particular, sempre està lluitant en una batalla difícil a causa de la sobresaturació de l’espai digital i la gran quantitat de desinformació que s’obre als blocs i als llocs de xarxes socials amb poc control de qualitat.
Avui, la verificació de fets és sens dubte més important que mai.
Un petit error és tot el que cal per perdre la confiança d’un consumidor per sempre.
Però què vol dir encertar els teus fets? És només assegurar-se que tots els noms estan escrits correctament i que cada reclamació té una font atribuïda?
Aquestes dues coses són una part important de la verificació de fets de SEO, però només són una petita peça d’un gran trencaclosques.
Millors pràctiques de verificació de fets de SEO empresarial
Dada divertida: fins i tot quan els consumidors no saben que estàs mentint, Google ho fa.
Les pàgines web amb contingut enganyós, inexacte o mal revisat es penalitzen i tenen menys probabilitats d’aparèixer als resultats de la cerca.
Voleu evitar la ira de l’algoritme totpoderós? Aquí teniu el que heu de fer:
Aconsegueix bé els fonaments bàsics
Uns paràgrafs enrere, vaig esmentar que la verificació de fets no es limita a escriure correctament els noms, edats, posicions i pronoms de les persones.
No obstant això, encertar els conceptes bàsics segueix sent important. Si no podeu fer almenys tant, aleshores no estaràs preparat per fer una verificació més detallada dels fets.
És especialment important obtenir aquesta informació correctament quan cites diverses persones.
No només heu d’atribuir cites i idees a les fonts adequades, sinó que també us heu d’assegurar que la informació que han compartit amb vosaltres es reprodueixi amb precisió.
Comprova-ho tot
Si rebeu una cita d’algú que diu que el cel és blau, sortiu i mireu cap amunt, només per estar segur.
D’acord, pot ser un exemple exagerat, però ho entens.
Comprovació doble i triple tot.
Si trobeu una cita o una estadística útil en línia, localitzeu la font original. Mireu si podeu trobar altres pàgines web fiables amb la mateixa informació.
No tingueu por d’investigar una mica vosaltres mateixos. Esculpeu els números i intenteu trobar proves que ho corroborin.
No prenguis mai res per valor nominal.
Vés a la font
Parlant de rastrejar les fonts d’estadístiques i cites: aquesta és una pedra angular de la verificació de fets tan important, que mereix ampliar-la ara.
Alguna vegada has tingut un professor o professor que t’ha dit, sense cap dubte, que no utilitzis mai la Viquipèdia com a font?
Bé, això és igual de cert quan escriu contingut SEO a nivell empresarial. La Viquipèdia pot ser útil per indicar-vos fonts útils, però no hauria de ser el vostre text principal.
Tampoc ho hauria de fer cap font de segona mà. Si una altra pàgina web indica alguna cosa com a fet, confirmeu d’on ha obtingut aquest fet.
Si es tracta d’una font de mala reputació i el llores, també et converteixes en una font de mala reputació.
Entendre la informació
L’escriptura de contingut, especialment a nivell empresarial i especialment en un context d’agència (en lloc d’un equip de relacions públiques intern), sovint requereix que els autors cobreixin moltes àrees d’experiència diferents en moltes indústries diferents.
Pot ser temptador regurgitar i plagiar la informació que ja existeix, però si ho feu, no podreu oferir cap informació significativa.
Heu d’entendre la informació que esteu transmetent.
Això us ajudarà a detectar contradiccions i errors de fet i demostrar una autoritat genuïna.
L’automatització de l’IA és el futur de la verificació de fets?
La verificació de fets de contingut a nivell empresarial requereix molt de temps i esforç, però retallar els racons és una recepta per al desastre.
Afortunadament, tal com passa amb molts altres aspectes del SEOl’automatització de la IA aviat pot simplificar el procés.
Organització independent de verificació de fets amb seu al Regne Unit, Fet complet, ha estat líder en els últims anys per desenvolupar eines de verificació de fets automatitzades i escalables.
Els esforços de Full Fact ja han cridat l’atenció dels noms més importants de la tecnologia dels motors de cerca.
El 2019, l’organització sense ànim de lucre va ser una de les guanyadores del Google AI Impact Challenge 2019, que proporciona finançament per a projectes d’investigació d’automatització potencialment revolucionaris.
L’objectiu declarat de Full Fact és desenvolupar un programari d’IA capaç de desglossar fragments de contingut llargs en frases individuals i, a continuació, identificar els tipus d’afirmacions que representen aquestes frases, abans de creuar aquestes afirmacions en temps real amb els fets més actualitzats. dades de notícies.
Tot i que Full Fact encara està a anys d’aconseguir el seu objectiu, els beneficis d’aquest avenç per a la redacció de contingut SEO són evidents.
Dit això, no cal que espereu al futur per utilitzar l’automatització d’IA i altres eines de programari per ajudar-vos a comprovar els fets.
Per exemple, el Comprovador de plagi gramatical no només identifica el contingut duplicat extret d’una altra font, sinó que també destaca les parts del text que requereixen atribució.
Eines de SEO empresarial d’ús comú com Semrush, Ahrefsi MozMentrestant, es pot utilitzar per investigar l’autoritat d’un domini, ajudant-vos a decidir quines fonts es consideren de bona reputació.
La comprovació de fets al mercat de notícies i informació sobresaturat d’avui pot ser intimidant a primera vista. Però el nombre de recursos disponibles per als escriptors de contingut està creixent a passos de gegant cada dia.
Utilitzar millor aquests recursos us permet guanyar la confiança dels consumidors en una època en què aquest tipus de confiança és molt delicada, preciosa i valuosa. mercaderia.
Més recursos:
Imatge destacada: redgreystock/Shutterstock
