SEO local per a principiants: primers passos

Una de les primeres preguntes que moltes empreses es fan sobre el SEO local és: realment ho necessito?

I ho entenc. Estàs ocupat: el teu temps, pressupost i energia són recursos preciosos.

Realment necessites una altra cosa per estar al dia?

Si voleu atraure trànsit a la botiga, comandes en línia o per telèfon, reserves de cites, visites a clíniques o altres negocis de consumidors locals, la resposta és un SÍ definitiu!

Qui es beneficia del SEO local i per què?

Tot tipus d’empreses que interactuen i donen servei als clients d’una regió específica es poden beneficiar del SEO local.

Això inclou botigues minoristes, empreses de serveis, restaurants i hotels, hospitals, bancs, empreses de construcció i molt més.

Aquí teniu uns quants exemples.

Advocats i despatxos d’advocats

Un dels majors avantatges del SEO local per a aquests clients és que Google mostra un botó de trucada directament als resultats de la cerca local als telèfons mòbils.

Així, quan un client potencial treu el seu telèfon i ho cerca [(type of) attorney]veuran resultats orientats a la seva ubicació concreta.

Quan es fa bé, el SEO local portarà l’advocat a la part superior dels resultats de la cerca d’aquesta ubicació, i la crida a l’acció dominant serà el botó “truca’ns”.

La raó per la qual aquest és un avantatge tan gran és que qualsevol persona que hagi patit un accident o tingui un altre problema estarà al telèfon intentant trobar advocats que ofereixin consultes gratuïtes.

Aquesta única via ofereix una manera de posar-se davant d’aquests consumidors exactament quan necessiten un advocat.

Metges i Pràctiques Mèdiques

Quan algú busca un professional mèdic, sovint està buscant un [doctor nearby] o a [doctor near me].

La majoria de la gent no vol sortir del seu camí ni viatjar diverses hores per visitar un metge. Volen un metge proper que els pugui veure regularment.

Si feu referència a la captura de pantalla següent, feu servir la cerca [doctors near me]hi ha diversos avantatges d’aquest gran resultat de paquet local.

Captura de pantalla de la cerca de [doctors near me]Google, agost de 2018

Aquest resultat local proporciona el nom del metge per endavant, juntament amb un “enllaç d’indicacions” instantani que mostra una aplicació de mapes al telèfon d’un usuari.

Quan es tracta de metges, la gent se sent més còmoda trucant per concertar una cita, i el més probable és que busquen una manera fàcil de buscar indicacions per arribar als consultoris del metge.

Lampistes

Quan algú té una emergència relacionada amb la fontaneria, va directament a una botiga?

No, solen anar a Google per cercar [plumber near me].

Els resultats de la cerca de Google ofereixen una manera senzilla perquè algú pugui trucar directament a un lampista, llegir ressenyes i accedir immediatament als lampistes locals si tenen una emergència d’aquest tipus.

Qui no es beneficiarà del SEO local?

Tot i que ens agradaria que tothom es beneficiï del SEO local i vengués aquests serveis a més clients com a professionals del SEO, la realitat és que algunes empreses no es presten bé als esforços de SEO local.

Les empreses com les botigues de comerç electrònic només en línia, les empreses que no volen compartir la seva informació local i els venedors privats en línia que volen mantenir la seva informació privada probablement no siguin bons candidats per als serveis de SEO locals.

La cerca local encara necessita SEO orgànic

Els rànquings de cerca local apareixen en forma de Map Pack a Google, però la classificació orgànica del vostre lloc també és un factor important. Això ajuda a Google a entendre el vostre protagonisme general, que és una de les tres categories principals de senyals de classificació local.

Els trucs i les tàctiques de SEO han desaparegut des de fa temps i la cerca ha evolucionat de manera exponencial.

Avui en dia, els senyals d’experiència de l’usuari, EAT, contingut d’alta qualitat, enllaços d’alta qualitat i una UX de molta més qualitat regeixen el joc.

Però no us equivoqueu: encara hi ha factors de SEO millorats localment que heu d’encertar, com ara:

• Trobar les paraules clau i els temes adequats per orientar com a part de la vostra campanya.
• Assegureu-vos que el vostre SEO tècnic sigui de primer nivell.
• Garantir el contingut de la màxima qualitat possible.
• Guanyar enllaços perquè el vostre lloc web destaqui prou als ulls de Google.
• La revisió i la implementació de la informació del vostre NAP (nom, adreça, número de telèfon) són precises en molts llocs d’enllaç.
• Optimització per a senyals de classificació local.

Amb un enfocament local, molts dels vostres mètodes de SEO orgànics estàndard poden canviar lleugerament en comparació amb els mètodes més tradicionals que s’utilitzen per a la classificació.

La cerca local també pot ser una cerca per veu

Ara que la gent té més accés a dispositius com ara telèfons intel·ligents, Amazon Echo i Google Home, la cerca per veu s’ha convertit en una manera preferida per a molts de trobar informació local.

És més fàcil dir “trobar un metge a prop meu” o “trobar un lampista a prop meu” per a la majoria de la gent que no pas escriure.

Per tant, no és d’estranyar veure un augment de les consultes locals basades en la cerca per veu conversacional.

Si el vostre sector està orientat als serveis, proveu variacions de paraules clau que incloguin preguntes.

L’eina de recerca temàtica de Semrush, Keyword.ioi ResponElPublic tots ofereixen maneres de veure les preguntes que la gent cerca, juntament amb el seu volum de cerques.

Aquesta és una manera excel·lent d’orientar paraules clau amb intenció local.

Si el vostre sector és un negoci local relacionat amb serveis, com ara un restaurant, un advocat o un advocat, proveu les variacions de paraules clau amb un to i un focus de conversa.

És possible que us sorprengui el volum de cerques que podeu aconseguir quan feu recerca de paraules clau d’aquesta manera.

La cerca local és la cerca mòbil

Sabem que una part important de les cerques locals es produeixen en dispositius locals, i això La compatibilitat amb els mòbils és un factor de classificació de Google.

Què signifiquen aquests fets i l’índex per a mòbils per a la vostra estratègia de SEO local?

Google ha fet la feina d’optimitzar les llistes de Map Pack per als cercadors mòbils. Però depèn de vosaltres crear aquesta experiència fàcil d’utilitzar i còmoda al vostre lloc web i assegurar-vos que Google ho entengui mitjançant un bon SEO tècnic.

Roger Montti, de Search Engine Journal, comparteix una visió general del que això implica a ‘7 maneres en què un índex Mobile-First afecta el SEO,’ part de la gratuïtat de SEJ Guia tècnica avançada de SEO.

El SEO local necessita una estratègia dedicada

Però això no vol dir que us necessiti molt més temps.

Al capítol següent, trobareu una llista de verificació de nou passos per guiar la vostra estratègia de SEO local nova o millorada.

A continuació, analitzarem els diferents aspectes i trobareu consells i eines d’experts per reunir-ho tot.

Descarrega la guia completa gratuïtament aquí.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal