No és cap secret que l’aventura de SEO significa estar-hi per al joc llarg.
L’optimització és un procés interminable.
Un dia, us situeu a la part superior dels resultats de la cerca, i l’endemà, el vostre competidor publica alguna cosa nova que us fa caure un esglaó.
La promesa del SEO pot aportar trànsit, ingressos i creixement al vostre negoci, però molts venedors es rendeixen just després de començar. Els encanta la promesa més que el procés.
De fet, el procés és la clau per assolir el vostre objectiu final en SEO.
Entendre el procés de SEO
El SEO és com el fitness.
En la condició física, no hi ha dreceres per jugar el sistema (és a dir, el vostre cos) tret que estigueu d’acord amb assumir riscos greus per a la salut.
Tu necessites tenir un pla i adherir-s’hi. Això vol dir fer exercici, menjar bé i esforçar-se per millorar contínuament de manera natural.
De la mateixa manera, en SEO, no hi ha manera de “jugar l’algorisme” (p. ex., Google) tret que espereu tallar racons, cosa que no recomano.
Per tant, recentment em va sorprendre una trucada mensual per saber que un dels meus grans clients estava impacient amb el procés de SEO.
Com és que algú tan reeixit, i un que normalment segueix un procés per prometre més clients i casos, no entén, estima i respecta el procés de SEO?
No pots arribar a la promesa sense passar pel procés.
El SEO (i la majoria de les formes de màrqueting digital) és un procés que, amb paciència i estratègia, us aportarà la promesa de nous trànsit, clients potencials, ingressos i creixement.
Per entendre el procés cal crear un pla, tenir una estratègia i conèixer tots els passos del procés.
1. Auditoria
El procés de
El nostre procés sempre comença amb una auditoria tècnica i/o de contingut.
Auditoria tècnica
A auditoria tècnica analitza absolutament tots els elements del lloc que poden afectar el vostre rendiment de SEO.
Un dels més importants de tots aquests elements és la velocitat.
He vist que molts llocs web posen una gran introducció de vídeo a la pàgina d’inici que triga massa a carregar-se.
El resultat?
Vostè té una alta taxa de rebot i haver perdut un client o client potencial.
Si només fessin una versió més petita del vídeo o mogués contingut més rellevant per sobre del plec, la seva velocitat i conversions serien molt millors.
Una auditoria tècnica hauria de ser exhaustiva i trigar setmanes a completar-se, depenent del malament del lloc.
Auditoria de continguts
Si teniu un lloc web gran amb milers de pàgines de contingut, val la pena fer-ho auditoria de continguts.
Una auditoria de contingut us ajudarà a identificar quines pàgines tenen un bon rendiment i quines tenen un rendiment inferior.
A continuació, podeu prendre decisions sobre quina part de contingut voleu conservar, optimitzar o reescriure, o eliminar del vostre lloc web del tot.
Quan elimineu contingut del vostre lloc web, és possible que vegeu una disminució del trànsit, però aquest és el punt. Voleu dissuadir el trànsit no rellevant.
És poc probable que el trànsit no rellevant (és a dir, els visitants que no estiguin alineats amb el vostre públic objectiu) es converteixi en clients o clients. En aquest sentit, aquest trànsit no beneficia realment el vostre negoci.
Mitjançant l’auditoria del vostre contingut, podeu “eliminar” el contingut que genera trànsit no rellevant i després centrar-vos a optimitzar el contingut que és probable que doni els millors resultats per al vostre negoci.
Aleshores, un cop els motors de cerca indexin tot aquest contingut optimitzat i rellevant, hauríeu de començar a veure més conversions.
La promesa
En passar pel procés d’una auditoria tècnica, una auditoria de contingut o ambdues coses, tindreu una comprensió completa de tot el que cal solucionar per tal de classificar-vos bé a la cerca orgànica.
El SEO és un trencaclosques. Ajunta les peces.
És només el primer pas. Però el primer pas de vegades pot ser el més difícil.
Ara toca aprofitar aquest impuls.
2. SEO tècnic
El procés de
Quan es tracta de SEO tècnichi ha moltes coses a pensar, com ara:
Millorar el vostre SEO tècnic requereix un enfocament holístic; abordar només un element d’aquesta llista no mourà realment l’agulla. Heu de tenir-ho en compte tot si voleu que el vostre lloc web funcioni.
M’agrada fer servir l’analogia d’una casa aquí:
Una casa necessita fonaments, electricitat, fontaneria, parets i un sostre. Si no tens totes aquestes coses, no tens casa. Tens una closca.
El mateix passa amb el SEO tècnic. Cal que tots aquests elements siguin correctes per tenir un lloc web optimitzat.
La promesa
Augmentant la velocitat, la funcionalitat i Experiència d’usuari (UX) del vostre lloc web, és probable que vegeu més conversions.
Això es deu al fet que els usuaris trobaran el vostre lloc web més fàcil de navegar, llegir i interactuar.
Després de realitzar una auditoria tècnica, tindreu una llista de bloquejadors tècnics que poden estar dificultant el rendiment del vostre lloc.
Optimitzeu-los i farà que el vostre lloc web sigui més ràpid, rastrejable i en un lloc millor per ser indexat pels motors de cerca.
De fet, recentment hem corregit un lloc de la indústria cervesera.
Després de corregir tots els errors, aquesta empresa va veure un augment del trànsit del 1.100%.
Aquesta és la promesa del SEO tècnic!
3. Recerca de paraules clau
El procés de
La recerca de paraules clau és una part integral del procés de SEO.
Sense la recerca de paraules clau, només fareu conjectures sobre com cerquen els usuaris la vostra empresa, productes o serveis.
Eines de recerca de paraules clau revelar quants usuaris estan cercant un terme concret, com de difícil és classificar-lo i quins termes relacionats utilitzen la gent per trobar informació en línia.
Aquest procés comença pensant en els termes hipotètics que el vostre públic objectiu pot utilitzar per trobar el vostre negoci i després utilitzar eines de SEO per validar o refutar les vostres troballes.
Investigar els llocs dels vostres competidors és una altra bona manera de mostrar oportunitats de paraules clau.
Finalment, la recerca de paraules clau us ajuda a descobrir paraules clau geo-específiques per ajudar-vos a localitzar la vostra estratègia de SEO.
Recomano molt llegir l’excel·lent guia de Roger Montti, Com fer recerca de paraules clau per a SEO: tot el que necessiteu saber.
La promesa
La recerca de paraules clau us ajuda a descobrir quines paraules clau us són més valuoses.
Optimitzar el contingut al voltant de paraules clau d’alt valor és el que us posarà davant dels vostres clients potencials o clients quan més us necessitin.
Si la gent no us pot trobar quan busquen un servei o producte que oferiu, no us poden comprar. És així de senzill.
4. Situació Demogràfica
El procés de
Tant si esteu fent SEO per a un negoci local o un client que ofereix un servei en una regió específica, coneixeu la importància de la ubicació.
Igual que les persones compradores, cal entendre com la gent cerca empreses i proveïdors de serveis locals, i qui són.
Això vol dir que heu d’assegurar-vos que teniu informació i contingut exactes del NAP (nom/adreça/telèfon) que facin referència a la vostra àrea de servei, ja sigui un estat, una ciutat o un barri.
Reclamar i optimitzeu la vostra fitxa del perfil d’empresa de Google.
La promesa
L’objectiu del vostre lloc web és parlar amb el vostre públic objectiu. I quan dic el vostre “públic objectiu”, em refereixo a clients o clients potencials.
La investigació demogràfica revelarà tones d’informació útil sobre on el vostre públic objectiu cerca béns, serveis o informació. A continuació, podeu utilitzar aquestes dades per informar la vostra estratègia de SEO localitzada i orientada.
Tingueu en compte que Google premia els llocs web en funció de factors com ara la rellevància, la distància i el protagonisme.
La promesa del SEO en aquesta fase és que si genereu una experiència de lloc web que sigui rellevant, localitzada i autoritzada, és més probable que Google classifiqui el vostre contingut i el mostri al vostre públic objectiu.
5. Estratègia de continguts
El procés de
Necessites un estratègia de continguts. Aquí teniu una estratègia provada.
Contingut bàsic
Aquest és el vostre contingut bàsic que s’orienta a les vostres paraules clau i temes principals. Creeu contingut sobre els vostres serveis o productes (les vostres paraules clau “diners”).
Podeu millorar encara més aquest contingut escrivint sobre altres serveis i productes rellevants que oferiu i sobre les paraules clau rellevants de cua llarga.
Contingut de preguntes freqüents
Creeu pàgines que responguin a preguntes habituals que el vostre públic probablement faci amb Google.
