Amb unes perspectives econòmiques incertes, ara és un bon moment perquè els anunciants assegurin que la seva pila tecnològica inclou les eines i les automatitzacions adequades per estalviar diners a llarg termini.
Els scripts de Google Ads haurien de formar part del conjunt d’eines de tothom, sobretot tenint en compte que molts scripts estan disponibles de forma gratuïta.
A més dels molts scripts gratuïts de les llistes principals com aquest i aquestaquí teniu un script nou que podeu provar.
Vaig escriure això amb el meu equip per oferir als anunciants una nova manera de controlar la despesa publicitària a la xarxa de display.
Maneres d’estalviar diners a Google Ads
Els anunciants sempre busquen un avantatge sobre la seva competència, i una bona manera de desnivellar el terreny de joc és gastar menys per obtenir els mateixos resultats. Això vol dir trobar i eliminar la despesa publicitària malgastada.
Les maneres habituals d’eliminar la despesa malgastada són afegir paraules clau negatives, restringir els tipus de concordança i afegir ubicacions negatives.
A continuació s’explica com s’executa cada una d’aquestes tècniques manualment:
- Afegeix paraules clau negatives – Trobeu idees buscant idees als vostres informes de termes de cerca.
- Restringeix els tipus de concordança – Si no feu servir ofertes automàtiques, feu-ho amb seguretat amb les vostres paraules clau i confieu més en la concordança exacta i de frase que en la concordança ampla.
- Afegiu ubicacions negatives – Consulteu els informes d’ubicacions automàtics per trobar ubicacions que no generen conversions que us consumeixen el vostre pressupost.
Cercar exclusions d’ubicacions per a Google Ads
El web està creixent ràpidament, la qual cosa significa que cada dia hi ha més llocs on es poden mostrar els vostres anuncis quan participeu a la Xarxa de Display de Google (GDN).
N’hi ha més de 36.000 aplicacions afegides a l’App Store d’Apple cada mes, i n’hi ha més de 250.000 llocs web nous llançat cada dia. Tot i que no tots s’uneixen a la Xarxa de Display de Google, amb aquest nivell de creixement, és difícil mantenir-se al dia amb les exclusions d’ubicacions.
A menys que vulgueu jugar a un joc constant de cops i revisar manualment les noves ubicacions a mesura que surtin a l’existència, heu d’identificar tendències que es relacionen amb un rendiment baix i utilitzar la tecnologia per ajudar a eliminar el trànsit d’aquest tipus d’ubicacions.
Google ofereix diverses maneres de fer-ho de manera proactiva evitar que es mostrin anuncis de GDN en llocs que no t’agraden.
Les exclusions es poden basar en:
- Temes sensibles – com ara pàgines sobre tragèdies, conflictes o notícies sensacionals.
- Etiquetes de contingut digital – similar a les classificacions de pel·lícules, però per a llocs web.
- Tipus de contingut de vídeo – com ara reproduccions en directe o vídeos incrustats fora de YouTube.
L’script compartit en aquesta publicació ofereix una altra manera d’excloure ubicacions.
Tot i que no pot evitar de manera proactiva totes les impressions, pot afegir una ubicació negativa tan bon punt es detecti una nova ubicació a l’informe d’ubicació automatitzada.
Informes de col·locació
L’script analitza els detalls de totes les ubicacions a l’informe de detalls de la ubicació.
Aquesta és la consulta amb la qual podeu utilitzar GAQLel llenguatge de consulta de Google Ads, per trobar ubicacions:
SELECT detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url DES DE detail_placement_view
Les dades poden tenir aquest aspecte quan les exporteu a un full de Google:
Captura de pantalla de Google Sheet, octubre de 2022
Tingueu en compte que la ubicació a la línia 12 de la captura de pantalla utilitza l’escriptura àrab per al nom del vídeo.
Això és el que aquest script buscarà i afegirà com a ubicació negativa.
Si el vostre idioma fa servir una escriptura no llatina, només haureu de canviar la configuració i permetreu que el vostre anunci es mostri per a una ubicació com a la línia 12 i excloureu tots els altres que utilitzin el conjunt de caràcters llatins.
Orientació per idioma a GDN
Potser us preguntareu per què els anunciants no només utilitzarien l’orientació per idioma per evitar que els seus anuncis es mostrin al costat del contingut que utilitza un script diferent en el seu idioma.
El problema és que quan t’orientes a una llengua, no és un criteri molt estricte. Un usuari coincidirà amb l’idioma d’orientació sempre que hagi interaccionat recentment amb una aplicació o un lloc web en aquest idioma.
