Tot el que heu de saber

Riques en paraules clau text d’ancoratge ha estat durant molt de temps una bona pràctica de SEO.

Per què?

Perquè és una manera de fer senyal als motors de cerca sobre quin tipus de pàgina apunta el vostre enllaç. Molts creuen que aquesta informació juga un paper a l’hora de classificar la pàgina als resultats de la cerca.

El text d’ancoratge fa referència a paraules o frases en què fa clic un usuari per visitar un URL enllaçat dins d’una còpia.

El text d’ancoratge és útil per proporcionar context als usuaris de la pàgina que estan a punt de visitar, però té algun impacte a l’hora de cercar classificacions?

A continuació, es mostren les afirmacions sobre el text d’ancoratge com a factor de classificació, seguides de les proves que donen suport o desaconsellen aquestes afirmacions.

La reclamació: el text d’ancoratge com a factor de classificació

Es creu que el text d’ancoratge és un factor de classificació en el sentit que ajuda els motors de cerca a associar URL amb paraules clau o frases clau concretes.

La importància del text d’ancoratge no es limita a allò que els motors de cerca hi poden fer; també és essencial per proporcionar un bona experiència d’usuari mitjançant la millora de l’accessibilitat al lloc web.

Les tècniques d’optimització de la pàgina que milloren l’experiència de l’usuari tendeixen a correlacionar-se positivament amb les classificacions de cerca, que és un altre motiu pel qual el text d’ancoratge apareixerà com a factor de classificació superior.

Una bona regla general a l’hora d’optimitzar llocs web és que el SEO segueix l’experiència de l’usuari.

Quan un lloc web es crea per proporcionar la millor experiència als visitants humans, sovint s’acaba optimitzant per als motors de cerca. Això no sempre és cert, però sabreu que val per al text d’ancoratge.

Com s’adapta el text d’ancoratge al SEO?

Google pot tenir una idea de què tracta la pàgina enllaçada (la pàgina de destinació) a partir de les paraules utilitzades en el text d’ancoratge. Si una pàgina enllaça a un URL mitjançant el text d’ancoratge “Els deu primers restaurants de pizzeria de Nova York”, Google sap quin tipus de pàgina es dirigeix ​​als usuaris.

Amb el text genèric (per exemple, “feu clic aquí”), Google té menys clar de què tracta la pàgina de destinació. De la mateixa manera que un lloc proporcionaria text descriptiu per ajudar els usuaris, hauria de fer el mateix amb Google.

El text d’ancoratge millora l’experiència de l’usuari de diverses maneres. Quan un usuari escaneja ràpidament un article, el text d’àncora descriptiu pot ajudar-lo a identificar immediatament els enllaços que busca.

Per exemple, si un usuari fa clic en un article que fa una afirmació descarada, potser voldrà escanejar-lo per trobar la font de la informació.

En un cas així, el text d’ancoratge genèric no ajudaria els usuaris a trobar ràpidament l’enllaç que necessiten. A Google tampoc no informa res de la pàgina de destinació. És per això que es recomana un text d’ancoratge descriptiu sobre paraules o frases genèriques.

Una altra manera, menys evident, que el text d’ancoratge millora l’experiència de l’usuari és mitjançant l’accessibilitat. Penseu com és l’experiència d’un visitant del lloc web amb discapacitat visual.

Els usuaris cecs o amb discapacitat visual confien en els lectors de pantalla per navegar pel web. Això implica utilitzar programari per llegir tot el text d’una pàgina, inclosos els enllaços, mentre l’usuari navega per un lloc web.

Si l’usuari sent “fer clic aquí” o “llegir més” per a tots els enllaços amb què es troben en una pàgina, no els resultarà molt útil. De fet, seria francament frustrant i podrien optar per no tornar a visitar el lloc web.

L’accessibilitat és clau per proporcionar una bona experiència d’usuari. Fins i tot si creieu que no és important per al vostre públic concret, és important per als motors de cerca com Google.

Dit tot això, és hora de respondre a la pregunta: el text d’ancoratge és un factor de classificació?

