Una guia completa per al contingut SEO local dins i fora de la pàgina


Quan penses a millorar el teu SEO local, penses en el contingut?

Potser no.

Admeto que no sempre és el primer que em ve al cap.

Però aquí està la cosa: el contingut afecta directament el SEO local i passar-lo per alt és un gran error.

Sí, és possible que tinguem camps de text i llocs limitats on podem introduir contingut.

Escolteu-me, però. Hi ha més coses del que podríeu pensar.

Diferències clau en estratègies de contingut SEO locals i orgànics

És possible que conegueu el contingut que li agrada veure a Google en un lloc web i com optimitzar-lo perquè aparegui més amunt a les pàgines de resultats del motor de cerca.

Però què passa amb el contingut local?

En què és diferent?

Aquí està la cosa, les estratègies de contingut per al SEO local i el SEO orgànic més ampli no són realment tan diferents.

Sigui com sigui, un bon contingut informatiu sempre hauria de ser una prioritat.

La principal diferència entre el SEO local i el contingut orgànic de SEO rau en la intenció de l’usuari.

Per al SEO local, la intenció de l’usuari és trobar béns o serveis a prop d’ells, de manera que inclouen un indicador d’ubicació a la seva consulta de cerca.

Per exemple, podeu cercar [Kansas City hair salon], [hair salon in Kansas City]o [hair salon near me].

L’indicador d’ubicació indica a Google que prioritzi, mostrant els resultats dels usuaris a la seva àrea.

Aquest és el cas durant molt de temps, ja que Google ha volgut oferir més serveis funcions SERP localitzades (com els resultats del mapa) per a les cerques que ha percebut la intenció local.

Així, quan escriviu per a SEO local, produïu contingut que destaqui la vostra ubicació.

Començant

Abans de començar a escriure contingut per al vostre lloc, sempre hauríeu de prendre un minut i pensar en el vostre joc final.

Pregunteu-vos quins objectius voleu assolir.

I com poden ajudar els vostres continguts i missatges a assolir els vostres objectius?

Per exemple, suposem que voleu millorar el vostre SEO local perquè més gent visiti la vostra botiga física per augmentar les vendes i els ingressos.

Aquest és un gran objectiu.

Un bon SEO local us pot ajudar a aconseguir-ho, però amb la creació d’una llista de Google My Business no n’hi ha prou.

Prioritzeu la creació de contingut d’alta qualitat que destaqui tant el que teniu per oferir com la vostra ubicació.

Auditoria de contingut local

Si encara no ho heu fet, ara és un bon moment per fer a auditoria de contingut local.

Quan feu una auditoria de contingut, pregunteu-vos què està buscant el vostre client local ideal.

Estan investigant què hi ha disponible a la seva àrea objectiu?

Llegint comentaris?

Voleu visitar una ubicació ara?

Busqueu un proveïdor per venir a ells o per rebre un producte?

Conèixer aquesta informació us ajuda a determinar si hi ha buits en el vostre contingut que podríeu omplir per ajudar a classificar-vos millor a les cerques locals.

Una altra peça important d’una auditoria de contingut local és la investigació de competidors.

Consulteu els llocs web dels vostres competidors per recopilar informació sobre les paraules clau a les quals s’orienten i l’estructura de contingut per aconseguir que els seus clients o clients locals es converteixin.

Un cop sàpigues a qui t’orientes i què busquen, estàs en una posició fantàstica per començar a escriure.

Ara, aprofundim en estratègies de contingut específiques que podeu utilitzar per millorar el vostre SEO local.

Contingut SEO local a la pàgina

Aquí teniu una mica de bones notícies, si teniu un lloc web ben optimitzat que inclou contingut de qualitat, no haureu de canviar gaire per optimitzar-lo per a cerques locals.

Només uns quants retocs aquí i allà.

Una de les coses més importants que podeu fer per millorar el SEO local és posar la vostra adreça al peu de pàgina.

Si teniu menys de deu ubicacions, us recomano posar-les totes al peu de pàgina.

A més, és important crear pàgines de destinació dedicades per a cada ubicació que serveixi.

Cadascuna d’aquestes pàgines ha de tenir contingut original específic de la zona/ubicació.

No simplement copieu i enganxeu la informació d’una pàgina a una altra, fins i tot si feu el mateix a totes les vostres ubicacions.

Això seria contingut duplicat, que podria perjudicar el vostre SEO.

Recordatoris generals per crear una bona pàgina:

  • Escriu contingut informatiu i atractiu que descrigui els productes o serveis que ofereixes.
  • Optimitzeu orgànicament la vostra pàgina per a la correcta paraules clau geo-específiques (no feu coses de paraules clau).
  • Afegiu fotos o infografies i optimitzeu el text alternatiu.
  • Assegureu-vos que la vostra pàgina estigui optimitzada per a cerques per veu i mòbils.
  • Ús marcat d’esquema específic local.
  • Actualitzar el contingut de tant en tant per mantenir-lo fresc i rellevant.

Blogging

Els blocs són una eina poderosa per oferir als vostres clients informació útil i configurar-vos com a expert en el vostre camp.

En poques paraules, als ulls de Google, té el poder d’augmentar la vostra experiència, autoritat i confiança (EAT).

Però fora d’això, els blocs són una manera fantàstica de ressaltar la vostra ubicació i augmentar el vostre SEO local.

En primer lloc, i el més important, proporciona a Google contingut fresc que reitera on us trobeu.

També us ajuda a orientar-vos a aquelles paraules clau locals molestes, com ara “vinoteca a prop meu”, que pot ser difícil de classificar.

A més, els blocs us permeten obtenir enllaços d’entrada d’altres empreses locals.

I ofereix una oportunitat perquè la gent comenti o comparteixi el vostre article, que són dues coses que milloren el SEO local.

Però seria negligent si no us recordés que una de les coses més importants que podeu fer amb un bloc és compartir-lo: a les xarxes socials i a les llistes locals que ho permetin.

Aconsegueix comentaris, m’agrada i genera trànsit local als teus articles.

Contingut SEO local fora de pàgina

Google Business

El teu Perfil d’empresa de Google és la primera i més evident ubicació fora de la pàgina per al contingut de SEO local.

Afegir contingut al vostre perfil d’empresa de Google és important quan treballeu per millorar el vostre SEO local.

Podeu fer-ho de diverses maneres, però la màxima prioritat hauria de ser optimitzar el vostre perfil incloent la màxima informació rellevant possible.

Podeu afegir una descripció de la vostra empresa, els vostres horaris, la informació del producte i els vostres serveis. Per exemple, un menú de menjar i fotos per a un restaurant.

Quan optimitzar el vostre perfil d’empresa de Googleassegureu-vos que tota la informació que proporcioneu sigui correcta.

Si canvia alguna cosa, com ara el vostre horari de funcionament, actualitzeu el vostre perfil en conseqüència.

Una altra cosa valuosa que podeu fer és publicar fotos, articles actuals del bloc, promocions especials rellevants i polítiques i procediments actualitzats al vostre feed.

Això comunica a Google que sou una fitxa activa per promocionar perquè proporcioneu als usuaris informació valuosa.

En definitiva, ben optimitzat Perfils empresarials de Google rebre més clics i sol·licituds d’indicacions.

Una part clau per construir una bona estratègia de SEO local és recollint crítiques i responent ràpidament.

Pel que fa al contingut, les ressenyes sobre el contingut generat pels usuaris tenen molt de pes.

Una nota sobre el paquet de mapes…

Aconseguir que el vostre negoci aparegui al Paquet de mapes és una gran cosa.

Permet als usuaris veure la vostra llista abans de desplaçar-se per les SERP.

Algunes estratègies relacionades amb el contingut que us poden ajudar a aconseguir un dels llocs cobejats del paquet de mapes:

  • Reclameu i optimitzeu el vostre perfil d’empresa de Google.
  • Escriu contingut hiperlocal.
  • Teniu pàgines de destinació dedicades a les vostres diferents ubicacions.
  • Utilitzeu l’etiquetatge d’esquemes.
  • Reuneix i respon a les opinions.
  • Optimitzeu el vostre lloc per a cerques per veu i mòbils.

Altres serveis de llistats

Quan es tracta de SEO, Google és, sens dubte, el principal jugador.

Per tant, no és estrany que el principal lligat al SEO local sigui Google Business.

No obstant això, no hem de passar per alt altres serveis locals com ara Bing Local, Yelp, Thumbtack, Yellowpages.com, Foursquare i més, depenent del nostre sector i enfocament.

La publicació de contingut i altres actualitzacions ofereix al vostre lloc web una citació i augmenta la credibilitat local.

Si esteu en aquests llocs, no us oblideu de donar-los una mica d’atenció de tant en tant i assegureu-vos de respondre a les ressenyes que hàgiu guanyat, fins i tot si utilitzeu serveis d’agregació de dades per enviar dades a directoris de tercers.

La vostra reputació en línia és important per a Google i no s’ha d’oblidar.

Mitjà de comunicació social

Com segur que ja sabeu, Les xarxes socials ajuden al SEO.

Per tant, tenir una llista d’empreses a Facebook i Instagram és important.

Augmenta la teva audiència, de manera que el teu article té més visualitzacions.

I, més visualitzacions significa més oportunitats per als enllaços d’entrada.

En última instància, tenir una presència sòlida a les xarxes socials i publicar contingut útil al vostre canal social afecta el vostre EAT i us fa semblar més creïble als ulls de Google.

Pensaments finals

Un bon contingut és una part essencial d’una bona estratègia de SEO.

Pel que fa al SEO local, un bon contingut amb indicadors d’ubicació fa que Google us classifiqui més en els resultats de la cerca local i al paquet de mapes.

Simplement crear contingut de qualitat per al vostre lloc no sempre és suficient. També hauríeu de compartir-lo amb el vostre perfil d’empresa de Google, altres llocs de fitxes locals i els vostres canals de xarxes socials per augmentar el trànsit i mostrar la vostra experiència i fiabilitat.

Per obtenir més consells sobre màrqueting de continguts, consulteu SEJ’s Guia completa de màrqueting de continguts.

Per obtenir més orientació sobre SEO local, agafeu-vos una còpia gratuïta de SEJ Llibre electrònic de SEO local.

Més recursos:


Imatge destacada: GaudiLab/Shutterstock





Source link

Una guia completa per al contingut SEO local dins i fora de la pàgina
A %d bloguers els agrada això: