Qualsevol que hagi fet SEO durant un període de temps ha escoltat mite dels més de 200 factors de classificació de Google.
Per ser justos, el número 200 pot haver estat una mica precís, quan l’antic Googler Matt Cutts va mencionar per primera vegada fa més d’una dècada.
Han canviat moltes coses des d’aleshores, i és poc probable que algú conegui el nombre real de factors de classificació incorporats a l’algoritme de Google avui.
Dit això, no tots els factors de classificació es creen per igual.
Si simplement et concentres en el vuit factors principals amb la major influència, tindràs èxit. Aquests factors inclouen:
- Contingut d’alta qualitat.
- Mòbil primer.
- Experiència de la pàgina.
- Velocitat de la pàgina.
- Optimització a la pàgina.
- Enllaços interns.
- Enllaços externs.
- Local.
Aquí teniu el problema: això només funciona SI el vostre contingut és visible per a Google i disponible per als lectors.
Què passa si poseu un mur de pagament davant del vostre contingut, creant un pas addicional? Fem una ullada a com fer SEO per a llocs de membres el 2022.
Per què posar el vostre contingut darrere d’un mur de pagament?
La pregunta òbvia és: per què posar el vostre contingut darrere d’un mur de pagament si afectarà el SEO en primer lloc?
Els inconvenients són força clars:
- Menys persones veuran el teu contingut si no és visible pels motors de cerca.
- Cal que valgui la pena que passin per aquesta porta.
- Algunes persones poden donar-te informació falsa només per veure el teu contingut tancat.
Dit això, hi ha alguns avantatges:
- És possible que obtingueu clients potencials més qualificats, ja que les persones que estan disposades a donar-vos la seva informació personal tenen més probabilitats de tenir un alt nivell d’interès.
- Pot ajudar-vos a segmentar i orientar millor el vostre públic.
- L’audiència sovint percebrà el vostre contingut com a més valuós, útil i fiable (però heu de complir-lo).
Què ha de dir Google sobre el contingut de Paywall?
Independentment de si el vostre contingut és gratuït o premium, heu de seguir el de Google directrius.
El problema més gran per als propietaris de contingut premium és com ser visible a la cerca si el seu contingut no està disponible gratuïtament per a tots els usuaris.
Per mitigar això, Google va introduir inicialment una política de First Click Free (FCF).
Això significava que, a més del seu contingut premium, els editors havien de proporcionar contingut gratuït al qual els usuaris poguessin accedir mitjançant la cerca de Google.
N’hi ha prou amb dir que els editors no eren els grans fans d’aquest model i es va deixar de fabricar el 2017 i substituït per “Mostreig flexible.”
Bàsicament, el model més nou ofereix als editors més espai de maniobra per decidir quant del seu contingut volen oferir gratuïtament als usuaris i com el volen oferir.
Hi ha tres opcions que els editors poden triar a Flexible Sampling.
Freemium
Amb el model freemium, alguns articles o
Es pot accedir al lloc sense un mur de pagament, mentre que alguns en tindran un.
En altres paraules, es tracta d’una combinació de contingut tancat i no tancat.
No hi ha cap regla específica sobre quin contingut serà gratuït i quin premium, però normalment, els editors utilitzen contingut gratuït popular per aprofitar el contingut premium i atraure la gent a subscriure’s si volen llegir, potser un article més aprofundit.
Mesurat
Amb els murs de pagament mesurats, el visitant pot llegir un nombre limitat d’articles al mes abans que se li demani la subscripció. Normalment, es tracta de tres articles, però poden ser cinc o només un per exemple.
Aquest mètode és utilitzat per diversos llocs web destacats, com Medium, The New York Times i altres.
Quan arribeu al límit, veureu un missatge com el següent per subscriure-us:
Captura de pantalla de l’autor, febrer de 2022
Murs de pagament durs
Els dos mètodes anteriors es coneixen com a murs de pagament “tous”, ja que permeten al visitant veure almenys alguns articles o fins i tot només una part del contingut.
Amb els murs de pagament “durs”, tot el contingut està tancat.
Això vol dir que Google o altres motors de cerca no poden rastrejar ni indexar el contingut. Òbviament, això fa que sigui molt més difícil aconseguir noves inscripcions, però si el contingut és de gran valor, la taxa de conversió pot ser molt més alta.
Tot i que potser és el que menys m’agrada de tots els mètodes de mur de pagament, alguns llocs web de primer nivell de les finances i altres indústries com ara el Wall Street Journal, Financial Times i altres utilitzen els murs de pagament durs.
Captura de pantalla de l’autor, febrer de 2022
Aleshores, quina de les tres és la millor opció?
Això depèn en gran mesura de la finalitat del vostre contingut.
Les plataformes de notícies, com el New York Times, han tingut un bon èxit amb el contingut mesurat. Aquest model permet als visitants fer-se una bona idea de la qualitat del seu contingut, proporcionant mostres completes com a “teasers” per atraure els usuaris a subscriure’s.
El NY Times, per exemple, va introduir les subscripcions amb mesura el 2011, i avui, una dècada més tard, 7,6 milions de 8,4 milions de subscriptors totals són subscriptors digitals, mentre que només uns 795.000 són subscriptors impresos.
Aquí teniu un gràfic de com van créixer les seves subscripcions només digitals del 2011 al 2021:
Captura de pantalla de l’autor, febrer de 2022
El mètode Freemium té sentit per a un lloc web que ja té una base de lectors gran i fidel, diferents tipus de contingut i contingut exclusiu.
Equilibrant contingut gratuït i premium
El contingut gratuït té un clar avantatge respecte al contingut premium quan es tracta de cerca orgànica, a causa del seu gran volum. Això no vol dir que els editors de contingut premium no tinguin oportunitats de cerca orgànica.
De fet, es podria argumentar que participar en el SEO és MÉS important per als llocs de subscripció, ja que tenen un obstacle addicional (wallwall) per eliminar.
Els editors de contingut premium tenen realment dues bones opcions:
- Poden buscar un equilibri entre contingut gratuït i premium, com ho fa el New York Times.
- O poden crear contingut que els lectors estan cercant, però que no poden arribar a cap altre lloc. Aquest contingut essencialment ha de ser exclusiu.
En altres paraules, no es pot posar qualsevol tipus de contingut darrere d’un mur de pagament.
Articles bàsics com ara “Com optimitzar el vostre lloc web per a SEO” són milers (milions?) al web i es poden trobar amb una cerca ràpida a Google de forma gratuïta. Els usuaris no tenen cap motiu ni motivació per pagar per aquest tipus de contingut.
D’altra banda, si un editor fa un esforç considerable per descobrir una necessitat i després crear una solució en forma de llibre blanc, llibre electrònic o article en profunditat, pot justificar posar el seu contingut especialitzat darrere d’un mur de pagament.
Si el contingut és escrit per un expert reconegut, molt millor.
A l’hora de decidir si es tanca el contingut o no, pot ser una bona idea considerar les tres preguntes següents.
1. Què és el “joc final”?
Esteu buscant augmentar els subscriptors o generar contactes? Si és així, el contingut probablement hauria d’estar tancat d’alguna manera.
No obstant això, si voleu generar més visitants i enllaços, l’enfocament del gating serà contraproduent.
2. Val la pena pagar el contingut?
Posa’t a la pell de l’usuari i respon a aquesta pregunta: “És prou valuós aquest contingut perquè el pagui o ompli un formulari?”
Aneu amb compte en respondre aquesta pregunta. Com a creador o curador de contingut, l’orgull per l’autoria pot dificultar ser realment imparcial.
3. Val la pena les dades recollides?
Una altra consideració a l’hora d’aplicar contingut és com afecta l’experiència de l’usuari. L’augment de l’ús de finestres emergents i superposicions és directament responsable de l’augment del programari de bloqueig d’anuncis.
En forçar els usuaris a entregar informació personal per accedir al contingut tancat, un percentatge (de vegades gran) de les dades recollides consisteix en noms falsos i comptes de correu electrònic.
L’actualització “Fred” i la diferència entre el contingut premium i el contingut tancat
El març de 2017, Google va introduir una actualització d’algorisme que es va batejar Fred.
La idea bàsica era premiar els llocs web que oferissin una experiència d’usuari positiva i degradar els llocs web amb contingut de qualitat i amb publicitat.
Fred també va tenir la conseqüència no desitjada de degradar alguns llocs web legítims de murs de pagament.
Consideracions tècniques de SEO per al contingut de Paywall
Un dels problemes inicials amb Fred va ser que tenia dificultats per diferenciar entre el contingut amb paret de pagament i el contingut ocult (amagat). Des de llavors, Google ha presentat una solució: dades estructurades.
Perquè el contingut amb paret de pagament sigui apte per aparèixer als resultats de la cerca de Google, ha de seguir la Guies Estructurades i Tècniques.
Aquí teniu un exemple de com indicar que el contingut amb mur de pagament compleixi les directrius de Google:
Captura de pantalla de l’autor, febrer de 2022
La pregunta és: “Com és capaç Googlebot de llegir el contingut darrere del mur de pagament?” Per exemple, si mireu Aquest article amb “visualitza la font”, el següent és visible a través del navegador:
Captura de pantalla de l’autor, febrer de 2022
Mentre que la resta està darrere d’un mur de pagament…
I la resposta és…
És a dir, el lloc mateix necessitats utilitzar l’encobriment.
Envia el contingut complet quan Googlebot demana la pàgina, utilitzant la capçalera HTTP User-Agent, per exemple:
Captura de pantalla de l’autor, febrer de 2022
Un últim, però important punt: Els cercadors intel·ligents han après que els murs de pagament es poden evitar entrant a la memòria cau de Google i llegint contingut gratuïtament.
Per evitar-ho, cal utilitzar el metaetiqueta noarchive robotscosa que impedirà que Google mostri l’enllaç a la memòria cau a aquesta pàgina.
Conclusió
Els murs de pagament són cada cop més habituals al web. Permeten als editors generar ingressos cobrant als lectors l’accés a articles o altres continguts.
Tot i que poden ser útils per oferir contingut premium, també limiten l’accés gratuït a la informació. A més, poden limitar que els robots de cerca accedeixin al que necessiten saber per catalogar correctament el vostre lloc web.
Esperem que aquests consells us ajudin a decidir si feu servir un mur de pagament o com optimitzar millor el vostre mur de pagament per a la cerca i un èxit rendible.
Més recursos:
Imatge destacada: Marija_Crow/Shutterstock
