Comunicar-se amb experiència i autoritat és una prioritat màxima i no hi ha millor punt de partida que descriure el vostre contingut amb una taxonomia temàtica com a forma de crear contingut que tingui més possibilitats de classificar-se.
Una taxonomia és un sistema per classificar, organitzar i anomenar coses en funció de característiques compartides. S’utilitza a la ciència per categoritzar coses, però és una paraula que també s’utilitza per categoritzar qualsevol cosa, inclosos els temes, fent-la una eficaç Concepte de SEO entendre.
Tema Taxonomia
En el context del contingut, una taxonomia temàtica fa referència a l’organització de la informació en diferents temes i subtemes. Organitzar el contingut d’aquesta manera crea un esquema dels temes i matèries inherents tractats dins d’una pàgina web de contingut.
L’objectiu d’una taxonomia de temes és proporcionar un marc estructurat sobre el qual elaborar un document significatiu que sigui semànticament rellevant per a un tema determinat.
Aquesta és una manera de mirar el contingut des d’un alt nivell, veient el bosc, no els arbres.
Com crear una taxonomia temàtica
Tecnologies com l’aprenentatge profund, les xarxes neuronals i RankBrain han ajudat a Google a abandonar les paraules clau i a entendre els temes que hi ha al contingut.
Les consultes de cerca sobre temes es poden classificar per temes com aquesta:
Beauty > Makeup > How-to
Una pàgina web es pot categoritzar d’una manera similar. Les pàgines web rarament tracten un tema perquè sempre hi ha subtemes.
Així, quan penseu en un tema, també podeu pensar quines són les parts d’aquest tema.
Si es tracta d’una pàgina de productes de roba, les parts d’aquest tema (subtemes) són:
- mida
- material
- encaixar
- teixit
- cura
- descripció
- comentaris
Aquests subtemes són el tipus de coses que un consumidor espera veure quan visita una pàgina web sobre roba.
Si la pàgina web tracta sobre com crear enllaços, els subtemes d’aquesta pàgina poden ser:
- recerca
- anàlisi
- divulgació
- plantilles
- línies d’assumpte
Google identifica temes
John Mueller de Google va comentar una vegada sobre els encapçalaments que es tracta de comunicar de què tracta el tema.
“I quan es tracta de text en una pàgina, un encapçalament és un senyal molt fort que ens indica que aquesta part de la pàgina tracta sobre aquest tema.
… tant si ho poses en una etiqueta H1 o en una etiqueta H2 o H5 o el que sigui, això no importa tant.
Però més aviat aquest senyal general que ens doneu que diu… aquesta part de la pàgina tracta sobre aquest tema.
I aquesta altra part de la pàgina potser tracta d’un tema diferent”.
Martin Splitt, de Google, va parlar d’aquest procés en un seminari del 2021 on va presentar el concepte intern de Google dels temes de la pàgina web, anomenat l’anotació central d’una pàgina web.
“Només estem analitzant el contingut i, no sé què hem dit públicament sobre això, però crec que ho vaig plantejar en un dels episodis dels podcasts.
Així que probablement puc dir que tenim una cosa anomenada Anotació central, per exemple, i hi ha algunes altres anotacions que tenim on mirem el contingut semàntic, així com potencialment l’arbre de disseny.
Però, fonamentalment, ja podem llegir-ho des de l’estructura de contingut en HTML i esbrinar-ho: “Oh! Això sembla que a partir de tot el processament del llenguatge natural que vam fer amb tot el contingut de text aquí que tenim, sembla que es tracta principalment del tema A…”
A la cita anterior, Martin diu que hi ha anotacions addicionals relacionades amb:
- El contingut semàntic
- L’arbre de maquetació
El que és important és que Martin Splitt va deixar clar que Google busca identificar quin és el tema de la pàgina web.
Per tant, la vostra feina és descriure el tema de la pàgina web i els subtemes que són rellevants per a aquest tema.
Exemple d’importància del tema i subtemes
Una vegada vaig fer una d’aquestes auditories de llocs web en directe que fan a les conferències de SEO i aquesta persona va dir que el seu lloc web no es pot classificar per a un terme de cerca com la informació financera.
Tenien la paraula clau Informació financera al títol, a les capçaleres, al text alternatiu, a tot arreu, oi?
Vaig mirar el lloc web i el tema és clarament sobre assessorament financer, no informació financera.
Així que vaig preguntar a l’editor del lloc web per què estaven intentant classificar-se per a la informació financera si el lloc web tractava d’assessorament financer?
I la persona diu: “Com que el volum de paraules clau és més gran per a la informació financera.”
Per tant, el motiu pel qual el lloc web no es va poder classificar per a la informació financera, malgrat tots els enllaços i paraules clau, va ser perquè el tema del contingut era sobre assessorament financer.
És per això que és molt important començar per entendre el tema de la pàgina web i després descriure quins són els subtemes en funció del que l’usuari espera trobar.
Com crec que la majoria de nosaltres ja sabem, Google ja no fa coincidir les consultes de cerca amb les paraules clau. Google està relacionant les consultes de cerca amb les respostes rellevants i les respostes sempre es refereixen a temes i subtemes.
Precisió més que exhaustiva
Finalment, evita cometre l’error de ser exhaustiu.
Proporcionar una resposta directa sempre és millor perquè la concisió ofereix el benefici de la claredat i estalvia temps. Quan la gent vol una resposta, la volen ràpida i fàcil d’entendre.
Això és cert per a la pàgina de productes de consum o en un lloc de revisió. No us demoreu en allò que no té importància directa, sigueu precís.
Google es tracta de precisió i ser ràpid. Aquesta és una de les raons per les quals van triar la paraula Hummingbird per a la seva actualització de 2013 perquè la reescriptura de l’algoritme bàsic va fer que funcionés més ràpid i precís. La majoria de les actualitzacions posteriors tenien la característica de ser precises.
Per això també és important ser precís, no perquè Google sigui precís sinó perquè això és el que volen els usuaris, per això Google se centra en la precisió.
Pensar en termes d’una taxonomia de temes us ajudarà a mantenir-vos concentrat a ser precís i complet sense exagerar amb massa contingut i desviar-vos del tema.
Mantingueu-vos en el tema amb una taxonomia de temes.
Imatge destacada de Shutterstock/Dim Tik
