Una guia per a la reorientació d’anuncis d’imatge única de LinkedIn


LinkedIn ha sorprès gratament als seus usuaris amb el desplegament constant de noves funcions en els últims anys.

L’abril de 2022, van publicar públicament la capacitat de fer-ho crear audiències de retargeting basat en persones que interaccionen amb anuncis d’imatge única.

Aquesta opció d’orientació entra als rangs de visualització de vídeo i reorientació de formularis de contactes com una ruta més per arribar als visitants que han interaccionat amb els anuncis.

Actualment, aquests públics es creen en funció del nivell de campanya, i només inclouen persones que compleixen els criteris d’orientació de les campanyes que heu seleccionat per formar part del públic.

Tingueu en compte que podeu utilitzar anuncis d’imatge individual autònoms o contingut patrocinat basat en les publicacions existents que hàgiu promocionat.

adreçat al públic a través de LinkedInCaptura de pantalla de LinkedIn, maig de 2022

Hi ha un parell d’opcions per anar amples o estrets amb el vostre públic.

Podeu optar per incloure totes les persones que interaccionen amb els anuncis de qualsevol manera (incloses les reaccions, els comentaris, les comparticions i els clics) o podeu limitar estrictament la creació d’audiències als clics amb càrrec.

Aquests només inclourien les persones que realitzen l’acció de clic prevista per la qual us factura la configuració de la vostra campanya, com ara fer clic a una pàgina de destinació, obrir un formulari de contactes o veure un vídeo.

També podeu seleccionar un període de temps per incloure persones al vostre públic.

Les opcions inclouen 30, 60, 90, 180 i 365 dies.

És probable que vulgueu pensar en la mida potencial del vostre públic objectiu de la campanya original i la durada del vostre cicle de vendes a l’hora de decidir quina durada triar.

També podeu crear públics de diferents longituds per esglaonar diversos missatges de reorientació futurs en funció de la durada del seu compromís inicial amb el vostre anunci.

Beneficis del retargeting basat en el compromís

És probable que hagis escoltat les sigles de la progressió cap a a web sense galetes – per exemple, GDPR, CCPA i ITP.

Recordeu FLoC?

Els públics de retargeting basats en píxels continuen sent menys fiables, ja que les restriccions del sistema operatiu mòbil i del navegador redueixen la capacitat de fer un seguiment dels usuaris.

D’altra banda, les dades de la plataforma pròpia s’han tornat més valuoses.

En ampliar les oportunitats de retargeting de compromís a la plataforma, LinkedIn ofereix instantàniament una manera de crear audiències a partir d’individus que, d’altra manera, podrien no entrar en el retargeting basat en píxels.

A més, la cerca de pagament s’ha centrat més en els públics, amb tipus de concordança afluixats i un aprenentatge automàtic augmentat, i menys en l’orientació a paraules clau molt específiques.

Complementar una cerca amb xarxes socials de pagament és cada cop més valuós per garantir que arribeu al vostre públic objectiu a través de diversos canals.

En particular, per a la publicitat B2B, LinkedIn us permet arribar a aquestes persones al davant i al centre mitjançant una orientació precisa quan identificar paraules clau de vegades pot ser complicat per a les indústries de nínxol.

En limitar estrictament el públic a les persones que han interaccionat amb els anuncis, podeu esculpir el públic a aquells que compleixin els vostres criteris d’orientació.

Per exemple, si la configuració inicial de la campanya limita l’orientació a persones que treballen per a una llista d’empreses, sabeu que el públic més reduït dels que fan clic als vostres anuncis només hauria d’incloure els empleats d’aquestes empreses.

Efectivament, ara us heu creat una llista de persones associades amb els vostres comptes de destinació principal que també estan interessades en el vostre contingut en funció del seu comportament.

També podeu ampliar un públic incloent diverses campanyes o limitar-vos a segmentar diferents públics per campanyes individuals, en funció de com vulgueu configurar el reorientació futura.

Enfocament de campanya d’embut complet

El preu de LinkedIn sempre l’ha convertit en un canal complex per justificar el cost de la publicitat de conscienciació de la marca.

Tanmateix, la creació de públics posteriors al compromís permet més estratègies publicitat a la part superior de l’embut per captar usuaris interessats en la vostra marca i reorientar-los amb missatges més centrats en l’oferta.

Per exemple, una campanya de la part superior de l’embut de conversió podria contenir contingut patrocinat que vinculi els usuaris amb articles de bloc relacionats amb el vostre sector.

Podeu crear audiències a partir de persones que interaccionen amb aquestes publicacions i després reorientar anuncis potencials que ofereixen una guia del comprador a canvi de la seva informació de contacte.

Com que ja els heu escalfat amb el contingut inicial, en teoria, podeu preseleccionar persones que hagin expressat cert interès pels vostres productes.

Com a mínim, fins i tot si no teniu plans immediats per crear una campanya futura, configureu un públic de reorientació sempre que configureu una sola campanya d’anuncis d’imatge.

Aleshores tindreu el públic a punt per anar-hi si voleu utilitzar-lo en el futur.

Exclusions de públic

L’ús de públics basats en la interacció directament per a la segmentació també pot ser útil per a les exclusions.

Si voleu evitar la saturació excessiva dels usuaris amb els vostres anuncis, podeu excloure persones de la vostra campanya un cop hagin interaccionat.

Sobretot quan s’executa una reproducció de consciència de marca o de la part superior de l’embut, podeu assegurar-vos que no continuen veient la mateixa publicació després d’haver reaccionat o fer-hi clic.

A més, si esteu desplaçant les persones a una campanya d’oferta d’embut mitjà, com ara un actiu, podeu evitar creuar cables continuant mostrant-los un contingut d’embut de conversió més alt i centrant-vos a mantenir els missatges centrats en la generació de clients potencials al seu feed.

Excloeu els interlocutors publicitaris a la campanya original mentre els orienteu a la campanya orientada a la generació de clients potencials.

Comenceu a orientar-vos!

Ara que ja coneixeu la possibilitat de crear públics de reorientació d’anuncis d’imatge única a LinkedIn, comenceu a pensar en maneres d’implementar-lo al vostre compte d’anuncis.

Potser ja teniu disponible contingut del bloc que podeu promocionar mitjançant anuncis de contingut patrocinat per començar a crear audiències.

Penseu a través de la persona a la qual voleu arribar; és possible que vulgueu crear una xarxa prou àmplia com per permetre l’eficiència dels costos, sabent que podeu limitar-la a les persones que expressin directament interès.

Creeu els vostres públics, deixeu-los que comencin a crear-los i comenceu a reorientar-los per dur a terme accions addicionals.

Estic entusiasmat amb aquesta funció i espero veure què més posarà LinkedIn per als anunciants amb el pas del temps.

Més recursos:


Imatge destacada: Abel Justin/Shutterstock





Source link

Una guia per a la reorientació d’anuncis d’imatge única de LinkedIn
A %d bloguers els agrada això: