seoClarity va publicar un estudi d’investigació de 750.000 milions i més de 30.000 milions de clics, l’estudi de CTR més gran mai. La investigació massiva ofereix múltiples coneixements sobre el comportament del CTR de la cerca de Google que poden beneficiar les estratègies de màrqueting en línia actuals.
L’anàlisi de dades, que es desglossa per dispositiu, indústria, país i estacionalitat, descobreix detalls sorprenents que d’altra manera podrien haver estat desconeguts.
CTR de les 10 posicions principals
Les 5 primeres posicions dels resultats de la cerca a l’ordinador van tenir una mitjana del 17,16% de clics, mentre que al mòbil va ser menys, una mitjana del 15,54%.
El que van revelar les dades, amb una mitjana de 17.000 milions de paraules clau, és que els cercadors a l’escriptori tenien més probabilitats de fer clic als cinc resultats de la cerca principals que els del mòbil.
No és un salt de gegant entre els dos, però hi ha una diferència.
Per contra, els usuaris del mòbil tenien més probabilitats de desplaçar-se cap avall per fer clic a la part inferior dels resultats de la cerca, de les posicions sis a deu.
És una diferència notable entre els dos.
Les mitjanes sumades són:
- Posició 1 del CTR d’escriptori: 8,17%
- Posició CTR mòbil 1: 6,74%
Anunci
Continueu llegint a continuació
El patró de regressió de les deu primeres posicions de cerca, que significa quant disminueix el CTR entre les posicions 1 a 10, és el mateix entre ordinadors i mòbils.
Però els patrons de clic als tres primers entre el mòbil i l’escriptori són molt diferents.
seoClarity observa:
“Tot i que el patró de regressió és el mateix als dos dispositius, mostra que (a través d’un gran conjunt de dades) la classificació a les posicions inferiors de la pàgina 1 és realment millor per al vostre trànsit orgànic al mòbil que a l’escriptori.
Presumiblement, la familiaritat del desplaçament en dispositius mòbils té un paper important en els CTR orgànics”.
CTR per país (tots els dispositius)
seoClarity va revisar les diferències de CTR entre països on tenien més dades i va descobrir diferències sorprenents.
Hi ha una clara diferència de CTR entre països, ja que els usuaris dels Estats Units tenen menys probabilitats de fer clic a la posició número u que els que cerquen al Regne Unit, Canadà, Índia o Japó.
CTR de la cerca de Google per país
Els percentatges següents són mitjanes sumades entre les vint primeres posicions.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Els 5 millors CTR per a la posició 1 de la cerca de Google per país
- Índia 14,88%
- Japó 13,94%
- Canadà 11,30%
- Regne Unit 10,48%
- EUA 9,13%
La classificació a la primera posició és important a tots els països, però és especialment important a l’Índia i al Japó.
seoClarity va notar un patró CTR interessant per a les pàgines de classificació inferior:
“Una altra observació interessant és el CTR a les posicions 17 a 20. En els 5 països analitzats, aquestes posicions van demostrar un CTR mitjà més alt que les posicions 11 a 16.
Suposem que això reflecteix els comportaments de navegació i desplaçament”.
CTR per estacionalitat
Vist en un període de 12 mesos, el CTR no varia gaire, és bastant estable.
El CTR més alt es troba al juliol amb un 2,29% i el més baix és al maig amb un 2,12%. Això és una variació de 0,17.
Tot i que això no sembla una gran diferència, en realitat hi ha una diferència extraordinària a la qual cal prestar atenció, a més d’una visió fascinant que acompanya això.
Desembre, quan s’esperava que el CTR pugi, és en realitat el segon CTR més baix de les SERPs, amb maig sent el mes més baix per al CTR. El CTR més alt és en realitat al juliol.
Aquí teniu el CTR expressat com a gràfic:
Fluctuacions estacionals del CTR
seoClarity observa:
“El trànsit de desembre i Nadal, incloses les rebaixes de gener, són mesos molt “mitjans” en comparació amb la resta de l’any.
Això pot ser perquè els usuaris estan migrant més cap a les llistes de “compres” en lloc de fer clic a través de les llistes orgàniques o augmentar la competència entre les llistes de pagament per clic”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Estic d’acord amb seoClarity que el salt de CTR durant l’estiu pot ser degut als estiuejants que estan investigant coses a fer i llocs on anar de vacances i que fan clic a llocs web més de l’habitual per això.
Desglossat per dispositiu, el mòbil mostra un CTR global constantment més alt que l’ordinador i tots dos mostren els mateixos màxims i mínims estacionals.
Patrons de CTR estacionals en dispositius d’escriptori i mòbils
CTR per indústria
El sector al qual pertany una consulta marca una gran diferència en el CTR i si més d’aquests clics provenen de dispositius mòbils o d’escriptori. Tot i que és important tenir una experiència de lloc de qualitat independentment del dispositiu, saber quin dispositiu tindrà un percentatge de clics més alt proporciona al venedor una visió important de les seves vendes i orientació.
Anunci
Continueu llegint a continuació
CTR en els sectors de roba i moda
Els clics relacionats amb les consultes de cerca de moda són més alts en un escriptori. Tot i que segurament hi ha d’haver una variació quan es divideixen per grups d’edat, en general, les consultes de moda experimenten un CTR significativament més alt a l’ordinador sobre els dispositius mòbils.
CTR en Sectors de Bellesa i Cura Personal
Hi ha un volum de cerca més gran per a mòbils (331 m) sobre ordinador (118 m).
Tanmateix, hi ha una diferència extraordinària entre l’escriptori i el mòbil pel que fa al CTR i, increïblement, hi ha una gran diferència entre ells en els clics per posicionar-ne un.
Els llocs en la primera posició dels resultats de la cerca de Google a l’escriptori reben el 6,65% de tots els clics, mentre que als llocs mòbils en la primera posició reben el 4,74% de tots els clics.
Com a recordatori, no es tracta d’una mesura directa del percentatge de clics (com ara la primera posició rep el XX% dels clics), sinó una mitjana de tots els clics, tal com s’ha explicat anteriorment.
CTR en Sectors Empresarials i Industrials
Els resultats dels sectors empresarial i industrial són una mica impactants perquè hi havia més cerques de contingut empresarial realitzades en dispositius mòbils que en ordinadors.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Segons seoClarity:
“Una mica sorprenent, la majoria de cerques als sectors empresarial i industrial provenen de dispositius mòbils (1b impressions), que és un 54% més gran que el volum a l’ordinador (649 milions).”
A més, el CTR per a mòbils està menys concentrat a la posició 1 en comparació amb l’escriptori, la qual cosa significa que el CTR està més distribuït entre les SERP a mòbils que a l’escriptori, on els clics tendeixen a agrupar-se als primers llocs.
Posició 1 de les SERP de Google
- Mòbil: 6,66%
- Escriptori: 8,60%
Posició 2 de les SERP de Google
- Mòbil: 3,79%
- Escriptori: 4,44%
Anunci
Continueu llegint a continuació
Posició 3 de les SERP de Google
- Mòbil: 2,41%
- Escriptori: 2,55%
Més cercadors de dispositius mòbils han fet clic als llocs que figuren a les posicions 5 a 10 (excepte la posició 6) en comparació amb els usuaris dels dispositius d’escriptori.
Electrònica de consum
Una tendència de CTR similar a l’empresa i la indústria també es manifesta en el sector de l’electrònica de consum. Hi ha més cerques al mòbil però menys clics concentrats a les tres primeres posicions que als dispositius d’escriptori.
Els 3 millors CTR domina els dispositius d’escriptori més que als mòbils
La tendència cap a una concentració de clics als 3 primers per a dispositius d’escriptori en comparació amb dispositius mòbils s’exhibeix en gairebé tots els nínxols, excepte en els Finances sector on el CTR d’escriptori i de dispositiu mòbil entre els 3 primers estan essencialment lligats.
Sectors on els 3 principals domina les SERP d’escriptori
- Roba i Moda
- Bellesa i cura personal
- Empresarial i Industrial
- Electrònica de consum
- Salut
- Casa i Jardí
- Ocupació i Educació
- Esports i Fitness
- Vehicles i automoció
Anunci
Continueu llegint a continuació
Sectors on els 3 primers predominen les SERP mòbils
- Estat real
- Retail i comerç electrònic
- Viatges i Turisme
Per què les SERP principals són menys populars al mòbil?
seoClarity va suposar que els usuaris mòbils estan acostumats a desplaçar-se i és per això que tendeixen a desplaçar-se més enllà dels tres o cinc primers resultats de cerca amb més freqüència que els usuaris de dispositius d’escriptori.
També és possible que els dispositius mòbils tinguin més contextos situacionals, intencions de cerca addicionals que els dispositius d’escriptori.
La personalització dels dispositius mòbils podria tenir un paper important en el motiu pel qual els usuaris de dispositius mòbils es desplacen més enllà dels tres o cinc resultats de cerca principals.
La investigació seoClarity està disponible ara
Llegiu l’informe complet de 53 pàgines sobre seoClarity per obtenir informació addicional que pot millorar i millorar les vostres estratègies de màrqueting, ja que aquest article només tracta algunes de les estadístiques descobertes en aquest estudi que és el més gran d’aquest tipus.
Descarrega el document de recerca aquí:
Anunci
Continueu llegint a continuació
