Posada en marxa SaaS Els llocs web solen consistir en la pàgina d’inici i potser un grapat de pàgines de suport, cap de les quals ofereix cap valor SEO.
Una bona pàgina d’inici de SaaS generarà conversions i millorarà el vostre negoci en general. Però, com optimitzeu el vostre?
En aquest article, aprendràs sobre els reptes de SEO de la pàgina d’inici de SaaS, el paper que juga la teva pàgina d’inici en el SEO i diferents paraules clau a tenir en compte a l’hora d’optimitzar una pàgina d’inici de SaaS.
Per què el SEO de la pàgina d’inici és tan difícil per a les marques SaaS, concretament?
Siguem sincers, el SEO de la pàgina d’inici és confús per a gairebé tothom.
Ja sigui una empresa SaaS, una empresa local o un altre tipus de negocitrobareu molts a cada vertical que lluiten per fer un bon ús d’aquest bé immoble des d’una perspectiva de SEO.
Al mateix temps, la pàgina d’inici també és l’actiu que més es preocupa a gairebé totes les empreses.
Sovint és el principal pàgina de destinació, independentment de la font del trànsit. Per això, també és un actiu que més sovint:
- Dona la benvinguda als visitants.
- Fa una primera impressió sobre la marca.
- Descriu el que fa l’empresa (o almenys ho insinua i suggereix on més algú podria obtenir-ne més informació).
- Explica quin valor aporta l’empresa i què diferencia l’empresa i els seus productes al mercat.
- Indica als visitants on poden trobar la informació que estan buscant (tant a través de la navegació com de qualsevol enllaç intern que hi col·loqui).
Com Yoast explicat l’enfocament típic del SEO a la pàgina d’inici:
“Un propòsit que sento una pàgina d’inici no té, i això és la classificació per a paraules clau diferents del nom o la marca de la vostra empresa”.
Això és cert per a la majoria de marques. Però diria que el mercat SaaS (i el que hi va amb el màrqueting SaaS) és diferent d’altres indústries.
Què hi ha de diferent amb SaaS?
Molts marques en fase inicial no tenen cap altre actiu comercial (ni tan sols la capacitat de crear-ne més).
Per a moltes empreses SaaS, la pàgina d’inici té un paper comercial i pot ser la seva única pàgina comercial.
Exemple:
Captura de pantalla de l’autor, abril de 2021
Després, hi ha el tema de Reconeixement de marca.
Tothom ha sentit parlar d’Asana. Deriva. HubSpot.
Aquestes empreses poden utilitzar eslògans fantàstics al seu etiqueta meta títol i sortir-se’n amb la seva. Saben que la gent està buscant la seva marca de totes maneres.
Pel que fa a altres paraules clau, aquestes empreses tenen milers de pàgines per orientar aquestes frases.
(Dit això, Hubspot encara optimitza la seva pàgina d’inici per a categories de productes.)
Però, quan sou una empresa SaaS relativament nova que intenta obrir-vos un espai a la indústria, quan intenteu superar els més establerts. competidors i centrat a impulsar el creixement: comptar amb algú que cerqui el vostre nom a Google i que arribi a la pàgina d’inici (recordeu, l’única pàgina del lloc) no us portarà lluny.
Aleshores, quines són les vostres opcions?
El paper d’una pàgina d’inici en l’estratègia de SEO SaaS
La importància de la vostra pàgina d’inici va molt més enllà del fet que no teniu cap altra pàgina per optimitzar (encara).
Com més clar tinguis a l’hora d’explicar què fa el teu producte, en quina categoria pertany i quin valor n’obtenen els usuaris, més fàcil serà per al motor de cerca establir com classificar-te als resultats de la cerca.
Quan acabeu de començar a SaaS, la pàgina d’inici atraurà la majoria, si no tots, els enllaços orgànics.
Qualsevol menció, referències de mitjans o altres relacions públiques que adquireixi el vostre producte, probablement enllaçaran a la vostra pàgina d’inici.
La teva inicial estratègies de creació d’enllaços – publicació de convidats, PR digitalaparicions de podcasts o enviar el lloc a directoris SaaS: probablement també s’orienti a la pàgina d’inici.
A mesura que altres llocs enllacen a la vostra pàgina d’inici, passen PageRank que després es pot distribuir al vostre lloc per ajudar a trobar pàgines específiques per Google.
Enllaç intern intel·ligent us ajudarà a passar el benefici d’aquest PageRank que heu reunit a la pàgina d’inici a pàgines noves a mesura que les desenvolupeu.
Aleshores, quines paraules clau utilitzar per optimitzar una pàgina d’inici SaaS?
Hi ha tres tipus de paraules clau per centrar-se.
El primer és evident, però per trobar les frases adequades per a les altres, caldrà fer-ne una mica recerca de paraules clau.
1. La teva marca
Malgrat la necessitat de centrar-se en altres termes, encara és una bona idea incloure termes relacionats amb la marca a la pàgina d’inici.
Com a mínim, incloeu l’empresa o el nom del producte a l’etiqueta de títol de la pàgina d’inici, normalment al final de l’etiqueta.
D’aquesta manera, us assegureu que l’etiqueta se centra principalment en les vostres paraules clau d’objectiu principal.
Exemple:
Captura de pantalla de l’autor, abril de 2021
En la majoria dels casos, també escamparàs la marca per tota la pàgina de manera natural.
L’esmentareu a la metadescripció, potser l’incloueu al subtítol principal, sota l’etiqueta, en un text alternatiu per a una o dues imatges i en altres llocs de la còpia del cos (en ressenyes o testimonis, per exemple) tal com es produeix de manera natural. .
2. Categoria de producte (si la intenció és correcta)
Aquí és on comenceu a posicionar la vostra pàgina d’inici (i la marca) per a frases que poden generar trànsit comercial valuós.
Les paraules clau relacionades amb la categoria de producte descriuen la categoria principal que millor defineix el vostre producte.
Aquestes no són les paraules clau que podrien definir els atributs o la funcionalitat del projecte, sinó frases llavor més generals que diuen a un usuari quin és el producte i no estan relacionades amb la vostra marca de cap manera.
Aquestes són sovint les frases que utilitzeu per descriure el producte a clients, inversors o diverses parts interessades: programari de planificació de recursos empresarials, CMS i comerç electrònic, plataforma de comunicacions, etc.
Aquests són els termes als quals trobareu els venedors als seus correus electrònics, materials de venda, etc.
On incloure la paraula clau relacionada amb la categoria de producte?
Com que aquesta és la paraula clau principal a la qual us orientareu, utilitzeu-la a totes les pàgines:
- En metaetiquetes.
- A la pàgina Etiqueta H1.
- A l’obertura del contingut del cos de la pàgina.
- A les etiquetes altes, etc.
Una excepció: quan la paraula clau té una intenció d’usuari diferent a la de la pàgina d’inici
Hi pot haver situacions en què la intenció de l’usuari d’una frase relacionada amb una categoria de producte sigui diferent de la que podeu orientar amb la pàgina d’inici.
Tot i que la frase pot semblar que té una intenció comercial al principi, després d’una inspecció, podeu adonar-vos que es classifica per a tota una varietat d’intencions.
Preneu la frase de paraula clau [small business CRM]. La paraula clau sembla ideal per utilitzar-la a la pàgina d’inici d’un producte de programari.
Però mira la SERP. Aquestes llistes inclouen principalment contingut informatiu:
- La majoria de les pàgines de primer nivell són llistes que presenten col·leccions de solucions de programari CRM.
- Cap d’aquestes pàgines és pàgina d’inici de producte.
- Només hi ha un rànquing real de dominis de programari CRM, i fins i tot això no és una pàgina comercial.
Captura de pantalla de l’autor, abril de 2021
Classificar una pàgina d’inici seria bastant difícil o impossible d’aconseguir, especialment per a una marca SaaS menys coneguda.
Aquí teniu dues opcions:
- Comprometre i identificar una paraula clau relacionada amb la categoria de producte diferent (o almenys un que estigui prou a prop de la categoria de producte). Creeu una pàgina separada per orientar la paraula clau original que pretenia amb contingut rellevant per a la seva intenció.
- Centra’t només en la marca. Personalment, crec que és un compromís massa per a una posada en marxa en fase inicial.
3. Paraules clau relacionades amb les ofertes bàsiques del producte
Hem cobert el posicionament per a la vostra marca i la categoria de producte.
Però, què passa amb aquestes altres frases que descriuen el teu producte? Què passa amb les paraules clau relacionades amb les característiques o funcionalitats del producte?
Aquestes frases no són les vostres paraules clau principals, però hi ha una manera d’integrar-les.
A més, podeu utilitzar la pàgina d’inici per donar suport a pàgines específiques que podeu crear per a aquestes paraules clau.
Així és com:
Incloeu una llista dels vostres productes funcionalitat. El més probable és que el tinguis a la pàgina ja en alguna forma o forma.
Captura de pantalla de l’autor, abril de 2021
A continuació, enllaceu cadascuna d’aquestes seccions a una pàgina de destinació rellevant.
L’ideal és que utilitzeu la paraula clau addicional a l’enllaç text d’ancoratge per augmentar la rellevància. Aconseguiràs tres objectius d’aquesta manera:
- Augmentareu la rellevància temàtica de la pàgina d’inici. Google i altres motors de cerca entendran millor què fa el vostre producte i quines frases serien rellevants per al vostre domini.
- Ajudaràs els visitants a trobar qualsevol contingut que sigui rellevant per a les seves necessitats.
- I, finalment, reforçareu l’autoritat de la pàgina d’aquests actius addicionals que hàgiu creat per classificar les paraules clau relacionades amb les característiques o la funcionalitat del producte.
Pensaments finals
La millor idea és que la vostra pàgina d’inici n’hauria d’incloure la majoria paraules clau rellevants i frases de paraules clau relacionades amb el vostre negoci.
Tant si teniu previst optimitzar per al canal orgànic com si no, és important que entengueu que els motors de cerca recolliran aquestes paraules clau i les diferents maneres en què els consumidors intentaran trobar el vostre producte.
Per tant, no descuideu els bàsics!
Més recursos:
Imatge destacada: Andrey Suslov/Shutterstock
