El SEO és una gran disciplina. Sense estructura i planificació, es pot perdre molt de temps i diners o utilitzar-los de manera ineficient.
Moltes activitats de SEO s’inicien i mai es completen.
Acompanyeu-ho amb el fet que el SEO mai es “acaba” i pot ser difícil començar, acabar i mantenir-se en el camí amb elements estratègics i tàctics prioritzats que tinguin l’oportunitat de tenir un impacte real.
En dividir el SEO en fites diàries, mensuals, trimestrals i anuals i tàctiques basades en processos, podeu crear el nivell adequat de planificació per mantenir-lo en marxa i eficient.
Aquestes activitats haurien d’anar lligades a objectius i a una estratègia més àmplia, però ofereixen un marc excel·lent per assegurar-se que el SEO estigui ben planificat i estructurat anualment.
Diàriament
Educa’t
Mantenir-se al dia de les notícies del sector és un aspecte crític del SEO que s’ha d’incorporar a qualsevol pla de manteniment o gestió en curs.
Això inclou des de les alertes de missió crítica i les actualitzacions que els motors de cerca s’anuncien fins a mantenir les pestanyes Bones pràctiques de SEO i notícies d’última hora de fonts com Search Engine Journal.
Els grans canvis en el sector són difícils de perdre.
Però els canvis més petits i subtils poden augmentar-se quan els perdeu o les pràctiques recomanades queden obsoletes.
No us quedeu enrere ni desplegueu tàctiques obsoletes!
Coneix les teves mètriques actuals
Seguiment del teu mètriques clau de rendiment de SEO en temps real, o almenys una vegada al dia, és especialment necessari per a les marques i empreses que depenen de les transaccions de comerç electrònic o del volum de clients potencials per alimentar un equip de vendes.
Conèixer el rendiment del vostre lloc web a la cerca a través de mètriques de primer nivell és important per reconèixer les banderes vermelles. Aquests podrien incloure:
- Una caiguda de posicionament específica o agregada.
- Una baixada de trànsit orgànica.
- Disminució del volum de vendes o de leads.
Ser capaç de reconèixer els problemes tan aviat com es produeixen és clau.
Heu de ser capaç de diagnosticar problemes i revertir les tendències negatives abans que afectin els vostres objectius generals de màrqueting i de negoci.
Si feu un seguiment del rendiment real, podeu comparar-vos amb els punts de referència i les línies de base per assegurar-vos que enteneu perfectament la causa i l’efecte amb les vostres mètriques i que no hi hagi cap problema durant massa temps abans de poder intervenir.
Podeu controlar els KPI menys crítics (qualsevol que no requereixi una reacció immediata) setmanalment.
Avançar en la tàctica
Ha de tenir un pla o campanya de SEO sòlid metesuna estratègia i tàctiques específiques esbossades.
Sense un pla, procés o enfocament definit, podeu perdre molt de temps perseguint aspectes específics de SEO que poden ser de baix impacte i de baixa prioritat.
El procés diari ha d’incloure tasques específiques, fites i accions assolibles que funcionin cap a un panorama més gran.
Les tàctiques poden incloure coses que es fan per primera vegada en un enfocament gradual o elements d’acció que es troben més en una metodologia d’esbandida i repetició.
Independentment, la llista d’elements d’acció tècnics, a la pàgina i fora de pàgina s’hauria de definir per a l’any, dividida en mesos i, a més, en tàctiques i progrés que es poden fer diàriament per mantenir-se en el bon camí.
El SEO requereix un pensament global i la capacitat d’abordar les tasques diàries i els elements d’acció.
Mensual
Informe sobre el rendiment
Més enllà del seguiment diari o setmanal de KPI, sovint és important utilitzar cicles mensuals per informar de manera més àmplia sobre el rendiment.
L’enfocament dels punts de control mensuals permet dedicar temps per comparar una mida de mostra més gran de dades i veure tendències.
