Meta, l’empresa matriu de Facebook, està en procés de desenvolupament d’un nou tipus d’anunci que es basarà en menys dades d’usuari per orientar-se.
En lloc de dependre de les dades personals, els anuncis es mesuraran mitjançant mètriques bàsiques com ara la interacció i les visualitzacions de vídeo.
Inicialment informat per Business Insider, es diu que aquest producte està pensat per als anunciants que busquen crear consciència de marca i donar forma a la percepció del producte.
No s’ha anunciat el preu i fins ara, Meta, l’empresa matriu de Facebook, no ha fet cap comentari.
Els canvis aparentment impulsats pels canvis de privadesa
Els ingressos publicitaris de Meta han estat en un terreny inestable des del llançament d’iOS 14 el setembre de 2020, que va permetre als usuaris d’iPhone desactivar la recollida de les seves dades. S’espera que aquesta funció costarà a Facebook gairebé 16.000 milions de dòlars en ingressos perduts només el 2022.
El passat mes d’abril a Meta’s Convocatòria de resultats del primer trimestre de 2022el CEO Mark Zuckerberg va discutir les preocupacions sobre el que això podria significar per al gegant de les xarxes socials i va abordar l’estratègia per avançar.
“Estem gestionant els vents contraris de la pèrdua de senyal… Això vol dir augmentar la comprensió personal del que interessa a la gent, facilitant la participació de les persones amb les empreses a les nostres aplicacions, ja sigui per completar compres a Facebook o Instagram, o empreses de missatgeria. a WhatsApp o Messenger”, va dir Zuckerberg a la trucada. “També vol dir assegurar-nos que creem les millors tecnologies de millora de la privadesa per oferir una orientació i un mesurament precisos als anunciants, fins i tot quan les compres no es fan a les nostres aplicacions”.
La qualitat dels anuncis podria contrarestar la manca d’orientació granular
Si els “Anuncis bàsics” depenen de la interacció i les visualitzacions de vídeo, tal com s’informa, això podria significar que l’abast i el rendiment d’un anunci dependran de la quantitat d’interacció que generi.
Un anunci que rebi un alt nivell de participació, teòricament arribaria a un públic més gran. Tanmateix, aquesta exposició es compensarà fins a cert punt mitjançant espectadors que mai es convertiran en clients.
Font: Business Insider
Imatge destacada: kovop58/Shutterstock