L’evidència del text d’ancoratge com a factor de classificació

Sí, el text d’ancoratge és un factor de classificació.

L’ús de text d’àncora descriptiu quan s’insereixen enllaços en una pàgina és una pràctica recomanada a la Guia d’inici de SEO de Google.

El SEO pot ser molt important per als principiants, però no és una ciència secreta. Google vol proporcionar els resultats més rellevants als usuaris i necessita la col·laboració dels propietaris de llocs per fer-ho.

Per això, Google deixa clar què vol que facin els propietaris de llocs quan optimitzen pàgines per al seu motor de cerca.

Quan optimitzeu les pàgines per classificar-les a Google, és aconsellable escoltar Google. Llavors, què diu Google sobre el text d’ancoratge?

Des de Guia d’inici de SEO de Google:

“… com millor sigui el vostre text d’ancoratge, més fàcil serà la navegació dels usuaris i Google per entendre de què tracta la pàgina a la qual enllaceu.

Amb un text d’ancoratge adequat, els usuaris i els motors de cerca poden entendre fàcilment què contenen les pàgines enllaçades. “

A continuació, la Guia d’inici recomana aquestes pràctiques recomanades:

• Trieu text descriptiu en lloc de text genèric o fora del tema.
• Escriviu text concís, en lloc d’una frase llarga o un paràgraf sencer.
• Feu que els enllaços siguin visibles, ja que haurien de ser fàcils de localitzar entre el text normal.
• Utilitzeu text descriptiu per als enllaços interns, però eviteu un ús excessiu de paraules clau.

Més recentment, John Mueller de Google va confirmar que el text d’ancoratge segueix sent un factor de classificació durant un dels seus treballs habituals Preguntes i respostes a la comunitat SEO.

El tema del text d’ancoratge apareix sovint durant les preguntes i respostes de Mueller. Heus aquí un altre exemple; aquesta vegada Mueller s’adreça a aspecte de l’experiència d’usuari del text d’ancoratge:

“Si actualitzeu el text d’ancoratge internament per fer-lo més fàcil d’entendre pels usuaris, normalment també ajudarà els motors de cerca a entendre millor el context d’aquestes pàgines. Així que, sens dubte, ho faria per això ”.

No podem parlar de text d’ancoratge com a factor de classificació sense discutir la importància que tenia els primers dies del SEO. Les directrius de Google per evitar l’ús excessiu de paraules clau al text d’ancoratge són una devolució de trucada sobre com es va abusar d’aquest senyal en el passat.

Solia que els llocs manipulessin els seus rànquings fàcilment creant enllaços amb paraules clau exactes com a text d’ancoratge. El text d’ancoratge es pesava tant que les pàgines podien classificar-se per paraules clau que ni tan sols apareixien a la còpia de la pàgina.

Els professionals de SEO de llarga data poden recordar que Adobe va classificar una vegada el terme “feu clic aquí” perquè era un text d’ancoratge habitual que feien servir els propietaris de llocs quan enllaçaven amb PDF.

Finalment, Google es va adonar de com la seva sobrevaloració del text d’ancoratge estava sent maltractada pels spammers. Va abordar aquest tema el 2012 amb el llançament del Actualització de l’algorisme de Penguin, que, en part, orientava les tàctiques manipulatives de construcció d’enllaços.

Ara, és més probable que els llocs que intentin classificar els seus rànquings de cerca amb text d’àncora de concordança exacta siguin ignorats dels seus esforços que recompensats.

El text d’ancoratge com a factor de classificació: el nostre veredicte

Google confirma que el text d’ancoratge s’utilitza en els rànquings de cerca com una manera d’entendre més a fons les pàgines, cosa que pot ajudar a obtenir aquestes pàgines per a consultes rellevants.

La força del text d’ancoratge com a factor de classificació no s’acosta gens al nivell anterior a Penguin, quan els llocs podien classificar-se per a la frase que triessin creant prou enllaços rics en paraules clau.

Tot i això, el text d’ancoratge continua sent important per al procés d’optimització del motor de cerca.

Imatge destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal