Un nou informe descobreix que gairebé una desena part dels pressupostos dels anunciants es destina a anuncis de visualització i vídeo programàtics als llocs de clics, la qual cosa redueix el ROI de la despesa publicitària enmig de les pressions pressupostàries i de privadesa creixents.
L’empresa d’anàlisi d’inversions en mitjans de comunicació Ebiquity va trobar que els llocs de clickbait i fets per a publicitat (MFA) van capturar 115 milions de dòlars del pressupost publicitari d’1.470 milions de dòlars dels seus clients des del gener del 2020 fins al maig del 2022.
Això es tradueix en el 7,8% del pressupost publicitari dels seus clients, que augmenta fins al 9,8% per als clients dels EUA. Una mostra de 750.000 dòlars en despeses publicitàries va revelar que només deu anunciants van gastar més d’un milió de dòlars en “dominis de pitjor infractor” a l’Índex de desinformació global.
Aquestes troballes, d’Ebiquity’s Abordar mitjans de comunicació responsables L’informe, que es va publicar aquesta setmana, arriba a mesura que els cinturons s’estrenyen i els pressupostos es redueixen en resposta als canvis de seguiment i privadesa, els canvis en els hàbits dels consumidors i l’augment de la inflació.
Creixent desconfiança que impulsa la tendència publicitària sostenible
Tot i que els llocs clickbait i MFA inicialment semblen ser una bona oferta per als anunciants a causa dels seus baixos CPM i la seva taxa de visibilitat del 77%, Ebiquity diu que els anunciants no obtenen el ROI que podrien esperar.
La mala experiència de l’usuari i les impressions de menor impacte sovint es tradueixen en pocs beneficis. Aparèixer en aquests llocs també pot tenir un impacte negatiu durador en l’experiència de la marca. Fins i tot podria incloure boicots i altra mala publicitat de la qual no sempre és fàcil recuperar-se.
L’informe d’Ebiquity va trobar que la publicitat sostenible faria que el 84% dels consumidors tinguin més probabilitats de comprar. I els anunciants no només han de tenir en compte els consumidors i els llocs de correu brossa.
El 39% dels venedors va reduir la despesa amb les principals plataformes el 2021, i el 54% va citar la desinformació i el discurs d’odi com a decisió.
La desconfiança general envers els mitjans de comunicació i els llocs en línia va créixer substancialment l’any passat. Només es va trobar una enquesta recent de Gallup 16El % dels consumidors als Estats Units confia significativament en les organitzacions de notícies.
La privadesa i la seguretat també són factors importants per impulsar pràctiques publicitàries sostenibles.
La investigació de Reuters i YouGov va trobar que menys d’un terç dels consumidors confia en els minoristes en línia (33%) i plataformes de xarxes socials (25%) amb les seves dades.
Aquesta desconfiança creixent no és del tot sense mèrit.
Històries d’alt perfil com la Cambridge Analytica Escàndol i a registre El nombre de problemes de seguretat el 2021, combinat amb campanyes de desinformació i desinformació extensives en diversos fronts, han posat en primer lloc la privadesa, la seguretat i la confiança.
La UE va introduir el Reglament General de Protecció de Dades (GDPR), i Google va eliminar les galetes de tercers per resoldre aquestes preocupacions, però els resultats no són ideals. L’informe d’Ebiquity va revelar que el 92,6% dels dominis escanejats van col·locar almenys una galeta de tercers abans d’obtenir el consentiment de l’usuari. Al mateix temps, és probable que altres empreses continuaran oferint la identitat dels usuaris per al seguiment dels anuncis.
Següents passos per als anunciants
Amb cadenes de subministrament d’anunciants mitjanes que inclouen 200.000 dominis i aplicacions únics, propietat de més de 3.000 corporacions i gestionades a través de més de 200 intercanvis d’anuncis, hi ha moltes complexitats i aspectes a tenir en compte quan es tracta de publicitat. Tot i així, s’està tornant massa costós perquè les marques ho ignorin.
Aquells que busquen nodrir la seva reputació i els seus resultats han de dedicar temps a l’anàlisi regular i en profunditat de les cadenes de subministrament dels mitjans, el seguiment i el seguiment.
L’informe està disponible a Ebiquity’s lloc web.
Recursos addicionals:
Imatge destacada: sutadisme/Shutterstock