Els informes de rendiment mensuals haurien d’incloure comparacions interanuals del mes completat més les estadístiques disponibles fins a la data.
Trobeu intervals significatius per mesurar i sigueu coherents. Observar intervals de temps més grans ajuda a veure tendències difícils de desxifrar en mostres petites.
Qualsevol història del què i per què de les desviacions de l’objectiu, les celebracions per superar els objectius i les mètriques que garanteixin possibles canvis al pla són fonamentals a la superfície i es prioritzen mitjançant un tauler de control o un informe instantani de les dades de rendiment.
Recapitulació d’elements d’acció completats i continuats
Aquesta és una oportunitat per avaluar les tàctiques i l’execució del mes anterior amb el pla.
- Estava tot acabat?
- Hi va haver desviacions?
- Quins obstacles o obstacles hi havia en el camí o superats?
Mirar el passat ajuda a donar forma al futur.
Quan combineu els elements d’acció i les tàctiques amb les dades de rendiment, hauríeu d’obtenir una imatge general de la realitat del que està impulsant el rendiment del SEO.
Planifiqueu les accions del mes vinent i avalueu el pla
Els intervals mensuals són excel·lents per garantir la responsabilitat de la realització de les tasques.
Fins i tot quan es planifica l’any, les coses canvien en SEO i el rendiment no sempre és el que esperem després de fer alguna cosa la primera vegada.
Tenint un enfocament de planificació mensual, es poden fer ajustos al pla, com ara duplicar una tàctica específica o ajustar l’estratègia general per recalibrar.
En ser prou àgil per avaluar mensualment el rendiment i les tàctiques, podeu evitar pensar en excés i reaccionar massa ràpidament, però també no deixar passar massa temps i perdre el peu amb les tendències cap als objectius.
Tenir un bon equilibri de tàctiques i accions planificades en comparació amb la necessitat de mètodes àgils per pivotar quan sigui necessari sovint és el millor enfocament per mantenir-se actualitzat i proactiu.
Trimestral
Auditoria de problemes tècnics
Suposant que heu cobert problemes tècnics al principi del vostre enfocament de SEO i que també esteu atents a qualsevol que desencadeni banderes vermelles en el seguiment diari i setmanal, és important fer una visió més àmplia a través d’una auditoria cada trimestre.
Aquesta auditoria hauria d’incloure una revisió dels problemes reportats a Google Search Console i Eines per a administradors web de Bing.
A més, comparació amb punts de referència i estàndards de velocitat del lloc, usabilitat mòbil i validació dades estructuradesi els aspectes que sovint no es tracten amb més freqüència.
Auditoria de problemes a la pàgina
Sense un procés d’auditoria i fins i tot amb un seguiment freqüent, les coses passen als llocs web.
Una actualització de codi, una actualització de la base de dades, una actualització de complements/extensions o la publicació de contingut pot provocar etiquetes duplicades, contingut duplicat o fins i tot la falta d’elements a la pàgina.
És important una auditoria trimestral dels problemes a la pàgina que es poden dur a terme mitjançant una àmplia gamma d’eines de tercers gratuïtes i de subscripció.
Hi ha eines que fins i tot enviaran alertes i inclouran en el procés diari si alguna cosa canvia, com ara una meta descripció que s’esborra.
Independentment, és important disposar d’una pila d’eines i un procés sòlids per a l’avaluació trimestral i la comparació amb l’auditoria anterior per assegurar-se que els resultats de l’auditoria i les correccions necessàries s’apunten i s’incorporen al pla tàctic.
Auditoria de perfils d’enllaç
El pla de SEO en general probablement inclou algun tipus de construcció d’enllaços.
Tant si es tracta d’atraure enllaços amb contingut atractiu com d’un pla d’investigació i divulgació més centrat, és probable que sigui una part de les tàctiques en curs (o s’hauria de tenir en compte, si no ho és).
La inversió de temps i esforç en les tàctiques fa que sigui important tenir visibilitat del perfil i el progrés general de l’enllaç.
Aquesta pot ser una mètrica de rendiment que es fa un seguiment a la fase d’informes mensuals, però s’hauria d’auditar trimestralment en un sentit més profund.
L’avaluació de la qualitat dels enllaços, el nombre d’enllaços, la diversitat de fonts, la rellevància del contingut enllaçat, les comparacions amb els competidors, les comparacions amb els punts de referència i les comparacions entre períodes són aspectes importants per garantir que el pla funciona com es pretén a la àrea de backlinks.
A més, si no es detecta mitjançant esforços diaris o mensuals, qualsevol enllaç de correu brossa o intent de SEO negatiu es pot capturar aquí i abordar-lo mitjançant el procés de desautorització.
Auditoria de fitxes locals
Un cop la gestió de fitxes locals estigui en mode de manteniment, no hi haurà una necessitat freqüent de canvis importants NAP dades (nom, adreça, telèfon) o incoherències en les dades de la llista.
Tanmateix, això no vol dir que no passarà i que es pugui “establir i oblidar-lo”.
Una auditoria amb eines de tercers per garantir l’exactitud i la coherència de les dades s’aconsella fermament almenys trimestralment.
Aquesta auditoria pot identificar problemes que es poden abordar de manera puntual, així com proporcionar orientació sobre el rendiment i els canvis necessaris al contingut, les revisions i altres aspectes dels mateixos llistats més enllà de les dades bàsiques del NAP.
Si s’ha perdut cap font de dades o fitxes de tercers, les dades del perfil d’empresa de Google es poden sobreescriure amb informació de la fitxa inexacta.
Fins i tot si no canvia res amb la gestió dels llistats, les dades poden canviar i s’han de controlar com a mínim.
Anualment
Mesurar el rendiment
Quan s’executen plans anuals per a SEO, i fins i tot quan no es tracta d’acords anuals o cicles d’avaluació, prendre un any sencer de dades i avaluar-ho és útil per assessorar l’estratègia i trobar càlculs de ROI mesurables.
El SEO és un procés a llarg termini per aconseguir el posicionament més competitiu possible als cercadors. És una valuosa inversió de temps per mirar les dades de rendiment durant períodes de 12 mesos, comparar-les amb períodes anteriors, mirar els punts de referència i celebrar els èxits.
Fins i tot si no teniu pressupostos anuals o acords amb socis/proveïdors externs, és important fer un pas enrere anual i mirar el rendiment i l’esforç com una inversió més que una despesa.
Estratègia i tàctiques de planificació
A més de revisar les dades de rendiment anuals, també hauríeu de planificar els vostres objectius, estratègia i tàctiques per al proper any.
Tot i que el pla podria canviar una setmana en manteniment, tenir un pla i establir un objectiu és clau per mesurar el progrés.
Sense un pla i utilitzant els aprenentatges passats i una visió realista dels recursos que s’invertiran l’any vinent, pot haver-hi una bretxa entre les expectatives i la realitat.
El millor és solucionar-ho abans de començar mesos.
Conclusió
Tots tenim objectius i resultats específics que volem aconseguir amb les nostres inversions i esforços en SEO.
En lloc de reaccionar i deixar-se atrapar per les coses que criden més fort, tenir una estructura i organització sobre com es fa el treball pot mantenir el temps i la inversió centrats.
Ja siguin factors tècnics, a la pàgina, contingut o enllaços d’entrada, tenint una cadència i una estructura definides en el vostre enfocament podeu equilibrar les activitats planificades i mantenir l’agilitat necessària per reaccionar en aquest moment.
I assegureu-vos que s’avança i que les prioritats per al treball de SEO no es desequilibrin.
Més recursos:
Imatge destacada: Besjunior/Shuttertstock
