Schema Stuffing és el nou correu brossa de SEO?

Recordeu els bons vells temps quan els professionals del SEO intentaven enganyar els motors de cerca amb la metaetiqueta “paraules clau”?

Pot ser que torni a passar a través del farciment d’esquemes.

Aquesta vegada, però, podria fer més mal.

L’altre dia, un client tenia problemes per obtenir el seu esquema a la seva pàgina web.

Vaig mirar què havia fet i el seu lloc de pràctica mèdica tenia una pàgina per a un estat dels Estats Units.

Però en lloc de destacar que la pàgina tractava sobre la disciplina mèdica d’aquest estat, li havia dit a Google que la pàgina tractava sobre la ciutat A, la ciutat B, la ciutat C i la ciutat D.

Possiblement, l’empresa tenia botigues a cadascuna d’aquestes ubicacions, però no m’estranyaria que això no fos correcte.

Havia intentat dir que el contingut de la pàgina tractava en realitat d’alguna cosa que no era.

L’automatització s’havia adonat correctament que la pàgina havia esmentat tots aquests pobles.

Però aquesta no és una bona raó per començar a omplir l’esquema de la ciutat.

També veig usuaris que afegeixen un esquema que podria començar així a la pàgina d’inici del seu bloc:

Captura de pantalla de l’autor, maig de 2022

Això és dir al motor de cerca que la pàgina tracta sobre blocs! Digues de què tracta la pàgina, en aquest esquema, no de quina és la pàgina.

Hi ha el perill que el propietari del lloc web afegeixi tots els temes sota el sol, independentment de si aquests temes són el focus del contingut o siguin incidentals.

Una icona “Publica a Twitter” a la pàgina?

Afegim “igual que Twitter”.

Esmenta Google?

Suposem que la pàgina és la mateixa que Google. Podeu veure com l’esquema pot sortir-se de les mans.

Visualització de Google sobre dades estructurades incorrectes

A l’abril, Google va publicar un podcast sobre dades estructurades amb els Googlers Martin Splitt, Ryan Levering i Lizzie Sassman.

Quan els Googlers parlen de dades estructurades, els experts en SEO haurien de prendre nota. Recomano tot el podcast, però vull centrar-me en a Clip de 60 segons.

Aquí, Martin, que probablement està exposat al costat més brossa del SEO (formant part de l’equip de qualitat de cerca de Google), li va preguntar a Ryan si Google havia de compensar (i parafrasejo) “els SEO massa exuberants que afegeixen un esquema incorrecte”.

Suposo que al·ludia a la idea que els especialistes en SEO comencessin a afegir tots els temes sota el sol a l’esquema.

Curiosament, Ryan, pel costat de l’enginyeria de Google, va dir que l’esquema incorrecte no era només un problema des de la perspectiva del correu brossa, sinó també més sovint des de la perspectiva de la sincronització.

Sovint, Google veu un esquema que no és coherent amb el contingut bàsic.

És probable que l’efecte sigui el mateix: un senyal negatiu, que fa que el vostre contingut estigui menys alineat amb la consulta de cerca i la intenció de l’usuari, no més.

El punt de Ryan al podcast va sorgir idees diferents.

Potser una pàgina web anuncia una reunió mensual regular?

Durant el primer mes, l’autor podria afegir Esquema d’esdeveniments marcat amb les dates i les hores, però el mes següent les dates s’actualitzen en la part humana del contingut, però ara es tornen incorrectes a l’esquema.

O pitjor… més s’afegeix l’esquema d’esdeveniments i ara li diu a Google que l’esdeveniment té diverses dates, cosa que pot ser certa, però no molt útil per als usuaris de Google que cerquin la següent.

Pot convertir-se en un problema a mesura que els professionals del SEO comencen a familiaritzar-se amb l’esquema sense prendre el temps d’entendre’l.

Hauries d’automatitzar l’esquema?

Em vaig posar en contacte amb els professionals del SEO a Twitter per preguntar-los si pensaven que l’esquema estava llest per ser automatitzat.

Definitivament, la resposta no va ser una trucada d’una manera o una altra.

Alguns experts en SEO consideraven que l’esquema estava molt millor automatitzat, però altres pensaven que les màquines no estaven preparades per fer aquesta feina i que l’esquema codificat a mà és preferible.

Als podcasts de dades estructurades, els Googlers estaven sorprenentment optimistes (segons la meva opinió) amb la idea que l’esquema es generava per màquina.

Imatge de Twitter, maig de 2022

Per descomptat, alguns esquemes són molt més fàcils de generar automàticament amb precisió que d’altres.

El focus aquí s’ha de centrar en la precisió i no en el volum per al propietari del lloc web.

Potser és millor evitar l’esquema per complet si almenys no heu comprovat que és correcte.

Això s’aplica al significat que l’esquema transmet al motor i a la sintaxi del codi.

Molts professionals del SEO i desenvolupadors web s’han tornat mandrós, i els navegadors web són extremadament indulgents amb el codi HTML deficient.

Esquemaem fan creure, no és tan indulgent.

Un petit error de sintaxi pot provocar un error total en la comprensió de la màquina.

Per aquest motiu, sempre és aconsellable utilitzar les eines gratuïtes de verificació de marques de dades estructurades del mercat.

Però també és per això que tu hauria de automatitzar la creació d’esquemes – almenys fins a cert punt.

No confieu en les eines per entendre el contingut que s’està marcant, però utilitzar una eina per generar un esquema tècnicament precís hauria de ser un gran estalvi de temps.

Ara n’hi ha molts al mercat.

Un gran exemple de correu brossa al Knowledge Graph

En cas que creieu que Google és massa intel·ligent per ser enganyat per Schema, Bill Hartzer Twitter va informar d’aquest flagrant correu brossa d’un resultat del panell de coneixement per a la frase “Serveis de SEO a l’Índia”.

Un SEO emprenedor ha convertit el terme en un artista musical i ha creat “cançons” amb les seves paraules clau preferides!

Imatge de Twitter, maig de 2022

Com a únic, aquest tipus de correu brossa és simplement una diversió.

Però demostra un costat molt més fosc de la web semàntica.

La capacitat de distorsionar la veritat i modelar realitats.

Google ha de tenir cura de protegir els seus algorismes.

Els per emportar