Transparent i impulsat pel valor [Podcast]


La programàtica pot ser transparent i basada en valors, donada la desaparició de les galetes de tercers? Absolutament.

Rajeev Goel, cofundador i CEO de PubMatic, s’uneix a mi al SEJShow per parlar sobre el futur de la programàtica.

Podeu esperar escoltar informació crítica sobre les ofertes obertes de Google, els serveis d’identificació, com l’IA pot jugar un paper futur, les ofertes després de les galetes, la CTV, les tendències i molt més.

Les ofertes de capçaleres van sorgir en primer lloc perquè els editors consideraven que no obtenien una subhasta justa dins de la pila de tecnologia publicitària de Google. Per tant, les ofertes de capçalera es van dissenyar per obrir aquest procés de subhasta i atraure participants transparents. –Rajeev Goel, 25:28

El que va fer l’oferta de capçalera va ser que permetia als editors treballar amb diverses plataformes de monetització. –Rajeev Goel, 4:06

Hi ha un canvi massiu en el comportament del consumidor que està impulsant el creixement del dòlar publicitari. El canvi en el comportament del consumidor és cap a molt més vídeo en línia que Internet. També és cap a la televisió connectada i la transmissió en temps real. –Rajeev Goel, 29:52

[00:00] – Sobre Rajeev Goel i PubMatic
[03:03] – Què és l’oferta de capçalera?
[08:06] – El futur de les ofertes de capçalera amb galetes de tercers s’esvaeix.
[12:20] – Les solucions d’identitat funcionen millor que les galetes de tercers?
[14:49] – El canvi cap a acords més directes
[17:32] – Com ajuda la IA amb la publicitat programàtica.
[18:10] – Sobre la publicitat de cohorts modelades.
[21:10] – Què és la licitació oberta de Google i per què és controvertida?
[27:39] – Tot sobre CTV.
[36:36] – Jardins emmurallats vs. Internet obert.
[41:04] – Oportunitats i reptes en la publicitat de marca vs. campanyes de rendiment.

Recursos esmentats:
PubMatic – https://pubmatic.com/
Centre d’identitat – https://pubmatic.com/products/identity-hub/

Les ofertes de capçaleres ara són omnipresents a tot el sector, més competència pel vostre espai publicitari genera més ingressos i creiem que això és fantàstic per als editors. Això permet que la gent faci el que ets
fer-ho ara mateix i reinvertir en contingut que saps que els encanta als teus consumidors. –Rajeev Goel, 7:22

A curt termini, estem veient que hi ha un canvi cap a acords més directes. –Rajeev Goel, 15:25

Els consumidors volen transparència. Volen saber que, en un entorn de subhasta, hi ha igualtat de condicions. –Rajeev Goel, 24:58

Per obtenir més contingut com aquest, subscriu-te al nostre canal de YouTube: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connecta’t amb Rajeev Goel:

Rajeev creu fermament en el poder de la tecnologia per resoldre problemes i millorar la vida de les persones. Aquesta convicció l’ha portat a convertir PubMatic en una de les empreses de programari líders del món al servei de la indústria dels mitjans digitals. Sota el seu lideratge, PubMatic ha passat d’una petita startup a una empresa que cotitza en borsa amb més de 600 empleats i 14 oficines a tot el món.

A més de cofundar Chipshot.com i servir com a vicepresident de tecnologia, va ocupar càrrecs de director de màrqueting a SAP. La seva experiència navegant per grans empreses i aportant productes innovadors que impulsin el creixement empresarial el converteix en un veritable visionari tecnològic.

Connecta’t amb Rajeev a LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rajeevgoel1/

Connecteu-vos amb Loren Baker, fundadora de Search Engine Journal:

Segueix-lo a Twitter: https://www.twitter.com/lorenbaker
Connecta’t amb ell a LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker





Source link

Transparent i impulsat pel valor [Podcast]
A %d bloguers els agrada això: