Al vídeo tutorial de Google Ads més recent, es va presentar un nou estudi d’increment de conversions als anunciants.
El tutorial tracta sobre l’increment de conversions i com configurar-lo a Google Ads.
Què és l’increment de conversió i com funciona?
L’increment de conversions mesura quantes conversions provoquen els vostres anuncis que no s’haurien produït sense els anuncis.
La solució d’increment de conversions de Google combina diverses tàctiques de mesura, com ara:
- Atribució multitàctil
- Experiments d’incrementalitat
- Models de màrqueting mix
L’increment de conversions es configura com un experiment controlat a la interfície de Google Ads que separa el vostre públic en dos grups:
- Un grup que rep anuncis (control)
- Un grup que no rep anuncis (experiment)
L’experiment pot separar els públics en funció de la selecció aleatòria d’usuaris o en funció de la geografia.
L’increment de conversions està disponible per a les campanyes de vídeo, Discovery i d’aplicacions.
Per què utilitzar l’increment de conversions?
Al vídeo tutorial de Google, la introducció va començar amb tres punts importants en la mesura del màrqueting actual.
- Els viatges dels clients són més complexos. A mesura que la gent interactua amb els anuncis a través de diverses plataformes, de vegades és difícil o impossible connectar els punts amb un únic viatge d’usuari.
- El mesurament basat en galetes continua disminuint. Això deixa als venedors amb menys visibilitat del que funciona (i del que no).
- S’espera que els venedors facin més amb menys. Mentrestant, se’ls estudien cada cop més la necessitat de rendibilitat.
Com configurar l’increment de conversions
El vídeo tutorial proporciona instruccions pas a pas basades en la separació per usuaris.
Pas 1:
A la interfície de Google Ads, aneu al menú superior. Feu clic a Eines i configuració >> Mesurament >> Mesura de l’ascensor.
A continuació, feu clic a “+” per iniciar un nou estudi.
Pas 2:
Seleccioneu si el vostre estudi es basarà en usuaris o per geografia:
A continuació, podreu seleccionar quines campanyes voleu publicar en aquest estudi.
Després d’això, seleccioneu les dates d’inici i de finalització.
Finalment, reviseu la viabilitat per estimar la probabilitat que el vostre estudi obtingui resultats.
Crèdit d’imatge: vídeo de YouTube del tutorial de Google Ads, desembre de 2022
Un cop desat, l’estudi d’increment de conversió començarà a mesurar automàticament l’increment a la data d’inici que hàgiu triat.
Mètriques d’increment de conversió
Google ofereix tres mètriques que els anunciants poden mesurar mitjançant aquest estudi:
- Conversions incrementals
- Valor de conversió incremental
- Increment relatiu de la conversió
Per començar, necessitareu accés del vostre equip de comptes de Google, ja que encara no s’ha implementat a tots els comptes.
Mireu el tutorial complet d’increment de conversions a continuació:
