Una guia per als venedors d’empreses

Els telèfons intel·ligents posen el món al nostre abast. La gent té preguntes que necessiten resposta i serveis o productes que necessiten.

Totes aquestes coses són només una recerca de distància i ara, hem vist un canvi còsmic a la cerca per veu.

Estadísticament, la veu no és quelcom que els venedors empresarials puguin ignorar perquè:

• 33% de la gent als EUA utilitzen la cerca per veu.
• 71% dels consumidors prefereixen la cerca per veu.

L’optimització de veu a escala és el que hauria de fer tota empresa. Per a les empreses, el repte és l’escala a causa de la riquesa d’actius de contingut que controlen.

En aquesta columna, donarem una ullada a tàctiques i optimitzacions específiques que donaran suport a la vostra estratègia de veu, com ara el marcatge d’esquemes, la recerca de paraules clau, la velocitat del lloc, les preguntes freqüents, les accions de Google i molt més.

A continuació s’explica com començar a optimitzar les cerques per veu, centrant-se en les empreses.

Optimització de veu 101

Creeu directrius de cerca per veu i contingut

Els equips de màrqueting haurien de seure amb l’equip de continguts o enviar directrius que expliquin la importància de l’optimització de la cerca per veu, incorporant aquestes paraules clau i protocols per garantir l’optimització.

Les empreses haurien de tenir Govern de SEO ja al seu lloc.

Tanmateix, haureu de revisar el vostre govern i els protocols existents per a la cerca per veu. De fet, voleu afegir seccions senceres que se centren principalment en la veu.

Per què?

Els creadors de contingut i els equips estan obligats a cometre errors.

Depèn dels vostres protocols trobar problemes amb el contingut realitzant comprovacions exhaustives del contingut.

Analitzar el contingut abans de publicar-lo hauria ja formeu part dels vostres processos.

Si no ho és, podeu afegir:

• Revisió exhaustiva del contingut abans de publicar-lo.
• Anàlisi d’optimització.
• Comparació de contingut amb paraules clau i preguntes investigades.

Les directrius són una part clau de tots els aspectes del màrqueting empresarial perquè els membres de l’equip poden anar i venir amb tanta freqüència.

Redefiniu la vostra recerca de paraules clau per incorporar paraules clau de cua llarga

Les paraules clau de cua llarga solen tenir volums de cerca més baixos i són menys prioritàries per a les empreses que s’orienten a paraules clau de gran valor i trànsit elevat. Tanmateix, la cerca per veu és natural i més llarga que només frases d’una o dues paraules.

Les vostres pàgines han de respondre preguntes (igual que fragments destacats fer) i hauria d’incloure:

• Com puc utilitzar el producte XYZ?
• Quant costen els productes XYZ?
• Com soluciono el problema XYZ?
• On.
• Qui.
• Què.
• Etc.

Les persones que utilitzen la cerca fan preguntes i cal que les respongueu. Redefiniu el vostre procés de recerca de paraules clau per incloure més paraules clau de cua llarga i paraules clau de preguntes.

Creeu processos i procediments per als equips de SEO, interns i externs, per incorporar preguntes al vostre procés de creació de contingut actual.

Optimitza la velocitat del lloc i l’experiència mòbil

Les cerques per veu provenen principalment de dispositius mòbils i assistents.

Totes les empreses s’han d’optimitzar molt per a mòbils amb:

• Dissenys sensibles.
• Velocitats ràpides del lloc.

Periòdicament, el vostre equip hauria de funcionar Google PageSpeed ​​Insights per trobar problemes que alentin el vostre lloc i per millorar el temps de càrrega.

Vegeu 10 optimitzacions de velocitat de pàgina empresarial i consells d’implementació per aprendre més.

Optimitza la cerca local per impulsar el negoci

Les optimitzacions locals i regionals són enorme per a empreses que operen localment.

Acabat 50% de la gent cerca negocis locals mitjançant la cerca per veu.

Per exemple:

• On és el metro més proper a mi?
• Quines botigues de queviures estan obertes a prop?
• On és la farmàcia més propera?

Voleu revisar les fitxes de Google i altres locals de l’empresa.

Les llistes han d’incloure sempre l’horari de funcionament de l’empresa, breus informació i fotos.

Les fitxes completes faciliten als cercadors contactar amb la vostra empresa o visitar-la personalment.

Els termes poden incloure frases “a prop meu” o poden ser específics, com ara [car manufacturers in Detroit.]

