Cada campanya de PPC reeixida té un element comú: un seguiment de conversions sòlid.
El seguiment de conversions incorpora els informes, l’algoritme d’ofertes i la transparència.
No hi ha seguiment de conversions? Esteu negant les dades crítiques de les plataformes publicitàries, la qual cosa pot provocar sobreofertes o ofertes inferiors al trànsit i una assignació de pressupost deficient.
Tanmateix, al web que prioritza la privadesa, el seguiment de conversions pot semblar una mica descoratjador perquè depèn de la modelització i el consentiment del consumidor.
Anem a aprofundir en els diferents tipus de seguiment de conversions i com podeu aprofitar-los per potenciar les vostres campanyes.
Seguiment de conversions natiu vs. Seguiment de conversions d’Analytics
En primer lloc, heu de decidir si voleu utilitzar el seguiment de conversions natiu (és a dir, configurar conversions de llocs web, conversions de telèfon, etc.) o confiar en GA4 o una altra plataforma d’anàlisi.
La vostra elecció aquí alterarà subtilment les vostres dades i com es presenten.
L’ús del seguiment de conversions natiu probablement us donarà més crèdit per a diverses accions, però pot ser que no coincideixi amb els vostres homòlegs de SEO mitjançant l’anàlisi.
Si calen informes uniformes entre els equips, és possible que hàgiu d’importar els vostres esdeveniments de conversió de GA4.
Sigui quina sigui la ruta que trieu, assegureu-vos de revisar les conversions per assegurar-vos que es fan un seguiment precís.
Recordeu que les conversions poden fer un seguiment de cada acció dels visitants o només de les conversions úniques associades a cada persona; tria el que millor s’adapti a les teves necessitats.
Per a GA4, recordeu d’enllaçar els vostres Google Ads al vostre compte de GA4 i només canvieu els esdeveniments dels quals voleu fer el seguiment com a conversions.
Si el seguiment natiu és la vostra preferència, la configuració serà més fàcil. Tanmateix, no us oblideu de fer espai per penjar conversions fora de línia per enriquir el vostre conjunt de dades i beneficiar-vos del públic inicial.
Descodificació de conversions primàries i secundàries
Un cop hàgiu escollit el vostre mètode de seguiment, és hora de configurar les vostres accions de conversió primàries i secundàries.
Aquests són senyals que indiquen a Google a què ha de prestar atenció per fer ofertes, així com el que s’inclou als informes.
Recordeu que no tot ha de ser principal. Auditeu les vostres conversions i classifiqueu-les correctament.
Les accions allotjades per Google, com ara les visites a la ubicació i les indicacions, solen comptar com a principals, però el seu valor es pot ajustar.
Només una nota: tant les conversions primàries com les secundàries poden tenir un valor de conversió. Això vol dir que encara podeu assignar valors a accions de menor interès, que poden informar les vostres ofertes basades en valors.
Si voleu veure totes les conversions (primàries i secundàries), podeu consultar totes les conversions.
Aprofitament de llistes de clients de conversió millorada
Una de les últimes actualitzacions de Google Marketing Live 2023 és la possibilitat de crear públics a partir de conversions millorades.
Això és un canvi de joc, ja que la combinació de clients ha estat tradicionalment difícil per a la majoria de les marques, sobretot si us costa assolir el mínim de 1.000 per apuntar.
Aquesta actualització significa que ara podeu crear llistes de públic basades en dades de conversió.
Això és útil per a totes les campanyes, però sobretot Campanyes PMaxque necessiten senyals de públic en els primers dies i ho fan millor quan tenen valors de conversió per treballar.
Aportacions finals
El seguiment de conversions no és una solució única, però entendre aquests conceptes bàsics us proporcionarà un marc sòlid per construir-hi.
Recordeu que el mètode de seguiment de conversions més eficaç dependrà dels requisits específics de la vostra empresa i de les parts interessades.
Més recursos:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
