Una guia per avaluar les perspectives


EAT ha estat un tema candent pel que fa al contingut in situ.

Però per què, com i quan hauríeu de tenir en compte conceptes a EAT amb construcció d’enllaços esforços?

El vostre lloc no pot tenir EAT sense un enllaç i un perfil d’esment de marca.

A la Directrius sobre avaluadors de qualitat de la cerca, Google afirma que “fonts de reputació” són “articles de notícies, Viquipèdia, articles, publicacions de blocs, articles de revistes, debats al fòrum i puntuacions” a l’hora d’establir la classificació de la pàgina.

I és fàcil determinar que EAT es pot aprofitar en determinats nínxols i en diversos graus per avaluar l’adequació d’un lloc per assegurar un enllaç.

Però, va dir Ben Gomes de Google una entrevista del 2018 amb CNBC que:

“Podeu consultar les directrius de classificació sobre on volem que vagi l’algoritme de cerca.

“No us expliquen com l’algorisme classifica els resultats, però mostren fonamentalment què ha de fer l’algorisme”.

Tot i que EAT no té cap impacte directe en la classificació, pot resultar en la creació de senyals que impulsin la millora directa de la classificació.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Tot i això, és essencial utilitzar la vostra pròpia experiència per comprendre què funciona i què no funciona al vostre lloc.

Si seguiu estrictament les recomanacions o directrius de Google, sempre estareu jugant al llarg joc o potser no veureu cap resultat a l’hora de crear enllaços.

I és clar que Google ni tan sols pot implementar una interpretació algorítmica que tingui les interpretacions més estrictes d’aquestes directrius.

Un bon exemple d’això es troba a les receptes.

La meva filla de vuit anys i jo buscàvem receptes de pa de plàtan a Google.

En vam trobar un d’Allrecipes.

Vaig trobar que aquesta recepta estava realment fora del forn quan la vam coure més de 30 minuts. Però va tenir més de 15.000 comentaris.

Puc desenterrar cent exemples similars amb força facilitat.

Per tant, hi ha una advertència important a l’hora d’aplicar la meva interpretació d’EAT com a guia adquisició d’enllaços.

No utilitzeu les directrius EAT per avaluar estrictament els llocs potencials de tots els nínxols.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Quan hauríeu d’aplicar els estàndards EAT per a possibles enllaços?

Hi ha tres consideracions principals fins i tot abans de molestar-vos a revisar un lloc en funció de les vostres directrius, segons una interpretació justa de les directrius de Google sobre avaluadors de qualitat de cerca.

  • Si els llocs són completament inútils, no caldrà fer una anàlisi en profunditat.
  • No tots els nínxols o escenaris requereixen una anàlisi estricta d’un lloc per crear un enllaç.
  • Un perfil d’enllaç natural no només té llocs EAT.

Comencem per un “lloc inútil”, ja que no té cap sentit revisar un altre lloc si no està dissenyat per crear valor, sinó que està “creat per a SEO”.

Les directrius de qualitat de la pàgina de Google indiquen que:

“Els llocs web o pàgines sense cap propòsit beneficiós, incloses les pàgines que es creen sense cap intent d’ajudar els usuaris, o les pàgines que potencialment difonguin odi, causin danys o desinformin o enganyin els usuaris, haurien de rebre la qualificació més baixa. No cal fer cap avaluació addicional “.

No crec que tingui una interpretació estricta de la frase “propòsit beneficiós”.

La meva interpretació és que si el lloc no té contingut rellevant que ajudi els usuaris, no serveix de res.

Però no està tan clar.

Per exemple, The Million Dollar Homepage no tenia cap valor que vendre anuncis perquè un noi pogués guanyar un milió de dòlars venent anuncis.

Aquest lloc té més de 94.000 enllaços d’entrada (Ahrefs), però només ocupa 1.200 paraules clau.

Aquest és un exemple extrem d’un lloc que només hauria d’evitar.

Pel que fa al punt 2, hi ha nínxols específics que requereixen una revisió molt més estricta que altres.

Llocs Edge tenen estàndards molt més estrictes que altres nínxols.

A les directrius, Google proporciona algunes indicacions sobre el que constitueix un lloc completament inútil.

Google explica que YMYL i altres fonts tindran diferents fonts de reputació.