Un consell crucial per a l’èxit d’una empresa a l’hora d’optimitzar per a locals és tenir en compte l’argot regional o d’àrea.

Els vostres equips de recerca haurien d’entendre l’argot i els dialectes locals que es poden utilitzar en una cerca.

Per exemple, [where can I get the best soda in Boston] canviarà a [where can I get the best pop in Ohio] a causa de l’argot regional.

Els equips interns us haurien d’ajudar a crear aquestes distincions abans d’anar a nous mercats per ajudar els equips de creació de contingut i d’optimització de motors de cerca a maximitzar el potencial de cerca per veu local.

Marcat d’esquema mestre per afegir context de contingut

Esquema d’aprofitament és crucial per ajudar els motors de cerca a donar sentit al contingut del lloc d’una empresa. Reviseu i incorporeu directrius de marcatge d’esquemes per ajudar a augmentar la cerca per veu.

Alguns consells que us poden ajudar a dominar l’esquema són:

• Comenceu a utilitzar Google Esquema parlant (beta) per a seccions del vostre text, millor per a l’Assistent de Google i la cerca per veu.
• Utilitzeu analítiques per entendre les paraules clau i frases que fan servir els clients.
• Trobeu fragments parlants en contingut nou i antic per afegir un esquema.
• Penseu en el vostre contingut en a manera conversacional per millorar el context.

El marcatge d’esquemes, quan s’utilitza correctament, pot ajudar a afegir context al contingut de cada lloc i permetre un major potencial de cerca per veu.

Afegiu seccions de PMF a les pàgines clau

Recordeu com heu d’afegir preguntes a la vostra recerca de paraules clau?

Pot ser difícil trobar maneres d’afegir preguntes a les pàgines sense interrompre el flux natural del vostre contingut.

Com pots superar això? Preguntes freqüents.

Les preguntes freqüents poden afegir un valor immens a les vostres pàgines i ajudar-vos a començar a millorar l’optimització de la cerca per veu.

Una manera de començar a incorporar-ho és:

• Realitzar a auditoria completa del contingut al lloc(s).
• Identifica pàgines i blocs on pots respondre preguntes.
• Comenceu a afegir preguntes freqüents a les pàgines més importants i a les pàgines amb més potencial.

Com que esteu optimitzant la cerca per veu, respondre les preguntes en tons de conversa és crucial.

Comenceu la transició al llenguatge conversacional

Els creadors de contingut han sentit parlar del to i la coherència durant dècades.

“Parlar l’idioma del client” es repeteix sovint en diferents sectors.

Tanmateix, quan es tracta de la cerca per veu, està sorgint un canvi cap al to conversacional.

Com a resultat, el “to comercial” congestionat no és com la majoria de la gent utilitza el seu Google Assistant o Amazon Echo.

Necessitaràs assegurar-se que els equips de contingut estan a bord amb aquests canvis.

Una reunió ràpida per reforçar els tons de conversa i potser una actualització dels resums enviats als escriptors poden ajudar dràsticament.

Una manera excel·lent d’ajustar el contingut perquè sigui conversacional és tenir:

• Els editors revisen tot el contingut.
• Llegeix el contingut en veu alta.

Petits canvis, i si podeu afegir paraules parlades i argot, poden marcar la diferència quan intenteu crear més contingut conversacional.

Utilitzeu Google Actions

Accions de Google pot ser un avantatge important per a qualsevol que intenti optimitzar per a dispositius Android.

Si creeu accions per al vostre contingut web, haureu d’utilitzar dades estructurades.

Google té molts tutorials fantàstics sobre com utilitzar accions per crear:

• Preguntes freqüents.
• Guies pràctiques.
• Mitjans de comunicació.
• Notícies.
• Podcasts.
• Receptes.

Depenent del tipus de contingut creat, Google recomana utilitzar un tema o connector per afegir a l’esquema.

Els equips haurien d’aprendre a utilitzar Google Actions per optimitzar el seu contingut correctament.

Les accions ajudaran a garantir que qualsevol persona que faci servir dispositius Android o l’Assistent de Google tingui fàcil trobar el vostre contingut.

La cerca per veu s’està convertint ràpidament en la manera de cercar la gent.

Tot i que sempre hi haurà cerques mecanografiades tradicionals, les empreses i els venedors haurien de centrar-se en les possibilitats que ofereix la cerca per veu.

Més recursos:

Imatge destacada: Prostock-studio/Shutterstock