Fins a quin punt entens el teu públic?
Saps com cerquen i on passen temps en línia?
Quines tendències de cerca i quines paraules clau haurien de centrar la vostra empresa aquest any?
En entendre com cerquen els vostres clients dins del vostre sector, podeu posar-vos en la millor posició per guanyar-vos els vostres competidors.
El 4 de maig, vaig moderar un seminari web de Gerald Murphy, gerent sènior de negocis de solucions a Similarweb.
Va mostrar les tendències SERP a les regions, concretament als EUA i el Regne Unit, que us poden ajudar a prendre decisions més basades en dades.
Aquí teniu un resum del webinar.
Per accedir a tota la presentació, ompliu el formulari.
Tendències de la interfície de Google que heu de conèixer
Saber com està canviant cada SERP us pot ajudar a descobrir la millor manera d’alinear el vostre contingut en funció d’aquestes tendències de SERP.
A les SERP actuals, és habitual que diferents paraules clau tinguin diferents característiques SERP.
Similarweb, maig de 2022
Per tant, és important assegurar-vos que enteneu les característiques exactes de SERP que es mostren per a diferents paraules clau.
Quan creeu la vostra estratègia, identifiqueu les paraules clau i les SERP corresponents que importen al vostre negoci.
Com guanyar a les SERP
Per guanyar les SERP, és important conèixer el paper que juga la vostra funció SERP en el viatge global d’un cercador per tenir èxit.
Les tres maneres de cercar
Les persones que cerquen als motors de cerca solen utilitzar SERP en aquest ordre:
Fase 1: Recerca
- Consultes acuradament especificades.
- Donar resultats precisos.
- Necessitat mínima d’examen del conjunt de resultats.
Fase 2: Aprendre
- Requereix processament cognitiu i interpretació.
Fase 3: Investigar
- Múltiples iteracions de consulta.
- Durant llargs períodes.
Característiques SERP per indústria
Ara, tenim una comprensió de com les funcions SERP solen utilitzar els cercadors durant el seu viatge.
És hora de crear el vostre contingut basat en les funcions SERP que es mostren per a la vostra indústria.
Vegem les característiques SERP “3 grans”, per indústria:
- Comerç electrònic: PLA, imatges, vídeos.
- Menjar i beguda / queviures: PLA, locals, imatges.
- Esports: Twitter, Notícies, Destacats.
- Menjar i beguda/Restaurants i lliurament: Local, Coneixement, Relacionat.
- Salut mental: Respostes destacades, relacionades i instantànies.
- Treballs/carreres professionals: Treballs, Destacats, Pagats.
- Llei/Govern: Treballs, Destacats, Twitter.
- Bellesa/Cosmètica: Destacats, PLA, vídeo.
- Moda: PLAs, imatges, de pagament
- Notícies/Mitjans: Notícies, Element destacat, Twitter, Aplicacions.
- Viatge: Vols, hotels, locals.
[Learn how to craft content for your SERP features] Accedeix instantàniament al seminari web →
Dificultat de paraula clau per indústria
Per a aquesta secció, la dificultat de la paraula clau està en una escala de 0 a 100.
Mesura el difícil que seria classificar-se entre els 20 millors resultats per a una paraula clau seleccionada.
- Fàcil: 0-20
- Poca competència. Les paraules clau de cua llarga solen quedar aquí
- Millors oportunitats de classificar (estratègia a curt termini)
- Moderat: 21-80
- Més competència a mesura que augmenta el nombre
- Estratègia d’optimització necessària (estratègia a mitjà i llarg termini)
- Dur: 81-100
- La majoria de la competència, les paraules clau solen tenir molt volum de cerca
- Es requereix molt d’esforç
Resum i comparació de dificultats de paraules clau
Similarweb, maig de 2022
[Discover your 2 most important industries to look at] Accediu instantàniament al seminari web →
Per tant, com a marques, no hauríeu de dir mai, per exemple, que fem anuncis de lliçons de producte a nivell mundial per a totes les nostres sabates; no serà una bona estratègia.
Voleu assegurar-vos que esteu analitzant paraules clau rellevants per al vostre públic dins d’un mercat concret per guanyar.
Punts clau
- Les funcions de SERP han evolucionat molt, sobretot en els darrers anys.
- Les imatges, les preguntes relacionades, les cerques i els enllaços orgànics són funcions SERP molt habituals.
- Busqueu les vostres característiques SERP.
- Les estadístiques del sector ofereixen oportunitats.
- News & Media és la indústria més avançada per a les funcions SERP.
- Respostes instantànies i Local són més destacats als EUA que al Regne Unit
- Food & Groceries és el més fàcil de classificar al Regne Unit enfront dels EUA i CA.
[Slides] Tendències SERP i dades de paraules clau principals per sector
Aquí teniu la presentació:
Tendències SERP i dades de paraules clau principals per sector des de Revista de motors de cerca
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Com millorar el vostre creixement orgànic: deixeu de crear vincles i comenceu a guanyar-los
Els anomenats “experts en creació d’enllaços” us han cremat en el passat?
Apreneu un mètode provat per crear contingut digne de notícies que ofereixi grans resultats de creació d’enllaços al nostre proper seminari web l’11 de maig a les 14:00 ET.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
