El ràpid canvi en les necessitats dels clients, les taxes de canvi i les carteres de productes està desafiant el vostre equip de màrqueting?
Si teniu problemes per seguir les vostres creixents estratègies de SEO, no esteu sols.
El 15 de setembre vaig moderar a Seminari web sobre el motor de cerca patrocinat per Contingut de rock i presentat per Dan Taylor, cap de recerca i desenvolupament de SALT.agency i col·laborador VIP aquí a Search Engine Journal.
Dan va compartir una sèrie d’estratègies per escalar i fer créixer l’estratègia de SEO empresarial que podeu posar en marxa per a la vostra pròpia organització avui.
Consulteu els aspectes destacats i els menús per emportar a continuació.
Què és Edge SEO?
Dins de l’abast més ampli del SEO tècnic, SEO de punta utilitza tecnologies sense servidor per executar codi al seu pas per una xarxa de lliurament de contingut (CDN). Això crea un “punt mig” de processos per implementar SEO sense afectar la infraestructura del lloc web.
Mitjançant l’ús d’aquestes solucions, els propietaris de llocs web, els equips de màrqueting i els no desenvolupadors poden actualitzar el contingut i desplegar components tècnics de SEO amb gairebé un clic i una implicació i cost mínims de DevOps.
És essencial mantenir l’equip de desenvolupament del lloc web involucrat en totes les converses i els desplegaments previstos. Això garanteix que les actualitzacions continuïn complementant la base de codis existent i planificada i no causin conflictes ni altres errors.
Automatització de processos SEO Edge
Com funciona:
Quan un usuari sol·licita un URL, normalment passa per algun middleware (normalment un CDN al núvol).
El CDN del núvol tindrà versions en memòria cau del lloc web real des del servidor o allotjament d’origen.
A través de la CDN, podeu veure aquesta sol·licitud provinent d’un URL.
Podeu utilitzar una combinació de cadenes de filtres per rebre una sol·licitud-resposta al cos.
Les cadenes de filtre us permeten implementar diferents coses en diferents etapes.
Aplicacions i automatismes potencials
Aquestes aplicacions estan dissenyades per a quan no hi hagi cap altra alternativa adequada per a la implementació.
L’aplicació es defineix de diverses maneres, des del temps de lliurament, el cost d’oportunitat, les capacitats de la plataforma o el suport d’altres tercers.
Es poden implementar diverses aplicacions com a ajuda de banda mentre la implementació del “codi dur” avança a través de la placa JIRA fins a la seva realització.
Etiquetes de títol dinàmiques
Amb Ara Google reescriu etiquetes de títol, encara heu d’esforçar-vos per fer-los el millor possible.
Els CDN són capaços de reescriure’ls dinàmicament quan se’ls sol·liciti.
D’aquesta manera, automatitzareu un possible avantatge competitiu als SERP.
Representació de JavaScript
Google admet la representació dinàmica amb el seu navegador Chrome.
Podeu controlar quines pàgines s’estan reproduint prèviament, cosa que significa que no voleu fer renderitzacions prèvies ni renderitzar dinàmicament pàgines individuals sobre la marxa.
Pot valer la pena explorar Edge SEO per ajudar …
- Millorar el rendiment tècnic.
- Problemes tècnics de Bandaid mentre la correcció real es troba a la cua de desenvolupament.
- Millorar l’experiència de l’usuari.
- Milloreu la recopilació de dades i la visibilitat de l’ús / rastreig del lloc.
Aquí teniu un diagrama de flux per determinar si heu d’incloure desenvolupadors i altres parts interessades en els vostres esforços de SEO perimetral.
Tots els desenvolupadors dels vostres desplegaments tindran un procés predefinit.
Tot i que és possible que vulgueu fer servir això per eludir els desenvolupadors, és vital que utilitzeu processos de desplegament rars i siguin conscients del que està passant.
En cas contrari, podeu introduir un nombre total d’errors, que presenten certes similituds, cosa que provocarà més problemes i més costos d’oportunitat.
5 Edge Automatismes SEO i aplicacions per al comerç electrònic
Sabem que en el comerç electrònic totes les indústries tenen estacionalitat.
Tot i això, per a la majoria dels llocs de comerç electrònic B2C, l’últim trimestre de l’any pot ser enorme en termes d’ingressos i introduir nous clients a la marca.
Això va més enllà de l’adquisició d’usuaris i ha d’incorporar la retenció d’usuaris existents. Podeu utilitzar l’automatització per establir les bases positives de l’experiència de l’usuari a escala, per atraure els usuaris nous a tornar.
