Tendències de SEO i màrqueting de continguts

Esteu buscant noves maneres d’actualitzar la vostra estratègia de màrqueting de continguts i SEO?

És estranyament difícil descobrir quins canals de màrqueting prioritzar per obtenir el màxim rendiment i ROI aquest any?

Si se’t veu pressionat per augmentar la producció amb pressupostos reduïts, t’hem cobert.

El 19 d’abril, vaig moderar un seminari web amb Pat Reinhart i Allie Bhutani de Conductor. Reinhart i Bhutani van explorar les últimes tendències de SEO i màrqueting de continguts que estan configurant el panorama digital el 2023.

Aquí teniu un resum del seminari web. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.

Tendència 1: la cerca en entorns tancats està en augment

Els entorns tancats comencen a treure quota de mercat a Google.

[Find out what a closed environment is] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →

El 40% de la gent, especialment la generació més jove, està començant les seves cerques a Instagram i TikTok.

És per això que Google ha creat més experiències de cerca visuals i ha millorat l’experiència mòbil.

Tendència 2: les actualitzacions de Google surten més ràpidament

Pel que fa al SEO, hi haurà més volatilitat en l’algorisme de Google.

Google està començant a llançar actualitzacions una sobre l’altra i en una successió més ràpida.

Amb entorns tancats com TikTok i Instagram que comencen a invadir Google, espereu que Google canviï constantment més que mai.

Tendència 3: fluctuacions en l’estratègia de màrqueting

En màrqueting de continguts, les fluctuacions en els pressupostos i objectius de màrqueting són un dels majors reptes als quals s’enfronten els equips de màrqueting i contingut.

[Discover what’s affecting these fluctuations] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →

A finals del 2022, Conductor va investigar com es va comportar el SEO i el màrqueting de continguts durant l’any i com es van sentir els venedors sobre la producció del 2023.

Aquí teniu el que va sortir:

Imatge creada per Conductor, abril de 2023

Imatge creada per Conductor, abril de 2023

Aleshores, com conciliareu una disminució del pressupost amb un augment dels objectius i expectatives?

Analitzeu la despesa i el retorn de la inversió en tots els canals, col·laboreu amb el vostre equip i invertiu en canals orgànics que aportin rendiments elevats i atenguin els interessos del vostre públic.

A més, amb moltes marques aclaparant els consumidors, poden les empreses locals més petites competir amb les grans marques nacionals per obtenir els millors resultats de cerca i termes de cerca genèrics?

[Find out] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →

Com la incorporació de SEO i màrqueting de continguts a les estratègies generals de màrqueting ajuda a moure l’agulla

La majoria de la gent infravalora el poder del SEO.

Però, el SEO és més que només classificar-se als motors de cerca.

Així és com el SEO i el màrqueting de contingut treballen junts per ajudar a moure l’agulla:

Augmentar l’Autoritat

La manera correcta d’apropar-se al SEO és convertir-se en una autoritat al vostre nínxol.

Voleu entrar, fer un nom per a la vostra marca, respondre una pregunta i resoldre un problema.

A continuació, feu que els experts us donin suport perquè la vostra autoritat en aquest espai augmenti.

Alinear equips

Quan feu del SEO una cosa cultural a la vostra organització, els equips treballen junts a l’uníson, amb tecnologia, dades i informes al seu voltant.

[Discover what “SEO Always On” means] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →

Demostrar el ROI

En incorporar el SEO a la vostra estratègia de contingut, alineeu els equips i minimitzeu els esforços, ja que tothom sap com cada contingut contribueix als vostres objectius generals.

Entrega el contingut desitjat

En abordar la vostra estratègia des d’una perspectiva basada en dades, també podreu sortir amb els temes que més ressonin amb el vostre públic.

Mireu també els vídeos, ja que el contingut no només està escrit. Cada dia es publiquen 3.000 milions de rodets, així que hauríeu d’examinar com sincronitzar el vostre contingut amb el vídeo.

IA i aprenentatge automàtic el 2023 per al màrqueting de continguts

La IA és una gran eina de productivitat. També és útil en SEO.

[See how AI is helpful in SEO] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →

Pel que fa al contingut, veureu un canvi dels redactors de contingut als editors de contingut que s’encarregaran de comprovar els fets i la producció augmentarà.

La IA també posarà èmfasi en el pensament i la veu autèntics. Les peces d’autoritat s’elevaran amb blocs i publicacions socials d’individus amb perspectives úniques i opinions originals.

Sens dubte, la IA ha vingut per quedar-se i us continuarà ajudant amb el bloqueig de l’escriptor, les publicacions socials, les metadescripcions, els títols de les sessions d’esdeveniments i moltes altres tasques que solen portar molt de temps.

[Slides] Previsió 2023: tendències de SEO i màrqueting de continguts que necessiteu saber

Aquí teniu la presentació:

Crèdits d’imatge:

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal