El dilluns 20 de juny, TikTok va acollir el seu primer esdeveniment d’empresa al Festival Internacional de Creativitat Cannes Lions 2022.
Diversos líders de la plataforma de xarxes socials van estar presents per discutir la seva visió del futur de l’empresa i els seus reptes.
A l’esdeveniment, que se celebra anualment a la ciutat turística de la Riviera francesa i es considera un dels principals espectacles de premis per a la indústria de la publicitat, els executius de TikTok van discutir diversos temes.
Aquests inclouen l’addició de funcionalitats de compra, reptes de seguretat, l’impacte de Configuració de privadesa d’iOS 14 sobre la publicitat a les xarxes socials i l’economia de l’influencer/creador.
TikTok té la intenció de guanyar més anunciants malgrat les limitacions de privadesa
Blake Chandlee, president de solucions d’operacions globals de TikTok, va revelar que la plataforma actualment té centenars de milers d’anunciants, però té com a objectiu milions.
Té previst aconseguir-ho afegint noves eines a la plataforma i implementant un programa desenvolupat internament que informarà sobre la qualitat dels anuncis.
Com altres xarxes socialsTikTok ha estat buscant noves maneres d’orientar la publicitat arran que Apple ofereix als usuaris l’opció de limitar el seguiment multiplataforma.
Segons Ray Cao, director general i cap global de producte, estratègia i operació de monetització, la plataforma de TikTok inclourà més orientació contextual.
A més, la plataforma està prenent mesures per abordar els controls de qualitat i els problemes de seguretat de la marca, cosa que ha fet que alguns anunciants desconfiïn de TikTok en el passat.
Francis Stones, cap de seguretat de marca europea de TikTok, va dir que el procés de revisió de la plataforma ara inclou més que imatges. També verifica els sons, el text i els emojis per assegurar-se que les marques no s’associen involuntàriament amb alguna cosa potencialment problemàtica.
S’ampliarà la compra a la plataforma
TikTok està actualment en procés d’expansió global funcionalitat de compra en directesegons Sofia Hernández, cap global de màrqueting empresarial.
Aquesta nova funció permetrà a les marques capitalitzar l’estatus viral que poden obtenir directament amb el contingut creat pels usuaris.
Aquests canvis haurien d’obrir noves oportunitats per als venedors digitals, ja que els permetrien orientar-se a un públic amb més precisió. Les marques i els creadors de contingut podran millorar la seva exposició amb una preocupació reduïda per les associacions negatives, alhora que obtindran un mitjà per fer vendes.
Font: AdAge
Imatge destacada: Mehaniq/Shutterstock
