Un dia en què la major part de l’avinguda de Madison es va centrar en la televisió, TikTok ha llançat Branded Mission aquest matí. És una manera innovadora (i subversiva) perquè les marques aportin contingut autèntic (i creatiu) de la comunitat de TikTok.
Branded Mission permet als creadors relacionar-se directament amb les marques per crear (i monetitzar) el seu contingut per a campanyes de màrqueting.
Aquest llançament il·lustra que TikTok està disposat a oferir als venedors digitals noves maneres d’arribar a la generació Z i al públic mil·lenari, amb o sense una agència de publicitat de registre (AOR), alhora que permet als creadors monetitzar la seva creativitat a TikTok.
Al seu torn, elimina la necessitat de passar per una de les milers d’agències i empreses que han aparegut per oferir serveis de màrqueting d’influencers.
Parleu d’eliminar l’intermediari! Aleshores, quin és l’impacte probable de la desintermediació digital de TikTok?
Bé, com passa sovint, el diable està en els detalls.
Detalls de la missió de marca de TikTok
TikTok té més de mil milions d’usuaris actius mensuals a tot el món. TikTok va ocupar el primer lloc de l’aplicació més baixada durant els primers tres mesos del 2022superant Instagram i Facebook.
Per als venedors digitals, Branded Mission permet a les marques convidar els creadors a contribuir a una campanya, si poden crear contingut que ressoni tant amb la seva marca com amb les seves comunitats a TikTok. Per exemple, les marques poden:
- Implicar la comunitat perquè participi en campanyes de marca.
- Deixeu que els creadors expliquin la història de la marca més identificable d’una manera autèntica.
- Descobriu un ecosistema divers de creadors que són els principals motors de la cultura a TikTok.
Per als creadors, Branded Mission ofereix a l’ecosistema de creadors més ampli l’oportunitat de ser seleccionat pels venedors digitals per crear contingut de marca. Per exemple,
- Tots els creadors que tinguin almenys 18 anys i més de 1.000 seguidors podran participar en una Missió de marca, proporcionant encara més oportunitats de guanyar diners amb TikTok.
- Els creadors els vídeos dels quals siguin seleccionats per la marca com a anuncis augmentaran el trànsit i també es beneficiaran del programa de repartiment d’ingressos publicitaris de TikTok, que es va anunciar fa dues setmanes a IAB NewFronts.
Ara, per què la gent mira vídeos de TikTok?
Tot i que molts venedors tradicionals encara ho consideren una plataforma Gen Z per a reptes de dansa, TikTok diu que la gent s’inspira en un ampli espectre de comunitats diverses, així com per descobrir noves marques, productes i idees.
Els creadors que semblen tenir el dit al pols de les últimes tendències i que semblen representar una nova generació de narradors estan trencant els límits de l’entreteniment i defineixen la cultura.
Per tant, si la narració és realment el que uneix comunitats a TikTok, això té el potencial de crear una oportunitat valuosa perquè les marques i els creadors treballin junts per crear contingut atractiu. TikTok creu que la naturalesa participativa de la plataforma ha creat una manera completament nova perquè les marques es relacionin amb els creadors i es connectin amb comunitats diverses al voltant de TikTok.
Veurem si tenen raó.
És per això que TikTok ha llançat Branded Mission. Es tracta d’un atac lateral a les agències de publicitat que creuen que Connected TV (CTV) s’ha convertit en el lloc ideal perquè la gent es relaxi i gaudeixi del seu contingut preferit. I, segons Nielsen, més del 50% del temps de visualització en transmissió amb anuncis es produeix a YouTube CTV per a persones de 18 anys o més.
TikTok no té una opció CTV, de manera que s’han duplicat les col·laboracions inspiradores de marques i creadors. Per fer-vos una idea de com estan posicionant Branded Mission, mireu la visió general que han penjat a Vimeo.
https://vimeo.com/710825205/ef32587c67
Segons TikTok:
“Branded Mission és una solució publicitària pionera en el sector que permet als anunciants obtenir contingut autèntic dels creadors a TikTok, convertir els vídeos de millor rendiment en anuncis i millorar l’afinitat de la marca amb les impressions dels mitjans”.
En altres paraules, és una nova manera perquè les marques i els creadors col·laborin en la creació de contingut de marca.
Ara, aquest nou servei de matchmaking té el potencial d’ajudar les marques a descobrir creadors emergents a tot TikTok, si això és el que els interessa fer. Algunes marques provaran les aigües, i d’altres esperaran a veure què passa. Per tant, és difícil predir si Branded Mission s’enlairarà tan ràpidament com ho ha fet TikTok.
Descobrint el poder i la creativitat de la co-creació
Fins aquesta setmana, les marques que han tingut més èxit a TikTok han estat les que s’han pres el temps per mirar i escoltar la comunitat de TikTok abans de relacionar-se amb creadors específics.
Branded Mission té el potencial d’apropar més marques a les comunitats de TikTok si, i només si, estan disposats a apoderar els creadors que encara no han aprovat per contribuir a una campanya.
Espero que les marques desafiants siguin les més probables que s’adaptin a aquest perfil. I espero que la majoria dels líders del mercat i de les marques de nínxol esperaran a veure què passa després. També espero que es produeixi un fenomen semblant al costat del creador del procés de matchmaking.
Els creadors més probables que consultin la pàgina Missió de marca d’una marca desafiant per veure si representa una oportunitat per monetitzar el seu proper vídeo seran els nano-influents (entre 1.000 i 10.000 seguidors) o els micro-influents (entre 10.000 i 100.000 seguidors). I espero que la majoria de macro influencers (entre 100.000 i 1 milió de seguidors) i mega influencers o famosos (més d’1 milió de seguidors) esperen a veure què passa després.
Això pot fer que els primers dies de Branded Mission siguin tan incòmodes com un ball de secundària. Però, també pot produir resultats sorprenents. Qui sap, les coses podrien bola de neu ràpidament.
Branded Mission es troba actualment en fase de proves beta i només està disponible per a marques i venedors d’una dotzena de mercats d’arreu del món. Però, TikTok espera que Branded Mission estigui disponible en mercats addicionals a partir de finals del 2022.
Imatge destacada: VidEst/Shutterstock
