No va passar gaire des del moment en què els optimitzadors de motors de cerca es van adonar per primera vegada del paper important que tenien els enllaços d’entrada en els rànquings de cerca fins que una ànima emprenedora va tenir la idea de vendre enllaços.
Per descomptat, no va passar gaire temps abans que els mals actors van començar a abusar-ne, igual que gairebé tots els altres hack de classificació en SEO. I Google, fent el que fa Google, va començar a reprimir el procés.
No hi ha gaire àrea grisa sobre la posició de Google sobre el tema.
El primer punt de la Guia per a administradors web de Google sobre esquemes d’enllaços estableix que comprar o vendre enllaços que superin el PageRank afectarà negativament la classificació del vostre lloc. Això inclou “… intercanviar diners per enllaços o publicacions que continguin enllaços, intercanviar béns o serveis per enllaços o enviar a algú un producte “gratuït” a canvi que escrigui sobre això i inclogui un enllaç”.
I tan bons, els SEO de barret blanc, per descomptat, cap de nosaltres mai somiaria amb fer una cosa així. Llevat que molts llocs encara ho fan. No es parla obertament en el nostre camp, però la pràctica segueix viva.
Això, per descomptat, planteja algunes preguntes. És a dir, quin és el benefici de pagar per enllaços? I val la pena el risc?
En aquesta peça, respondrem aquestes preguntes i analitzarem més de prop la compra i venda d’enllaços.
Exempció de responsabilitat: l’autor i el Search Engine Journal de cap manera promouen, avalen i/o avalen la compra d’enllaços. Aquesta publicació només té finalitats informatives, i si decideixes fer-ho, ho fas sota el teu propi risc.
Què és i no és un enllaç de pagament?
Abans de començar, parlem de l’elefant de l’habitació: Què és exactament un enllaç de pagament?
Quan començo a parlar de la creació d’enllaços de pagament, aquesta és la pregunta més freqüent que em fan.
La definició de Google és clara. Qualsevol intercanvi de diners, béns i/o serveis per un enllaç és detallat.
En altres paraules, les publicacions de convidats patrocinats i les ressenyes de pagament són enllaços de pagament. Aquestes són pràctiques estàndard, però Google les reprimeix diàriament.
Mentre llegiu aquest article, heu de ser conscients que fins i tot les estratègies de creació d’enllaços de pagament “més segures” corren el risc de ser considerades part d’un esquema d’enllaços i infringeixen els termes i condicions de Google.
Per què alguns professionals encara compren enllaços?
Ara mateix, potser us preguntareu, per què els llocs web encara ho fan si pagar per enllaços està tan mal vist? Per la mateixa raó, la gent accelera als seus cotxes: és més ràpid, i alguns consideren que val la pena el risc.
Redueix la càrrega de treball que requereix la creació d’enllaços (per exemple, la creació de contingut de qualitat, la prospecció d’oportunitats d’enllaç i la creació de relacions) i redueix significativament el temps que triga a començar a veure resultats.
Tenint això en compte, a molts professionals del SEO no els importa arriscar-se. I ho creieu o no, pagar per enllaços no sempre ha estat mal vist.
A principis dels anys 2000, la compra i venda d’enllaços no només estava de moda, sinó que es considerava un bon negoci. Els directoris que us permeten pagar les ressenyes i les empreses de serveis que us permetien comprar o “llogar” enllaços van sorgir com dent de lleó a la gespa.
Llavors, Google va fer aparèixer el males herbes, permetent als usuaris fer-ho informe d’enllaços de pagament – que va obligar als compradors i venedors d’enllaços a fer-se més furtius o a canviar de tàctica.
Durant les últimes dues dècades, comprar enllaços s’ha tornat cada cop més arriscat perquè la capacitat de Google per buscar i destruir el valor SEO dels enllaços de pagament s’ha tornat increïblement precisa. Aquest és el risc crític.
Si pagueu per un enllaç, hi ha moltes possibilitats que els algorismes l’ignorin en silenci. No tindràs ni idea de si acabes de tirar diners a un pou.
Dit això, Google no és infal·lible. Algunes empreses encara recorren a la creació d’enllaços de pagament perquè és més fàcil, és tot el que saben o és una pràctica estàndard a la seva indústria.
Avui, l’ascens de construcció d’enllaços orgànics i màrqueting de continguts ha anul·lat més o menys la necessitat de comprar enllaços a la indústria del SEO en general. Però això no vol dir que la pràctica hagi desaparegut.
La realitat de comprar enllaços
Així doncs, aquí està el problema: definitivament el 100% no hauríeu de donar 500 dòlars al propietari d’un lloc web per enllaçar al vostre lloc. Aquesta és una pràctica ombrívola i és probable que et cremi. Però hi ha una manera correcta de comprar enllaços.
Una de les maneres és subcontractar l’enllaç a una agència de bona reputació que us pot guanyar enllaços (paraula clau: EARN). Quan es fa correctament, això no és pagar pels enllaços tal com defineix Google.
Pagar per la feina de crear recursos, fer difusió i establir relacions no va en contra de les directrius de Google.
Hi ha una gran diferència entre pagar a algú per crear enllaços per a tu i participar en un esquema d’enllaços. Si opteu per fer això últim, aneu amb compte. Hi ha molts venedors d’enllaços de baixa qualitat. I Google normalment en sap.
Dit això, hi ha enllaços que val la pena comprar directament. Per exemple, si busqueu augmentar la consciència (independentment dels vostres esforços de SEO), hauríeu de pagar per aparèixer en llocs web de bona reputació amb enllaços atribuïts correctament i sense seguiment. Aquests poden ser una gran addició a la vostra estratègia de relacions públiques; no espereu que us ajudin a escalar els rànquings dels motors de cerca.
Les males pràctiques de compra d’enllaços inclouen qualsevol cosa que Google hagi estat treballant diligentment per eliminar durant les últimes dècades.
Aquests inclouen granges d’enllaços i PBN (xarxes de blocs privats). Si els vostres enllaços de pagament generen un gran volum d’enllaços de baixa qualitat, vés amb compte, corres un greu risc de rebre una sanció.
Unes quantes recomanacions:
- No compreu mai enllaços a tot el lloc. Els enllaços a tot el lloc (per exemple, enllaços a la barra lateral, al peu de pàgina, a la navegació, etc.) criden “correu brossa” a Google.
- Eviteu els serveis de venda d’enllaços i qualsevol persona que vengui “paquets d’enllaços d’entrada.Pagar a algú a Fiverr per un paquet d’enllaços d’entrada i contractar un servei de venda d’enllaços (per exemple, Sape) són maneres ràpides de malgastar diners. I si un lloc anuncia obertament que venen enllaços? Correr!
- Eviteu llocs web de “bandera vermella”. Els llocs web que s’han penalitzat prèviament, s’han transformat en granges d’enllaços/articles i, en general, depenen de pàgines amb contingut publicitari i poc contingut haurien d’activar la vostra alarma interna.
- Reveleu sempre els enllaços de pagament i assegureu-vos que estiguin etiquetats correctament amb rel=nofollow o rel=sponsored. No compreu enllaços per a SEO. Compreu paquets patrocinats amb enllaços atribuïts correctament si tenen sentit per a la vostra marca.
- Ja he esmentat que no hauríeu de comprar enllaços per a SEO?
Igual que la creació d’enllaços orgànics, sempre és essencial que controleu la salut del vostre perfil d’enllaç d’entrada. Utilitzeu un programari de seguiment d’enllaços per mesurar l’impacte dels vostres enllaços i eliminar els enllaços de baixa qualitat que poden tenir un efecte negatiu al vostre lloc.
Hauríeu de ser increïblement diligent si heu comprat enllaços en el passat: comproveu el vostre perfil d’enllaç i considereu la possibilitat de negar qualsevol enllaç arriscat. Sí, encara que els hagis pagat. No és probable que obtingueu una acció manual per a uns quants enllaços de pagament, però si heu utilitzat aquestes tàctiques en massa, és un risc real.
Els enllaços de pagament funcionen?
El fet és que sí, pagar pels enllaços d’entrada pot augmentar el rànquing del vostre motor de cerca, sempre que no us deixis atrapar. Si no valgués la pena arriscar-se, ningú ho faria.
Però cada cop és més difícil amagar enllaços de pagament.
Els enllaços d’entrada són valuosos per ajudar a establir un lloc reputació i rellevància als ulls de Google.
Però no és estrictament un joc de números. Guanyant uns quants enllaços de llocs web rellevants on els enllaços proporcionen una bona experiència d’usuari superarà desenes d’enllaços entrants de llocs de baixa qualitat.
El més correcte és dir això els enllaços de pagament funcionen fins que no funcionen. Algunes persones estan d’acord amb els models de negoci que es basen en tàctiques temporals amb una gran rotació.
Hauríeu de comprar enllaços?
Ara que ho entens compra i venda d’enllaços d’entrada millor, és el moment de la pregunta de 10.000 dòlars: ho hauries de fer?
Si em preguntes a mi o a algú del SEJ, et direm amb fermesa: No. Almenys, no per SEO.
Però ets adult i prens les teves pròpies decisions. Depèn completament de tu determinar si creus que els beneficis potencials superen el risc.
Estàs disposat a acceptar els riscos? Esteu d’acord amb ser un lloc web de “permet i cremar” i perdre una quantitat important del vostre trànsit durant la nit? Si és així, podeu determinar que val la pena arriscar-vos.
Només tingueu en compte que pagar per enllaços a llarg termini és una pèrdua de diners.
El temps i els recursos que dediqueu a comprar enllaços estarien molt millor servits per realitzar un treball de SEO superior.
Els enllaços comprats us poden donar un impuls ràpid, però en algun moment, probablement molt abans del que espereu, Google començarà a ignorar els enllaços pels quals heu pagat.
Però potser aquest és el teu model de negoci.
Si estàs bé amb ser un cometa SEO que brilla intensament durant un curt període de temps i després es crema de manera espectacular, no diguis que no t’hem avisat. Només estigueu preparats per perdre la vostra inversió quan Google s’adoni del que esteu fent.
És molt millor que pagueu per un Agència de SEO per augmentar legítimament el vostre rànquing del que esteu comprant enllaços. En altres paraules, pagar per feina, no enllaços. Només assegureu-vos de fer la vostra investigació i contractar una agència o un professional de bona reputació que no només compri enllaços en nom vostre.
Més recursos:
Imatge destacada: Photoroyalty/Shutterstock