L’últim punt és només una comprovació de la realitat per a les persones que revisen el vostre perfil d’enllaços o fins i tot elaboren llistes de renúncies amb una interpretació estricta del que és de qualitat “alta” o “baixa”.

Si heu analitzat els perfils d’enllaços de cerca per trobar nínxols competitius, segur que heu vist una combinació d’enllaços que podeu considerar diferents graus de qualitat i amb una àmplia variació mètrica.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Ahrefs mostra que la pàgina de bestcolleges.com que es classifica com a “millors col·legis en línia de psicologia” té una combinació de qualitat d’enllaços i classificació de domini (DR).

Sens dubte, hi ha moltes variables que s’amaguen i confonen i que també tenen un impacte, però és tan comú que no es pot ignorar aquest fet.

Quins són els criteris d’avaluació?

El meu equip i jo hem elaborat una puntuació amb més de 50 variables que vam lliurar anomenades PureGrade, per entendre la probabilitat que el lloc tingui un impacte positiu, negatiu o neutral basat en el contingut principal (MC) i el contingut suplementari.

Dit això, Google utilitza una escala interessant que, al meu entendre, proporciona massa llibertat als avaluadors.

El meu equip ha utilitzat aquests criteris per classificar llocs que no necessàriament compleixen els requisits Edge contingut.

S’ha basat en una revisió manual de més de 60.000 llocs i milers de pàgines en centenars de projectes a nivell empresarial.

I, la puntuació de correu brossa de Moz ha superat “27 característiques comunes”, Segons afirmen, es correlaciona amb una quantitat important de llocs prohibits o penalitzats.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

No recomano utilitzar la puntuació de correu brossa de Moz, PureGrade o altres mètriques individuals com a evangeli per desautoritzar o explorar llocs nous.

Tot i això, ajuda a il·lustrar el punt que hem d’avaluar els llocs en funció d’un conjunt de criteris i no només d’un o dos.

Google guia els seus avaluadors a utilitzar una escala de mínim, mínim +, alt +, alt, mitjà +, mitjà, baix +, més baix + i més baix.

És important tenir en compte que aquesta escala s’utilitza per valorar el lloc de classificació i no el lloc d’enllaç. Això no vol dir que no pugueu utilitzar aquesta escala per avaluar els clients potencials.

Als efectes d’aquest article, que consisteix a establir una connexió entre les directrius dels avaluadors de qualitat i els criteris de revisió de prospecció d’enllaços, només mostraré elements d’un lloc basats en EAT, idealment del que són els algorismes de Google o motors de cerca. hauria de fer “, i no el que he vist funcionar per impulsar millores en la classificació.

Les directrius dels avaluadors només pressionen la idea de trobar un expert en el nínxol i verificar que siguin experts.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Aquests elements bàsics a revisar són:

  • Sobre nosaltres, contacte o informació d’atenció al client.
  • Perfil d’enllaç de sortida.
  • Una “reputació positiva” del contingut principal o suplementari.

Més enllà de trobar l’autoria, és fonamental avaluar les pàgines de MC i un dels indicadors clau és si el lloc menciona “comprar enllaços dofollow” en qualsevol lloc del lloc.

Si el lloc ho diu, és probable que la majoria dels articles no siguin de fonts de bona reputació i que ho haureu d’evitar.

Aquest no és el cas quan el lloc menciona “publicacions de clients de pagament”. Això pot significar que ofereixen publicacions patrocinades o enllaços d’afiliació.

Així és com els llocs guanyen diners i es poden separar del contingut principal.

Amb un perfil d’enllaç de sortida, cerqueu enllaços massa comercials.

Normalment es tracta d’enllaços que sorprenen l’usuari quan s’hi fa clic en canalitzar l’usuari cap a la pàgina d’inici o a les pàgines transaccionals.

Finalment, la “reputació positiva” és molt més difícil d’establir.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Utilitzeu una combinació de mètriques d’Ahrefs, Majestic i Moz per entendre el perfil de reputació del lloc.

Però també podeu utilitzar eines com BuzzSumo per identificar si els articles del prospecte es comparteixen o tenen interacció.

