TikTok guanya tracció com a motor de cerca entre la generació Z [STUDY]

TikTok s’utilitza cada cop més com a motor de cerca pels consumidors que busquen informació, receptes, música i més, segons un nou estudi de Adobe.

La investigació va incloure enquestes a més de 800 consumidors i 250 empresaris per entendre com TikTok està remodelant el comportament de cerca i les estratègies de màrqueting.

L’auge de TikTok com a motor de cerca

La investigació ho demostra 40% dels consumidors ara utilitzen TikTok per cercar coses que necessiten o sobre les quals els interessa conèixer.

Aquesta tendència és freqüent entre els més joves, amb 64% de la Generació Z (els nascuts després de 1996) i 49% dels millennials (nascuts entre 1981 i 1996) que recorren a TikTok com a eina de cerca.

La plataforma s’utilitza per cercar tot tipus de temes, des de receptes de cuina, que la Gen Z cerca. 29% més que els millennials, amb música, idees de bricolatge, moda i molt més.

Gairebé 10% dels usuaris de la Generació Z ara prefereixen utilitzar TikTok a motors de cerca establerts com Google quan busquen informació.

ChatGPT també està guanyant popularitat com a eina de cerca, amb més 10% de persones que l’utilitzen per demanar informació com ara consells sobre finances personals.

Per què TikTok capta l’interès dels usuaris

TikTok s’ha fet popular com a motor de cerca perquè ofereix contingut d’una manera única i personalitzada, mitjançant vídeos breus i informatius que expliquen petites històries.

Una gran part de l’atractiu de TikTok és com adapta el contingut als interessos de cada usuari. Al voltant del 40% als usuaris de la Gen Z els agrada com TikTok els mostra vídeos alineats amb les seves preferències personals. Fins i tot 26% dels baby boomers se senten atrets pel contingut d’estil històries de TikTok.

La majoria dels usuaris de TikTok prefereixen els tutorials de vídeo per sobre d’altres formats: 62% diuen que són la seva millor opció. També s’agraeixen ressenyes i anècdotes personals, amb 39% i 38% nomenant-los com a preferits, respectivament.

El focus de TikTok en persones reals que comparteixen les seves experiències és part de la raó per la qual molts ho veuen com una font fiable de coneixement i experiència.

Els propietaris d’empreses pivoten a TikTok

TikTok està guanyant força entre els empresaris com a plataforma per arribar als clients que cerquen productes i serveis.

Acabat la meitat dels propietaris d’empreses enquestats ara utilitzen TikTok per promocionar les seves empreses, publicant unes 9 vegades al mes de mitjana. Col·laborar amb influents de TikTok per a vendes i promocions també és una tàctica popular 25% dels propietaris de petites empreses que persegueixen màrqueting d’influencers.

De mitjana, les empreses dediquen 15% del seu pressupost total de màrqueting per crear contingut de TikTok.

Se centren principalment en contingut tangencial creatiu (43%), ressenyes de productes (36%), i vídeos d’instrucció (35%). De cara al futur, més de la meitat de les empreses (53%) tenen la intenció d’augmentar la seva inversió en màrqueting de TikTok, malgrat els reptes constants per impulsar el compromís i crear regularment contingut atractiu.

Mirant endavant

A mesura que TikTok remodela el comportament de cerca dels consumidors, les estratègies de creació de contingut poden evolucionar juntament amb ell.

Tot i que TikTok requereix experimentació contínua, ofereix oportunitats per connectar amb el públic més jove i convertir-se en una font autoritzada.

Mantingueu-vos àgil, ja que el panorama de TikTok continuarà canviant. El més important, posa l’experiència de l’usuari en primer lloc, aportant valor mitjançant vídeos entretinguts i informatius.

Imatge destacada: sentretvector/Shutterstock