Assegureu-vos que té un URL amigable amb SEOTu utilitzes pa ratllati és més complet que qualsevol altra pàgina sobre el tema (assegureu-vos de comprovar les pàgines de la competència a les 10 primeres posicions).
Contingut amb autoritat
Deixa que els teus clients creïn contingut per demostrar la seva experiència i autenticitat.
Experiència d’usuari
Penseu en maneres de millorar el vostre contingut (p. ex., utilitzant elements visuals), el vostre lloc web navegació (p. ex., enllaços a altres pàgines rellevants del vostre lloc web) i crides a l’acció (p. ex., consulta gratuïta, concertar una cita, descarregar contingut).
La promesa
La creació de contingut amb un propòsit atraurà les persones que voleu que es converteixin en els vostres clients o clients.
Facilita que la gent entengui qui ets, què ofereixes i trobi exactament el que està buscant.
Seràs recompensat amb més clients potencials i conversions!
6. Redacció i edició de continguts
El procés de
És possible que el vostre client vulgui escriure el seu propi contingut o potser voldreu que ho feu.
En qualsevol cas, cal optimitzar el contingut.
Penseu sempre en el públic o persones primer, però sense descuidar les millors pràctiques de SEO.
Voleu escriure contingut amb el qual la gent interaccionarà i compartirà (i que Google indexarà i recompensarà amb grans rànquings).
En definitiva, es tracta de moure la gent cap a una conversió.
Si encara no ho heu fet, assegureu-vos de llegir el de Ron Lieback 47 consells per dominar l’escriptura SEO.
La promesa
El contingut és essencial quan es tracta de comunicar el missatge de la vostra marca al vostre públic objectiu.
També té un paper important en SEO; si està bé optimitzat, el vostre contingut pot generar més trànsit orgànic al vostre lloc web.
El contingut també ajuda a demostrar autoritat, rellevància i confiança. El contingut ben escrit, optimitzat, precís i autoritzat és la millor manera de fer-ho.
El vostre contingut no hauria de ser simplement un mitjà pel qual introduïu paraules clau al vostre lloc web.
En canvi, hauria de parlar del valor que ofereix la vostra empresa, de com els usuaris poden interactuar amb la vostra empresa i, en general, de proporcionar una experiència positiva als vostres clients potencials.
D’altra banda, el contingut mal escrit farà exactament el contrari: enviarà els usuaris corrents als teus competidors!
Per tant, no tracteu el contingut com una idea posterior. Assegureu-vos d’invertir en contingut optimitzat i d’alta qualitat.
7. Rànquing
El procés de
D’acord, no podeu controlar Google ni la classificació de cap motor de cerca.
Tanmateix, podeu entendre absolutament com funcionen els algorismes de cerca, que ajuda. Però mai hi ha garanties.
Dit això, hi ha un procés que pot funcionar.
Sigueu excel·lents en tots els punts anteriors que hem comentat fins ara i ho hauríeu de veure Èxit SEO.
- Coneix el teu públic.
- Creeu contingut fantàstic per al vostre públic.
- Proporcioneu una gran experiència al lloc web per al vostre públic.
És fàcil? No.
Però funciona!
La promesa
Si feu tot el possible per optimitzar el vostre lloc i construeix la teva marcai oferiu un producte o servei de qualitat, aleshores és inevitable que us recompensarà amb la visibilitat de la cerca orgànica que us mereixeu.
Conclusió
“L’èxit és un viatge, no una destinació”.
Aquesta cita sona tan certa per a SEO com per a tota la vida.
Si sempre esteu mirant el resultat final, trobareu a faltar l’aventura, els aprenentatges i l’experiència del procés.
Tota estratègia de SEO reeixida comença amb un pla. Aleshores, és qüestió de treballar a llarg termini.
El SEO és una marató, no un sprint.
L’única manera d’arribar a on vols arribar és desenvolupar i seguir un procés. Aquest procés pot evolucionar amb el pas del temps, però un pla adequat és molt millor que “volar-lo” quan es tracta de la vostra estratègia de SEO.
Aleshores, podeu celebrar l’èxit en cada fita, millorar el vostre enfocament al llarg del temps i, sobretot, gaudir del procés de SEO al llarg de la vida del vostre negoci.
Més recursos:
Imatge destacada: ChooChin/Shutterstcok