Utilitzant EAT per crear recursos de contingut per a la creació d’enllaços

Trobar i avaluar oportunitats d’enllaços és només la meitat de l’equació; també heu de crear contingut que aporti valor a les pàgines que enllacen al vostre lloc.

Si seguiu els principis EAT per a les vostres pàgines o articles sobre “esquer de l’enllaç”, podeu il·lustrar fàcilment l’avantatge mutu de la col·locació d’enllaços quan publiqueu llocs.

A més, Google percebrà la relació d’enllaç com a natural si els dos llocs implicats tenen contingut d’alta qualitat, rellevant i útil. Al seu torn, l’enllaç ajuda a augmentar l’autoritat d’ambdós llocs web.

Quin tipus de contingut atrau enllaços i es presta a les qualitats EAT? He trobat que els formularis de contingut següents són els més eficaços per a la creació d’enllaços.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Dades primàries

La clau per crear recursos de contingut per a la creació d’enllaços és crear contingut únic que cap altre lloc pot oferir.

Mitjançant la realització o el patrocini d’investigacions, com ara enquestes, podeu recopilar i presentar noves dades i estadístiques que ningú més de la vostra indústria té.

Un exemple excel·lent d’una enquesta reeixida és aquest estudi per BrightLocal, una empresa local de programari de màrqueting. En el moment de la publicació, aquesta enquesta conté 35.334 enllaços d’entrada (Ahrefs).

Si no disposeu de recursos per dur a terme una enquesta, els estudis de casos en profunditat també funcionen bé.

Dades secundàries agregades

Fins i tot si no podeu produir les vostres pròpies dades primàries, podeu utilitzar-les per demostrar la vostra experiència, autoritat i fiabilitat i crear contingut que afegeixi valor a les pàgines de referència.

Una bona manera de fer-ho és escriure un article que combina tota la informació i les dades que un lector voldria veure en una font. Amb una citació adequada, podeu utilitzar la investigació d’altres organitzacions al vostre avantatge.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Per diferenciar el vostre contingut del contingut de la competència que intenta fer la mateixa estratègia, podeu entrevistar experts en la matèria i afegir les seves cites a l’article.

O bé, podeu contractar un expert per revisar el vostre contingut abans de publicar-lo i mostrar de manera destacada l’associació a la pàgina.

Lideratge del pensament

Les estratègies, els valors i la postura de la vostra empresa o lloc web en qüestions clau de la vostra indústria són els que us diferencien. Utilitzeu aquestes idees úniques per crear el vostre perfil d’enllaç.

Especialment si el contingut és escrit (o escrit per fantasmes) pel vostre CEO o representant més destacat, els articles de lideratge pensats poden generar reconeixement de noms mentre obteniu enllaços.

Per complir els estàndards EAT, assegureu-vos de ressaltar l’experiència i els reconeixements de l’escriptor a la pàgina i enllaçar-ne els perfils.

Eines

Les eines tenen un bon rendiment a la cerca orgànica i com a recursos de creació d’enllaços. Creeu una pàgina amb una eina útil que solucioni un problema per als lectors o automatitzi un procés, i altres llocs enllaçaran fàcilment als recursos.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Protecció d’enllaços

Amb els llocs objectiu identificats i el contingut publicat, és hora de buscar enllaços activament. Eines com PitchBox simplifiquen el procés de divulgació i faciliten la col·laboració en campanyes de creació d’enllaços.

PitchBox agilitza el descobriment de contactes, proporciona plantilles de divulgació que encara permeten la personalització i automatitza els seguiments, estalviant temps preciós.

Una nota final

És molt important tenir en compte a partir de les directrius dels avaluadors que:

“Sovint trobareu poca o cap informació sobre la reputació d’un lloc web per a una organització petita. Això no és indicatiu de reputació positiva o negativa. Moltes petites empreses locals o organitzacions comunitàries tenen una petita “presència web” i confien en el boca-orella, no en les ressenyes en línia. Per a aquestes empreses i organitzacions més petites, la manca de reputació no s’ha de considerar una indicació de la baixa qualitat de la pàgina “.

A l’hora d’avaluar els possibles possibles microinfluents o petits blogs, heu d’adonar-vos que no sempre és fonamental ser estrictes.


Imatge destacada: Paulo Bobita





Source link

Una guia per avaluar les perspectives
A %d bloguers els agrada això: