S’espera que el comerç electrònic agafi encara més del pastís minorista, amb un creixement previst de gairebé 11 bilions de dòlars entre 2021 i 2025.
An nombre creixent dels llocs de comerç electrònic volen una part d’aquest pastís, per la qual cosa és fonamental que ofereixi la vostra estratègia de cerca.
Afegiu-hi el fet que els costos de publicitat estan arribant a l’àmbit de la prohibició, només per veure sovint resultats enfonsats, i les pràctiques de SEO intel·ligents es tornen més urgents que mai.
10 coses a fer de la pàgina de productes de comerç electrònic SEO
Aquí teniu 10 passos a seguir i 10 a evitar per a una estratègia de SEO reeixida.
1. Perfeccioneu la vostra estratègia de paraules clau
Recerca de paraules clau és la base per a l’optimització de la pàgina del producte.
Quan feu recerca de paraules clau, utilitzeu sempre temes centrats en el producte que cerquin els usuaris. No us fixeu en el volum. En comptes d’això, penseu en la rellevància i en què convertirà realment.
Si teniu dades d’altres canals, com ara la cerca de pagament, utilitzeu-les a la vostra recerca de paraules clau i temes i incorporeu una còpia d’anuncis amb percentatges de clics (CTR) elevats a les metadescripcions.
Les pàgines de productes tenen intenció transaccionalaixí que assegureu-vos que el vostre les pàgines de destinació estan optimitzades per als cercadors preparats per comprar.
Algú que busqui un producte específic com el “Pinzell Sèrie S60l i Expression E52” indica fermament que està preparat per comprar-lo a causa de la naturalesa detallada de la seva cerca.
Feu que sigui fàcil que facin aquest següent pas important.
2. Optimitzar Títols i metadescripcions
Etiquetes de títol i metadescripcions són molt importants en l’optimització de la pàgina del producte.
Assegureu-vos d’incloure detalls com ara:
- La marca del producte, inclosa la vostra marca patentada.
- El nom del producte.
- El número de model.
- Altres dades importants (per exemple, dimensions).
3. Marqueu les pàgines de productes amb dades estructurades
Tenir el correcte dades estructurades tipus pot ajudar la vostra marca a aparèixer en fragments enriquits.
Totes les pàgines de producte han de tenir un esquema de producte i un esquema de revisió, que poden:
- Genera més impressions i clics.
- Millora el teu CTR i genera més vendes.
4. Afegiu preguntes freqüents clares i útils
Contingut d’alta qualitat que satisfà les necessitats dels usuaris és clau per ocupar un lloc alt en les SERP.
Si els usuaris no troben útil el vostre contingut, el vostre les taxes de rebot seran altesi els clients poden decidir no comprar-te.
La majoria de les pàgines de categories i productes tenen contingut optimitzat i no tenen una secció de PMF marcada amb dades estructurades de PMF.
En canvi, tendeixen a confiar contingut generat per l’usuari (UGC), que és un error.
Suposem que tinc una pregunta sobre un producte i no vull parlar amb un chatbot ni trucar al servei d’atenció al client.
Si la marca en qüestió ha creat una secció de preguntes freqüents amb respostes a les preguntes que solen fer els usuaris, puc trobar fàcilment la informació que estic buscant, i altres clients també.
Això, al seu torn, ajuda la marca a vendre més productes.
5. Escriu sempre descripcions de productes i metadescripcions úniques
No puc dir-vos quantes vegades he vist que un lloc de comerç electrònic utilitza la mateixa descripció de producte per a tots els productes. Aquesta és una gran oportunitat perduda.
Cada element es pot classificar per a paraules clau de marca i sense marca i, per tant, hauria d’incloure una descripció única per aprofitar al màxim el SEO.
Proporcioneu als consumidors informació útil i significativa per animar-los a fer clic a la vostra fitxa, generant així més trànsit i vendes.
Captura de pantalla de la cerca, Google, agost de 2022
6. Comparteix testimonis reals i ressenyes dels clients
Les pàgines de productes amb ressenyes dels clients mostren increments de conversió 52,2% més que els seus homòlegs sense revisions, de manera que això hauria de ser una obvietat.
Els testimonis genuïns de clients que han provat el vostre producte diuen molt als consumidors del mercat que intenten esbrinar si comprar-vos o no.
Per això és tan important que els clients comparteixin les seves experiències amb els vostres productes i com han ajudat a resoldre problemes.
Però també hi ha altres avantatges.
Les ressenyes ajuden a generar confiança, sobretot si teniu l’aval d’una celebritat o d’un influencer famós acuradament revisat.
També proporcionen el contingut fresc i únic que Google desitja. Només assegureu-vos de marcar-los amb l’esquema de revisió.
Captura de pantalla de zoya.com, agost de 2022
7. Prova les pàgines de destinació per trobar el millor
Eines com Optimitzar i Google Optimize proporcioneu una manera intuïtiva de provar fins i tot les variacions més petites a les pàgines de productes, cosa que hauríeu de fer absolutament per esbrinar la configuració ideal.
Canviar la ubicació de la crida a l’acció, per exemple, podria generar més conversions.
Proveu les opcions de disseny de la vostra pàgina per veure com poden donar suport millor a les vendes.
8. Utilitzeu vídeos i imatges d’alta qualitat
Un dels inconvenients de comprar en línia és que no podeu tocar o provar físicament el producte que esteu considerant.
Les imatges i els vídeos d’alta qualitat poden omplir aquest buit proporcionant als usuaris finals la informació que necessiten per sentir-se segurs en les seves compres.
Recentment, la meva recerca d’un trepant sense fil em va portar al lloc de Home Depot. El lloc de l’empresa ocupa un lloc molt alt per a aquest terme i la seva pàgina de destinació està plena de contingut potent que inclou:
- Vídeos que responen a preguntes habituals.
- Preguntes i respostes amb altres clients.
- Les imatges del que inclou un kit concret.
Aquesta va ser una gran experiència d’usuari perquè volia saber quantes bateries venien amb el trepant i si venia amb una bossa.
Captura de pantalla de homedepot.com, agost de 2022
9. Minimitzar els temps de càrrega de la pàgina
El teu producte les pàgines s’han d’optimitzar per a mòbils. Cada cop són més els consumidors que realitzen les seves cerques en línia d’aquesta manera.
Pàgines web de càrrega ràpida posarà el vostre contingut davant del vostre públic objectiu més ràpidament i oferirà una millor experiència d’usuari.
Això, al seu torn, ajuda a augmentar les vendes, els ingressos i les pàgines per sessió. A més, et dóna una ventaja a la competència.
També redueix la taxa de rebot.
Apunta durant tres segons o menys.
10. Auditeu les vostres pàgines de producte per a problemes tècnics
Les pàgines de productes sovint es poden duplicar a causa dels URL amb facetes, que poden causar molts maldecaps per al SEO, com ara:
- Contingut duplicat.
- Pressupost de rastreig malgastat.
- L’equitat d’enllaç dividit.
Per evitar aquests problemes, auditeu les vostres pàgines per veure quines tècnica i elements de contingut s’han d’optimitzar, si n’hi ha.
Els problemes a tenir en compte inclouen:
10 coses que no cal fer amb SEO de pàgines de productes de comerç electrònic
1. No utilitzeu descripcions de productes del lloc web del fabricant
Aquest és un dels errors més comuns que veig en l’optimització de pàgines de productes.
Moltes descripcions de fabricants no són convincents, no tenen tota la informació que el client necessita i no estan optimitzades per a la cerca.
Val la pena dedicar-se el temps a escriure descripcions més informatives i atractives. Com més informació detallada, millor. Aquesta pot ser molt bé la diferència entre ser trobat i ser invisible.
A més, recordeu que no voleu contingut duplicat, cosa que perjudicarà els vostres esforços de SEO.
2. No mateu les vostres pàgines estacionals un cop superat el pic
Aquest és un error comú que veig que cometen les marques.
Tot i que l’eliminació de pàgines estacionals després del període punta pot semblar assenyat, fer-ho us deixarà amb la mateixa batalla cada any, una vegada més, intentant recuperar l’autoritat que el vostre lloc necessita per classificar-se en termes estacionals.
I quan ho feu cada any, probablement serà massa tard.
Si teniu una pàgina de producte de temporada que ha generat rànquings, trànsit i vendes al llarg del temps, no l’elimineu.
Amazon és un gran exemple de com fer-ho bé. Tenen un dedicat URL del Black Friday que només guanya autoritat amb el temps.
Aleshores, Amazon pot actualitzar la pàgina a mesura que s’acosta la temporada màxima del Black Friday.
3. No utilitzeu l’optimització automatitzada
Les pàgines de productes que s’omplen dinàmicament amb el nom del producte com a etiqueta de títol, seguida de la marca i res més, no és una pràctica recomanada.
A més, utilitzar descripcions automàtiques i canviar només algunes variables podria afectar negativament el vostre CTR.
En lloc d’això, incloeu informació important als títols que no podeu automatitzar. Això pot ajudar el vostre lloc a classificar-se per a paraules clau orientades.
Tots els títols i metadescripcions han de ser únics.
4. No traieu pàgines sense existències
De vegades, els productes es queden sense estoc, sobretot quan les cadenes de subministrament estan estressades.
Però si el producte no està disponible temporalment, hauríeu de mantenir l’URL en directe, sobretot si la pàgina té rànquings i trànsit.
Com passa amb les pàgines de temporada, això pot semblar contraintuïtiu.
De fet, una estratègia més rendible és mantenir-los pàgines viuen i proporcionen enllaços a altres productes rellevants fins que l’article torni a estar en estoc.
Captura de pantalla de karmaloop.com, agost de 2022
5. No utilitzeu el tipus incorrecte de dades estructurades, o cap
Les dades estructurades (és a dir, ressenyes i dades de producte) poden ajudar el vostre lloc a classificar-se en els resultats rics i generar més trànsit i vendes. Tenir dades de producte pot ajudar el vostre lloc a classificar-se per a fragments enriquits.
Moltes marques utilitzen el tipus incorrecte de dades estructurades o no implementen cap dada estructurada. Tots dos perjudiquen la classificació del vostre lloc.
Captura de pantalla de Google Search Console, agost de 2022
6. No utilitzeu crides a l’acció febles ni les ometeu completament
Sovint, moltes marques no tenen fort crides a l’acció (CTA), però els CTA nets i fàcils són imprescindibles per a qualsevol lloc.
Recordeu que la feina principal de la vostra pàgina de producte és generar ingressos i vendes.
Si els usuaris triguen massa a trobar com comprar els vostres productes, visitaran els llocs dels vostres competidors. Feu que sigui fàcil i convincent perquè compren a vosaltres.
7. No optimitzeu les paraules clau del CEO i les paraules clau sense volum
Sovint, quan un CEO pregunta a un especialista en SEO: “Per què no estem classificant per a la paraula clau XYZ?” La resposta és que XYZ no té cap volum de cerca.
Penseu com un client, feu la vostra recerca i utilitzeu les dades per informar les vostres decisions sobre quines paraules clau utilitzar.
Per exemple, si estic optimitzant per a “Lego Spice Girls de nou en estoc”, no valdrà la pena perquè els usuaris realment no cerquen aquest terme.
Un cop em classifiqui, no obtindré moltes vendes a causa del baix volum.
8. No us perdeu les oportunitats d’enllaços interns i backlinks
Enllaços encara importa per al comerç electrònic.
Sovint, les marques creen enllaços a les seves pàgines d’inici i pàgines de categories, però s’obliden de les pàgines de productes.
Però aquestes pàgines es poden classificar, especialment per a paraules clau de cua llarga que tenen una alta intenció de compra i poden augmentar dràsticament els ingressos i les vendes.
És per això que sempre hauríeu de donar suport a les pàgines de productes amb enllaços interns i fins i tot xarxes socials de pagament per millorar la visibilitat i el rendiment.
9. No cobriu el preu incorrecte
No tenir l’estratègia de preus adequada pot fer que els consumidors no compren els vostres productes i possiblement no confiïn en la vostra marca.
Això és especialment cert quan els preus augmenten en productes de gran demanda, com vam experimentar durant l’escassetat d’aliments per a nadons.
Tots coneixem les lleis de l’oferta i la demanda, però pagar un 20% més per la fórmula infantil és una bogeria. Afortunadament, els estats estan reprimint la pujada de preus.
10. No us oblideu de l’optimització per a mòbils
Per apreciar l’important que és optimitzar per a les compres mòbils, considereu-ho més que 60% dels compradors en línia als EUA compren mitjançant dispositius mòbils. I més d’un terç són compradors només per a mòbils.
No tenir una pàgina de producte adaptada per a mòbils pot fer que els usuaris ni tan sols considerin comprar productes al vostre lloc.
Embolcallant
En afinar la teva estratègia de SEO, també estàs pulint la teva marca.
Donant als consumidors la millor informació que hi ha sobre un producte (i ràpidament), un motiu convincent per comprar, respostes a les seves PMF anticipades i un autèntic reconeixement de tercers, els esteu donant raons per tornar al vostre lloc.
La creació de marca és un compromís a llarg termini. Fins i tot quan no condueix immediatament a una compra, és una garantia per als clients que poden confiar en tu.
I estar atent al vostre SEO és una manera important de generar aquesta confiança.
Més recursos:
Imatge destacada: ImYanis/Shutterstock