Això requereix que creeu missatgeria precisa i una previsió realista (i positiva) de l’experiència d’usuari del que poden esperar del vostre lloc web i del compliment del producte. Aquí hi ha algunes maneres de fer-ho.
1. Gestió del trànsit màxim i de l’experiència del client
Durant els principals esdeveniments de vendes o períodes coneguts d’alt trànsit com el Black Friday i els Cyber days, l’equilibri de la càrrega del trànsit i l’experiència de l’usuari pot ser difícil per a alguns llocs web (depenent de la pila). L’últim que voleu fer és proporcionar una experiència negativa.
Tot i que les fitxes de sala d’espera poden no necessàriament millorar les vostres classificacions, podeu presentar-les a la taula com a opció per ajudar a millorar la conversió i l’experiència en aquests moments.
2. Modificació del contingut en funció de l’estoc i el temps
Fer una cerca i navegar a una pàgina de producte suposa un esforç de l’usuari. Per exemple, suposem que naveguen a una pàgina sense existències.
En aquest cas, una experiència d’usuari negativa pot danyar la sessió d’aquest usuari específic i qualsevol interacció futura que pugui tenir l’usuari amb la marca.
3. Contingut dinàmic: intersticials
Si utilitzeu els treballadors, implementar una regla per a les pàgines de productes (i pàgines de categories) per presentar una finestra emergent intersticial / no intrusiva basada en la disponibilitat d’estoc i l’hora del dia (horaris de tall del lliurament del dia següent) us pot ajudar amb la conversió i la millora Experiència d’usuari.
4. Contingut dinàmic: sense existències
La missatgeria sense existències pot provocar que Google tracti el PLP com un 404 suau, però encara voleu que es classifiqui.
Utilitzant Edge i basant-se en els criteris de la pàgina, es poden modificar la còpia i els elements de la pàgina per mantenir una proposta de valor per al client, una experiència d’usuari positiva, sense la pàgina 404-ing.
5. Fitxes de sala d’espera
Podeu desenvolupar-vos amb Fastly’s Compute @ Edge, que han fet moltes empreses. A més, també podeu utilitzar Amazon API Gateway, Lambda, DynamoDB i un servei de token.
Molts usuaris sol·liciten els mateixos URL, URL de venda i pàgines de destinació en un període curt per aprofitar els preus baixos i la disponibilitat d’estoc.
Els usuaris reben un testimoni de sala d’espera i es mantenen al Edge. Això s’actualitza automàticament i, si l’usuari continua actualitzant el dispositiu i el navegador, conservarà el mateix testimoni i no farà diverses sol·licituds a l’origen.
Un cop permès, l’usuari pot navegar pel lloc web i les sol·licituds posteriors van a l’origen.
Les tècniques de SEO Edge poden ser mètodes eficaços a curt termini per millorar la vostra consecució d’objectius i maximitzar la generació d’ingressos a partir del màxim trànsit de vacances.
Amb superposicions i agilitat en el canvi de contingut, podeu implementar tàctiques de venda creuada i de venda ascendent.
Punts clau
- Utilitzeu Edge SEO per automatitzar i millorar els processos de gestió de productes (des d’una perspectiva SEO).
- Les tècniques de SEO Edge us poden ajudar a assolir els vostres objectius alhora que maximitzeu la generació d’ingressos durant els períodes màxims de generació d’ingressos.
- Saber on i com automatitzar els processos us ajudarà a escalar la vostra estratègia de SEO i servir millor els clients individuals encara que creixeu.
T’interessa potenciar la teva estratègia de SEO amb experiències de contingut que agradaran al teu públic? Sol·liciteu una demostració de Contingut de rock.
Consulteu el seminari web complet per obtenir més informació de Dan Taylor sobre les mètriques d’entitats, l’aprofitament de les entitats en la vostra estratègia de SEO i el que el seu equip ha après sobre l’ús d’entitats com a part d’un procés eficaç de recerca de paraules clau.
[Slides] Com escalar i fer créixer la vostra estratègia de SEO tècnica empresarial
Vegeu SlideShare a continuació.
Uniu-vos al nostre proper seminari web.
Oportunitats perdudes: replantejament del seguiment de trucades per a Google Ads i SEO
Esteu a punt per millorar el vostre enfocament de vendes i convertir els vostres clients potencials més ràpidament? Uniu-vos al proper seminari web el dimecres 22 de setembre a les 14:00 ET i apreneu com podeu millorar les vostres campanyes de generació de clients potencials amb el seguiment de trucades.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Viktoria Kurpas / Shutterstock
Totes les captures de pantalla preses per l’autor, setembre de 2021
