TikTok llança la beta d’anuncis de cerca per a socis seleccionats


Hi ha una nova manera perquè els anunciants arribin als clients a TikTok.

Tot i que encara no s’ha anunciat ni confirmat, sembla que TikTok està llançant anuncis en silenci a la seva pàgina de resultats de cerca.

En aquesta publicació us mostrarem per què es creu que els anuncis de cerca arriben a TikTok i què significa això per a la vostra estratègia de màrqueting a les xarxes socials.

Exemples trobats a la natura

Aquest descobriment es va informar per primera vegada a Twitter per David Herrmanncomprador de mitjans digitals del sector.

Herrmann va publicar una captura de pantalla de la pàgina de resultats de cerca de TikTok; es va mostrar un anunci patrocinat als quatre primers resultats.

Un exemple del primer anunci de TikTok reportat als resultats de la cerca.Crèdit de la imatge: captura de pantalla de David Herrmann, març de 2022

Per assegurar-nos que això no fos només una coincidència, vam explorar la pàgina de resultats de cerca de TikTok amb algunes consultes diferents no relacionades:

  • Tutorials de maquillatge
  • Consells de neteja de la casa

Tots dos van donar lloc a un anunci que es mostrava als quatre primers resultats.

Es mostren anuncis addicionals per a les cerques populars de TikTok.Crèdit de la imatge: captura de pantalla de l’autor, març de 2022
Apareix un anunci als resultats de la cerca de TikTok per a tutorials de maquillatge.Crèdit de la imatge: captura de pantalla feta per l’autor, març de 2022

Què significa això per als anunciants

Si els anuncis de cerca es publiquen al públic en general, podreu ampliar l’orientació de la vostra campanya a consultes específiques. Els avantatges d’aquest tipus d’orientació inclouen:

  • Millor control de les campanyes
  • Més opcions de “part inferior de l’embut”.
  • Identificar la intenció i l’interès dels usuaris

Quan tingueu disponibles anuncis de cerca, també rebreu informes a la interfície del Gestor d’anuncis de TikTok que inclouen:

  • Dades de clic del terme de cerca
  • Dades de conversió de termes de cerca

Avantatges més enllà de la publicitat de pagament

L’orientació d’anuncis de cerca ofereix un nou nivell d’avantatges per als venedors. A més de poder informar sobre les dades dels termes de cerca, us permet fer passos accionables en el vostre màrqueting de TikTok. No només per a les teves campanyes de pagament, sinó per a SEO i creació de contingut general.

Per exemple, Herrmann més tard recomana al seu fil de Twitter:

  • “…feu una llista d’aquests termes de cerca i comenceu a posar-los com a títols als vostres TikToks de millor rendiment per treure’n una nova vida”.

Aquesta estratègia pot ajudar-vos a classificar-vos més alt i obtenir un abast addicional sense l’impuls addicional de la publicitat de pagament.

L’informe de termes de cerca també és beneficiós des del punt de vista de SEO. Podreu analitzar les dades dels termes més cercats, que us poden ajudar a dirigir el vostre enfocament de màrqueting de TikTok.

Si veieu que molts usuaris cerquen “com fer-ho” en relació al vostre producte o servei, Herrmann suggereix crear contingut TikTok que resolgui els problemes dels usuaris. És una bona manera de presentar i interactuar amb el vostre públic abans de comprar.

L’altre avantatge dels informes es troba a les dades de conversió. Podeu crear públics nous a partir d’usuaris convertits per ampliar-los o excloure’ls de la vostra orientació en campanyes futures. És una gran jugada de remàrqueting i després podeu adaptar el contingut directament a aquest públic; potser amb una crida a l’acció més forta.

Resum

TikTok sembla que està començant amb les seves capacitats publicitàries. Tot i que aquesta versió beta d’anuncis de cerca no està disponible per a tothom, la millor manera de començar és posar-se en contacte amb un representant d’anuncis de TikTok.

Ens encantaria saber de vosaltres. Formes part de la cerca beta de TikTok? Quins han estat els teus resultats fins ara?


Imatge destacada: Daniel Constante/Shutterstock





Source link

TikTok llança la beta d’anuncis de cerca per a socis seleccionats
× +info?
%d bloggers like this: