Sam Altman d’OpenAI va respondre preguntes sobre desafiar el monopoli de cerca de Google i revela que preferiria canviar completament el paradigma de com la gent obté informació en lloc de copiar el que Google ha fet durant els últims vint anys. Les seves observacions es van fer en el context d’una entrevista de podcast de Lex Fridman.
El que va proposar Altman és que la millor manera de desafiar Google és substituir completament tota la seva categoria empresarial, inclosa la publicitat.
1. La construcció d’OpenAI és un repte de la cerca de Google?
La discussió va començar amb una pregunta de Fridman que preguntava si és cert que OpenAI desafiarà Google.
Lex Fridman va preguntar:
“Així que OpenAI assumirà realment això que Google va començar fa 20 anys, que és com ho aconseguim…”
Sam Altman va respondre que tota la idea de construir un motor de cerca millor limita el que pot ser el futur de la recuperació d’informació, anomenant avorrida la concepció actual de la cerca.
Altman va respondre:
“Em sembla avorrit. Vull dir, si la pregunta és si podem construir un motor de cerca millor que Google o el que sigui, és clar, hauríem d’anar, la gent hauria d’utilitzar el millor producte, però crec que això subestimaria molt el que pot ser això. Google us mostra 10 enllaços blaus, bé, 13 anuncis i després 10 enllaços blaus, i aquesta és una manera de trobar informació.
Però el que m’apassiona no és que puguem crear una còpia millor de la cerca de Google, sinó que potser hi ha una manera molt millor d’ajudar la gent a trobar, actuar i sintetitzar informació. De fet, crec que ChatGPT és això per a alguns casos d’ús, i esperem que ho fem així per a molts més casos d’ús”.
2. El món no necessita un altre Google
Altman va ampliar els seus pensaments dient que la idea de crear un altre Google per desafiar Google no és interessant. Va dir que el camí més interessant a seguir és canviar completament no només com la gent obté la informació, sinó fer-ho d’una manera que s’ajusti a com la gent utilitza la informació.
Altman va continuar:
“Però no crec que sigui tan interessant dir: “Com podem fer un millor treball per oferir-vos 10 pàgines web classificades per mirar que el que fa Google?”
Potser és molt interessant dir: “Com t’ajudem a obtenir la resposta o la informació que necessites? Com ajudem a crear-ho en alguns casos, sintetitzar-ho en d’altres o indicar-ho en d’altres?’
Però molta gent ha intentat fer un motor de cerca millor que Google i és un problema tècnic difícil, és un problema de marca difícil, és un problema d’ecosistema dur. No crec que el món necessiti una altra còpia de Google”.
3. La cerca d’IA no s’ha trencat
La part en què la conversa semblava caure dels rails és quan Fridman va dirigir la discussió cap a la integració d’un chatbot amb un motor de cerca, cosa que ja s’ha fet fins i tot avorrit. Bing va crear el xat a més de l’experiència de cerca fa més d’un any i ara n’hi ha almenys sis Motors de cerca IA.que integren un chatbot a sobre d’un motor de cerca tradicional.
La direcció de Fridman de la discussió va llançar aigua freda sobre el que estava parlant Altman.
Altman va dir que ningú “encara ha descobert el codi”, cosa que implicava que repetir el que va fer Bing no era el que Sam Altman tenia en ment. Ho va anomenar un “exemple d’una cosa genial”.
Fridman i Altman van continuar:
“I integrar un client de xat, com un ChatGPT, amb un motor de cerca-
Sam Altman
Com podeu endevinar, estem interessats en com fer-ho bé. Això seria un exemple d’una cosa genial.… La intersecció de LLM i cerca, no crec que ningú hagi descobert el codi encara. M’encantaria anar a fer-ho. Crec que seria genial”.
4. La cerca d’IA compatible amb anuncis és distòpica
Altman va utilitzar la paraula “distòpic” per caracteritzar un món en què la cerca d’IA es basava en un model de publicitat. Distòpic vol dir distòpic, que significa una existència deshumanitzadora, mancada de justícia i caracteritzada per la desconfiança.
Va assenyalar que ChatGPT com a model basat en subscripció es pot percebre com més fiable com un motor de cerca basat en publicitat. Va plantejar la idea d’una IA suggerint que els usuaris provessin un producte específic i qüestionant si la recomanació estava influenciada per la publicitat o què era millor per a l’usuari.
Això té sentit perquè hi ha un alt nivell de confiança relacionat amb la IA que no existeix amb la cerca tradicional. Molts consumidors no confien en la cerca de Google perquè, amb raó o equivocadament, es percep com a influència de la publicitat i el SEO spam.
Fridman va dirigir la conversa a la publicitat:
“Lex Fridman
… Què passa amb el costat de l’anunci? Alguna vegada has pensat en monetitzar-Sam Altman
Odio els anuncis només com a elecció estètica. Crec que els anuncis havien de passar a Internet per un munt de raons, per posar-lo en marxa, però és una indústria momentània. El món és més ric ara.M’agrada que la gent pagui per ChatGPT i sàpiga que les respostes que reben no estan influenciades pels anunciants.
Estic segur que hi ha un bloc d’anuncis que té sentit per als LLM, i estic segur que hi ha una manera de participar en el flux de transaccions d’una manera imparcial que està bé de fer, però també és fàcil pensar en les visions distòpiques del futur on pregunteu alguna cosa a ChatGPT i us diu: “Oh, hauríeu de pensar a comprar aquest producte”, o “Haurieu de pensar en anar aquí de vacances”, o el que sigui”.
5. Una experiència de cerca on el consumidor no és el producte
A continuació, Altman va comentar que no li agradava com són els consumidors el producte quan utilitzen les xarxes socials o els motors de cerca. El que vol dir és que les interaccions dels usuaris es venen als anunciants que després es tornen per orientar els usuaris en funció dels seus interessos.
Altman va continuar:
“I no ho sé, tenim un model de negoci molt senzill i m’agrada, i sé que no sóc el producte. Sé que estic pagant i així és com funciona el model de negoci.
I quan faig servir Twitter o Facebook o Google o qualsevol altre producte fantàstic però amb un gran producte amb publicitat, això no m’encanta, i crec que empitjora, no millor, en un món amb IA”.
6. Altman està esbiaixat en contra de la publicitat
Sam Altman va dir explícitament que estava esbiaixat en contra de la cerca i va expressar la confiança que hi ha un camí cap a un sistema de recuperació d’informació basat en IA que sigui rendible sense haver de publicar publicitat. La seva declaració que estava esbiaixat en contra de la publicitat es va fer en el context en què l’entrevistador va plantejar la idea de llençar anuncis “completament”, cosa que Altman es va negar a confirmar.
“Lex Fridman
… Podria imaginar que l’IA seria millor per mostrar el millor tipus de versió d’anuncis, no en un futur distòpic, sinó on els anuncis són per a coses que realment necessiteu. Però, aleshores, aquest sistema sempre fa que els anuncis generin el tipus de coses que es mostren?….Crec que va ser un moviment molt audaç de la Viquipèdia no fer anuncis, però després ho fa molt difícil com a model de negoci. Per tant, estàs dient que l’actual amb OpenAI és sostenible, des d’una perspectiva empresarial?
Sam Altman
Bé, hem d’esbrinar com créixer, però sembla que ho anem a descobrir.Si la pregunta és si crec que podem tenir un gran negoci que pagui les nostres necessitats de càlcul sense anuncis, … crec que la resposta és sí.
Lex Fridman
Hm. Bé, això és prometedor. Tampoc vull llençar completament els anuncis com a…Sam Altman
No dic això. Suposo que estic dient que tinc un biaix en contra d’ells”.
La construcció d’OpenAI és un repte per a Google?
Sam Altman no va dir directament que OpenAI estava creant un repte per a Google. Va donar a entendre que encara no existeix un repte adequat per a Google que utilitzi la intel·ligència artificial, i va dir que ningú encara no ha “descobert el codi”.
El que Altman va oferir va ser una visió general d’una cerca d’IA que no comercialitzava i no venia els usuaris als anunciants i, per tant, era més fiable i útil. Va dir que un repte adequat per a Google seria una cosa completament diferent del que Google ha estat fent.
Mira el podcast a les 01:17:27 minut:
Imatge destacada de Shutterstock/photosince