No vol dir que hagin de veure un lloc o un vídeo en aquest idioma quan es mostri el vostre anunci.
“A la Xarxa de Display de Google, Google Ads pot detectar i examinar l’idioma de les pàgines o de les aplicacions que algú està veient o ha vist recentment per determinar quins anuncis mostrar”.
Així, si un usuari només llegeix unes quantes pàgines web en anglès amb escriptura llatina, però passa la major part del temps llegint llocs en escriptura tailandesa, és possible que encara vegi anuncis orientats a l’anglès.
Aquest script soluciona això fent que l’orientació sigui més estricta.
Dóna als anunciants un control addicional, i això sol ser una cosa benvinguda en l’era de l’automatització cada cop més gran dels motors d’anuncis, cosa sobre la qual vaig escriure un llibre sencer aquest any.
Orientació per caràcters Unicode amb un script de Google Ads
De la mateixa manera que l’orientació per idioma, podeu utilitzar scripts d’anuncis per detectar quan es mostra un anunci en una ubicació amb un títol que utilitza un conjunt de caràcters Unicode diferent i excloure aquesta ubicació perquè no torni a mostrar el vostre anunci.
Aquí teniu el que fa el guió.
Troba casos en què el vostre anunci es mostra amb un vídeo, una aplicació o un lloc web el contingut del qual es troba en un conjunt de caràcters diferent del que voleu.
Aleshores, l’script exclou les ubicacions els noms de les quals no es troben en el conjunt de caràcters desitjat.
Per exemple, una ubicació amb el títol “انشاء حساب جوجل ادوورد مجانا للمبتدئين وطريقة ربطة مع القناة Google Adwords | كنز الربح من اليوتيوب’ utilitza l’escriptura àrab en lloc del conjunt de caràcters llatins, i es pot convertir en una ubicació negativa.
Utilitzeu aquesta tècnica amb precaució, però.
No hi ha res necessàriament dolent en mostrar el vostre anunci als usuaris l’idioma dels quals està en una escriptura diferent. Per exemple, és possible que estiguin veient el vostre anunci perquè han entrat al vostre remàrqueting llista i són, de fet, un molt bon avantatge.
Aleshores, com troba aquest script d’anunci ubicacions amb caràcters no llatins?
Es basa en la identificació Caràcter Unicode conjunts, que són una manera perquè els ordinadors representin els diferents caràcters associats a diferents alfabets.
Estic acostumat a l’alfabet az que s’utilitza tant en anglès com en la meva llengua materna, l’holandès, i això s’anomena alfabet llatí. Però molts idiomes utilitzen caràcters completament diferents, com l’hebreu, el tailandès, el japonès (Hiragana), etc.
Unicode és la manera com els ordinadors codifiquen aquests diferents caràcters.
A les seqüències d’ordres de Google Ads, que estan estretament relacionades amb JavaScript, podem utilitzar la funcionalitat d’expressió regular per detectar quin conjunt de caràcters Unicode és un caràcter.
El guió
Copieu i enganxeu tot el text del codi de l’enllaç en un script nou a Google Ads, on primer suprimiu tot el codi de mostra amb el qual s’ha carregat l’script nou.
Aquí teniu un vídeo que explica com utilitzar el guió.
Configuració del guió
Després de copiar i enganxar l’script en un compte de Google Ads individual, indiqueu-li quins conjunts de caràcters Unicode voleu permetre que apareguin els vostres anuncis, per exemple, en llatí.
A continuació, doneu un nom a la llista d’exclusió d’ubicacions compartides que l’script hauria d’utilitzar per a les noves ubicacions negatives que descobreixi.
Després de previsualitzar l’script, veureu que es crea una nova llista d’exclusió compartida.
Si hi ha ubicacions d’anuncis els títols de les quals utilitzen un conjunt de caràcters Unicode no permesos, s’afegiran com a ubicacions negatives a la llista d’exclusió compartida recentment creada.
Conclusió
Dues coses que agraden a molts anunciants són estalviar diners i recuperar el control dels sistemes automatitzats.
Els scripts com el d’aquesta publicació us ajuden a fer les dues coses.
Si teniu una idea per a un guió que pugui ajudar a molts anunciants, poseu-vos en contacte amb mi.
Aquest guió va sorgir perquè algú em va demanar ajuda amb la seva idea.
Més recursos:
Imatge destacada: Dean Drobot/Shutterstock
