Una guia de 4 passos per millorar el SEO amb potents grups temàtics

Aquesta publicació va ser patrocinada per iQuanti. Les opinions expressades en aquest article són pròpies del patrocinador.

Què transforma un lloc web d’un catàleg de publicacions de bloc a un centre de contingut autoritzat altament organitzat?

Com podeu assegurar-vos que el vostre lloc web es converteixi en el recurs més visitat del vostre sector?

Avui anem a viatjar per la conill de continguti mireu a través del mirall de SEO, si voleu.

Descobriràs com combinar fàcilment la creació de contingut i el SEO per ajudar el teu lloc web a classificar-se amb èxit a la part superior de les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) mitjançant clústers de temes.

El teu objectiu: creeu contingut que sigui capaç de respondre a les preguntes del vostre públic objectiu proporcionant tot el que necessiten saber sobre les seves consultes de cerca.

El clàssic Alicia al país de les meravelles La sèrie va plantejar una pregunta quasi metafòrica al seu protagonista: “Per què un corb és com un escriptori?”

La pregunta plantejada no té res a veure amb la trama, no deixa res per informar el creixement o les intencions dels personatges, i molt bé es pot interpretar com un pur disbarat, un símptoma de fantasia.

Al final de la història, l’Alice li pregunta al barreter: “Per què un corb és com un escriptori?”

Tot i que no es va donar cap resposta, i des de llavors s’han teoritzat moltes respostes, els lectors no només accepten aquesta realitat fantàstica, sinó que la defensen com a part de la lògica inherent de la narració.

Hem vingut al País de les Meravelles per creure en les possibilitats absurdes d’aquesta realitat, per absurdes que semblin.

Quan es tracta de la vostra estratègia de SEO, no us endinsareu en mons de ficció ni construireu personatges i situacions estranyes. Tanmateix, estaràs al capdavant de la teva narració i de la seva lògica inherent.

Necessitaràs:

• Comprèn el que el teu públic està buscant o intenta entendre, no sigui que perdis el temps dels usuaris actius a la teva pàgina, una mètrica fonamental en els algorismes dels motors de cerca.
• Coneix com està interconnectat el teu contingut, com prioritzar-lo i com mesurar-ne l’impacte.
• Recordeu per què és essencial que el vostre client segueixi la narració pel forat del contingut.

Pas 1: entendre i fer un seguiment de la intenció de cerca

L’historial de cerques i el comportament de la pàgina web del vostre públic poden dir molt sobre la seva intenció i necessitats de cerca, fins i tot si és impossible saber realment què està passant a la ment d’una persona.

Els aspectes analítics de SEO poden descobrir la intenció de cerca basada en consultes de paraules clau.

Si combineu l’anàlisi de SEO amb experts en la matèria (PIME), també podeu potenciar la vostra estratègia traçant interessos d’actualitat i predint la posició d’una persona dins del vostre embut de màrqueting.

Imatge creada per iQuanti, gener de 2023

Com descobrir la intenció de la cerca per crear clústers de temes amb èxit

Tu i les teves pimes pots desenvolupar fàcilment un o més paisatges temàtics de paraules clau, o “clústers temàtics”, simplement investigant l’arrel de les consultes de paraules clau d’una persona habitual:

1. Definir intenció de la consulta al llarg del viatge del client. És més probable que els vostres clients facin servir termes de cerca que indiquen consciència, consideració, comparació o intenció de compra en diferents parts del vostre embut de vendes i màrqueting?
2. Auditoria la vostra petjada de paraula clau existent, la vostra petjada competitiva i la vostra rendiment de pagament per clic (PPC)..
3. Explorar i documentar noves oportunitats de paraules clau que lògicament sorgeixen de la vostra auditoria.
4. Compilar una llista de paraules clau mestra.

La vostra llista de paraules clau mestra us ajudarà a vosaltres i al vostre equip a entendre clarament com els vostres punts d’entrada es poden posicionar o donar suport millor en el recorregut d’un usuari a través del vostre embut de vendes.

Pas 2: creeu una llista de paraules clau mestra per descobrir els buits de paraules clau i els fonaments del clúster

Voleu sortir del primer pas amb una llista de paraules clau mestra que us ajudarà descobrir els buits de contingut que es pot utilitzar per connectar els vostres esforços de contingut passats amb els vostres actuals o futurs.

Això us ajuda a veure ràpidament si la intenció de cerca del vostre públic objectiu coincideix amb la intenció de la pàgina del vostre lloc web.

Per què funciona una llista de paraules clau mestra

Les llistes de paraules clau mestres funcionen perquè us ajuden a assegurar-vos que cobriu totes les necessitats del vostre públic objectiu.

Un cop hàgiu completat la vostra llista de paraules clau mestra, mireu com de completa i lògica és realment la vostra llista de paraules clau orientades.

Pregunteu-vos si un lector troba el vostre lloc web després d’una consulta:

• Hauran de fer un pas enrere per esbrinar com de creïble o vàlida és la informació que els esteu presentant?
• Els enllaços d’entrada proporcionats en aquesta pàgina suposaran que aquest usuari sap tot el que necessita saber, mentre intenta redirigir-lo a una pàgina de producte sense informar-los de com teniu un millor rendiment que els vostres competidors?

Qualsevol d’aquests camins es pot desconnectar ràpidament sense un flux lògic d’informació.

És aquí on l’última informació d’alt nivell de la vostra llista de paraules clau mestra pot ser beneficiosa: crear una xarxa de temes bàsics, de suport i relacionats per atrapar i captivar el vostre usuari.

Això és el que crea la base dels grups temàtics.

Imatge creada per iQuanti, gener de 2023

Pas 3: creeu grups de contingut i temes

Com heu vist, la intenció de cerca s’ha de traduir a la intenció de la pàgina.

Per tant, una consideració acurada durant la fase de selecció de paraules clau és clau per a la creació de contingut a causa dels molts temes i subtemes que poden cobrir la vostra marca, productes i serveis.

Aquests subtemes són els pilars del teu estratègia de clúster temàtic. La implementació de clústers de contingut és un mitjà eficaç per cobrir temes complets en mossegades organitzades i digeribles.

Imatge creada per iQuanti, gener de 2023

Com crear clústers de contingut

Una vegada que el vostre públic ensopegui amb la vostra pàgina de destinació, el contingut ha de ser prou atractiu com per cridar la seva atenció encara més.

Involucreu les percepcions amb estadístiques i diagrames, proporcioneu visuals i llistes, condenseu informació i desafieu les ments curioses a obtenir més informació a la pàgina següent.

Així és com:

1. Seleccioneu les vostres pàgines d’adquisició (conversió) de màxima prioritat i esgoteu els temes i subtemes relacionats amb la creació d’articles de consciència i consideració rellevants al seu voltant.
2. Identificar i connecteu el viatge a diferents temes i subtemes amb enllaços d’entrada. Per exemple, suposem que esteu creant una pàgina de producte per a préstecs personals. Naturalment, haureu d’esmentar les taxes de préstec i les puntuacions de crèdit per justificar la vostra oferta.
3. Crear contingut spin-off. Per exemple, això es pot convertir en pàgines d’articles per a “Què és una bona puntuació de crèdit?” i “Com qualificar per a les taxes de préstec assequibles”? Fins i tot podeu recopilar informació sobre les taxes de préstec que ofereixeu per a cada nivell de puntuació de crèdit, comparar les vostres taxes de préstec amb els vostres competidors, proporcionar consells per millorar la vostra puntuació de crèdit i molts més temes dins dels temes.
4. Millora el teu contingut amb vídeos, infografies o fragments sonors.

A mesura que els lectors passen pel vostre lloc web, es familiaritzen amb la vostra marca, estil i veu, i fins i tot poden desenvolupar algun nivell de confiança a partir de la seva visita, si heu proporcionat la informació que busquen.

Pas 4: reviseu les mètriques i les anàlisis de màrqueting de contingut

Fer un seguiment d’on els vostres lectors exploren el vostre lloc amb més profunditat només augmentarà la trama, tenint en compte la demanda general dels consumidors i alguns KPI.

Tant si es tracta del valor afegit d’una narració com d’un flux web més coherent, les pàgines es poden identificar per:

• Taxa de conversió (CVR).
• Visualitzacions de pàgines.
• Impressions.
• Temps a la pàgina.
• I molts altres qualificadors de rellevància pel que fa a la seva intenció.

Després d’identificar els èxits, podeu imitar aquestes pàgines, que després es poden integrar al viatge del vostre públic.

Si les mètriques estan estancades per a algunes pàgines, és possible que necessiten una actualització. L’exploració de diferents escenaris de paraules clau i la superació de les llacunes del clúster pot ajudar a millorar l’autoritat del vostre lloc i l’experiència d’usuari (UX) en general.

En el pitjor dels casos, després d’haver decidit que ja no és rellevant per als visitants del vostre lloc o des del punt de vista del volum de paraules clau, podeu desactivar i redirigir qualsevol contingut que ja no funcioni d’una manera que compleixi els propòsits de la vostra marca.

Imatge creada per iQuanti, gener de 2023

Assegurar-se que l’estructura del vostre lloc es classifica bé en comparació amb els competidors o els agregadors de la indústria pot ser un repte sense un suport tecnològic sofisticat, i només es pot fer molt a menys que vulgueu revisar el vostre lloc web.

Tanmateix, capturar i anidar un client a una decisió de compra hauria d’implicar un flux intuïtiu que no requereixi que el client es trobi amb contratemps de navegació, com ara haver de sortir de les pàgines enrere.

Creeu un món propi basat en grups temàtics

Al començament del seu viatge, acabada de perdre i abans de la conversa sobre un corb i un escriptori, l’Alice li pregunta al gat de Cheshire: “Em diries, si us plau, quin camí he de seguir des d’aquí?”

El gat respon: “Això depèn molt d’on vulguis arribar”.

Tot i que tots hem estat l’Alice abans, en un lloc web, en una multitud, dins d’una metàfora, hauríeu de fomentar el viatge amb la mateixa serietat absurda que proposa el gat de Cheshire.

A la història, l’Alícia s’ha de trobar a si mateixa abans de saber què vol fer.

Els vostres clients us poden ensopegar amb preguntes, curiositats i intencions: esteu posicionant el vostre contingut d’una manera que es pugui relacionar?

iQuanti utilitza la combinació de la seva tecnologia patentada i estrategs d’UX entrenats per:

• Identificar i tancar les mancances.
• Seguiment dels canvis de la puntuació algorítmica.
• Millora el rendiment del lloc des d’un nivell de pàgina cap amunt.

Si creieu que podeu fer servir una mica d’ajuda per identificar les llacunes de contingut o voleu ajudar a impulsar la vostra empresa, Serveis SEO d’iQuanti podria ser just el que necessites.