TikTok continua amb la seva empenta de comerç electrònic amb la introducció de tres tipus d’anuncis de compres amb opcions d’ubicació ampliades que van més enllà de la pàgina Per a tu.
Els tres tipus d’anunci inclouen:
- Anuncis de compres de vídeo
- Anuncis de llista de catàleg
- Anuncis de compres en directe
Els nous formats publicitaris són accessibles al gestor d’anuncis de TikTok mitjançant la compra de l’objectiu “Vendes de productes”.
Els anunciants poden utilitzar aquests nous anuncis de compres amb o sense una botiga de comerç electrònic a TikTok.
Aquí teniu més informació sobre cadascun dels nous tipus d’anunci.
Anuncis de vídeo de compres
Els anuncis de compres de vídeo permeten als anunciants crear vídeos que es poden comprar per mostrar-los a la pàgina Per a tu.
Aquest tipus d’anunci combina funcions dels anuncis de TikTok existents: anuncis de col·lecció i anuncis d’aparador dinàmics.
Els anuncis de compres de vídeo combinaran de manera dinàmica les targetes de creativitat de vídeo i de producte en diferents variacions. El format pot ser específic del producte per impulsar les vendes o un missatge de marca més ampli per generar consideració.
A mesura que TikTok reuneix dades, optimitzarà el rendiment d’una campanya escollint dinàmicament les combinacions de conversió més importants.
Captura de pantalla de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, agost de 2022.
Quan un usuari toca l’anunci, TikTok crearà una pàgina de destinació a l’aplicació per determinar millor la intenció de comprar de l’usuari. Aquestes pàgines permeten als compradors obtenir més informació sobre els productes i redirigir els usuaris al lloc d’un minorista quan estiguin preparats per comprar.
Els anuncis de col·lecció i els anuncis dinàmics d’aparador romandran disponibles fins a finals d’any, llavors TikTok té previst eliminar-los gradualment a favor dels anuncis de compres de vídeo.
Anuncis de fitxa de catàleg
Els anuncis de llista de catàleg permeten als anunciants promocionar catàlegs de productes a escala amb noves ubicacions a TikTok.
Una cosa que els anunciants poden apreciar dels anuncis de llista de catàleg és que no estan obligats a crear contingut de vídeo.
Els anuncis permeten a les marques posar-se davant del públic de TikTok sense fer vídeos, la qual cosa és la primera.
En lloc del vídeo, els anuncis de fitxa de catàleg treuen imatges de productes del catàleg d’un minorista i les promocionen en ubicacions on es poden comprar. Els usuaris descobreixen els anuncis a través del contingut de marca a la pàgina Per a tu.
Anuncis de compres en directe
Els anuncis de compres en directe estan dissenyats específicament per promocionar els fluxos de compres en directe.
Els anuncis ajuden a dirigir la gent des de la pàgina For You a un esdeveniment de compres en directe.
Captura de pantalla de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, agost de 2022.
TikTok diu que aquests anuncis poden augmentar el trànsit a un esdeveniment de compres en directe posant-lo davant de persones que estiguin preparades per comprar.
Disponibilitat
Els anuncis de compres ja estan disponibles per provar-los, cosa que ofereix als venedors i a les empreses temps suficient per preparar-se per a la temporada de vacances.
Requisits
L’accés als anuncis de compres requereix que els anunciants assoleixin l’estat de “nivell 1” integrant senyals avançats i enllaçant els seus catàlegs de productes. TikTok té un Guia en PDF que descriu tot el procés.
Els anunciants ho són no requerit per utilitzar TikTok Shop, una solució de comerç electrònic a l’aplicació, per publicar anuncis de compres.
Tot i que TikTok Shop es pot utilitzar amb anuncis de compres, els anunciants poden dirigir els compradors a un lloc extern.
Font: TikTok per a empreses
Imatge destacada: captura de pantalla de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, agost de 2022.
