Ara TikTok permet als anunciants incorporar complements interactius als anuncis dins del feed.
Aquests elements interactius, que inclouen finestres emergents, gestos i adhesius, tenen la intenció d’ajudar les marques a atraure i atraure els espectadors.
La plataforma de xarxes socials, que actualment compta amb més de 1.000 milions d’usuaris actius mensuals, vol oferir als anunciants més opcions per crear la implicació del públic en un entorn de so a pantalla completa.
Aquesta incorporació obre una sèrie de noves opcions creatives per als anunciants, cosa que els permet millorar el seu actual Estratègia publicitària de TikTok o implementar-ne un de nou.
Els nous elements visuals ofereixen oportunitats de participació als anunciants
Segons TikTok, “els complements interactius són compatibles amb campanyes orientades a instal·lacions d’aplicacions, conversió, abast i freqüència (trànsit, visualitzacions de vídeo)”.
En funció dels objectius d’un anunciant, poden triar entre diversos tipus de complements interactius, que es presenten en dos nivells: estàndard i premium.
Els complements estàndard estan pensats per ajudar els professionals del màrqueting a assolir objectius de màrqueting d’embut de conversió inferior, com ara clics i conversions. Inclouen:
- Targetes de visualització: Per ressaltar visualment missatges, compartir ofertes o dirigir trànsit a una aplicació o lloc web.
- Adhesius de codi de regal: Per augmentar les conversions, atraure nous compradors i fidelitzar els clients existents.
- Adhesius de votació: Per fomentar la participació del públic, establir connexions i recollir comentaris.
- Adhesius de compte enrere: Per crear una sensació d’urgència i crear un rumor sobre els esdeveniments en curs o propers.
Els complements premium estan pensats per ajudar les marques a assolir els seus objectius de l’embut superior, com ara generar consciència i crear una comunitat. Aquests inclouen actualment:
- Vitrines emergents: Per ressaltar una oferta i generar clics que condueixin els usuaris a través de l’embut de vendes.
- Gestos: Destinat a delectar el públic i augmentar la participació.
TikTok també té previst incloure un complement Super Like 2.0 a les seves ofertes premium. Això crearà icones flotants que apareixeran quan s’interacciona amb un anunci, mostrant una targeta emergent que dirigeix a una pàgina de destinació.
La interactivitat impulsa l’acció
El màrqueting experiencial ha demostrat l’eficàcia, tant en línia com presencial.
Segons investigació de Finance Onlineel 85% dels consumidors van indicar que tenien més probabilitats de fer una compra després de participar en una experiència de marca.
En la seva pròpia investigació, TikTok ha trobat que els usuaris “que han compartit, agradat o comentat un vídeo de la marca TikTok tenen un 150% més de probabilitats de comprar un producte o servei”.
Aquestes persones, a qui la plataforma de xarxes socials es refereix com a “brand engagers”, també tenen un 350% més de probabilitats de visitar la botiga física d’una marca i un 40% més de possibilitats de visitar el lloc web o l’aplicació de l’anunciant.
Tot i que aquestes estadístiques es basen en les tendències d’ús actuals i, per tant, no inclouen dades dels complements interactius recentment llançats, encara insinuen el poder de la interactivitat a la plataforma.
Font: Tik Tok
Imatge destacada: art_inside/Shutterstock
