TikTok està avançant amb plans per llançar compres en directe als Estats Units, malgrat un llançament infructuós al Regne Unit aquest estiu.
El Financial Times informa que TikTok s’està preparant per llançar compres en directe abans de la temporada de vacances amb diverses grans marques.
Les compres en directe combina les transferències en directe de TikTok amb el comerç electrònic per permetre als espectadors comprar productes sense sortir de l’aplicació.
Penseu en això com QVC per a l’era de les xarxes socials.
Les compres en directe estan transformant el comerç electrònic als mercats asiàtics, però tenen dificultats per enlairar-se a Occident.
Al juliol, TikTok va abandonar les compres en directe al Regne Unit després de no complir les expectatives.
Un llançament als EUA farà que sigui la segona vegada que TikTok intenti llançar compres en directe fora d’Àsia. Tanmateix, aquesta vegada serà diferent, ja que TikTok no ho fa sol.
TikTok s’associarà amb TalkShopLive, amb seu a Los Angeles, per portar compres en directe als Estats Units.
TalkShopLive té quatre anys d’experiència gestionant fluxos de compres i la infraestructura necessària per donar vida a la visió de TikTok.
El Financial Times informa que TikTok i TalkShopLive encara estan ultimant els acords i no s’han signat cap contracte. És probable per això que encara no hi ha cap anunci oficial.
Hi ha un incentiu considerable perquè TikTok tingui èxit a les compres en directe, per això veiem que la companyia continua avançant amb aquest esforç.
Mentre que les marques i els influencers guanyen diners venent mercaderies, TikTok guanya una comissió per cada compra. L’aposta de les compres en directe té el potencial de pagar dividends.
Les compres en directe són un èxit massiu a la Xina, on les vendes anuals són de centenars de milers de milions, tot i que els consumidors occidentals no hi han respost de la mateixa manera.
Meta ho està aprenent de primera mà, ja que va tancar Facebook Live Shopping a principis d’octubre, dient que els hàbits de visualització dels consumidors s’estan canviant a vídeos de format curt.
TikTok ja té bloquejat el mercat de vídeos de format curt. Ara vol ser el líder en compres en directe.
Sense competidors de compres en directe a les xarxes socials establerts, potser no hi ha millor moment perquè TikTok es traslladi al mercat nord-americà.
Queda per veure què significa això per a les empreses. No sabem si les compres en directe de TikTok estaran obertes a totes les empreses interessades o només a marques limitades.
És probable que aprendrem més quan TikTok finalitzi els detalls i faci un anunci oficial.
Fonts: Financial Times (1, 2, 3), Meta
Imatge destacada: Chaay_Tee/Shutterstock
