Resultats de la cerca de Google i sinònims

John Mueller va respondre a una pregunta sobre per què un lloc que es classificava per a una frase de paraula clau no es classificava pel que deien que era un sinònim de la mateixa frase. En John va respondre la pregunta en termes generals, explicant com el que és important és el context complet de la consulta de cerca.

Sinònims i resultats de la cerca

Abans de Google Hummingbird, Google generalment classificava els llocs fent coincidir les paraules clau de la consulta de cerca amb les paraules clau d’una pàgina web.

Després de l’actualització de Google Hummingbird, Google va canviar algunes paraules importants de la consulta amb sinònims sense canviar realment el significat de la consulta de cerca. L’avantatge de fer-ho era que ara Google podia trobar encara més pàgines web per classificar, algunes de les quals eren fins i tot millors que les pàgines amb la concordança de paraula clau exacta.

Aquesta tècnica s’anomena Expansió de consultes.

Avui Google fa més que una ampliació de consultes per classificar les pàgines web i, com mostra la resposta de Mueller, una part d’això se centra generalment en què volen dir els usuaris quan utilitzen una consulta de cerca per entendre el context complet de la consulta de cerca.

La persona que va fer la pregunta es va confondre perquè esperava que una pàgina que classificava per a una frase de paraula clau es classificaria per a una versió de sinònim d’aquesta frase. Però no es va classificar per a aquesta frase alternativa i volien saber per què.

Les petites diferències en les paraules afecten els rànquings

Aquesta és la pregunta que es va fer:

“Per què hi pot haver petites diferències en els sinònims o en aquests termes que fan una diferència tan gran en la posició de la classificació?”

La persona que va fer la pregunta va donar l’exemple d’una pàgina que es classificava per a la frase de paraula clau “editar vídeo”, però no va classificar la consulta “editor de vídeo”.

La frase “editar vídeo” podria tractar d’una cosa i “editor de vídeo” pot tractar-se d’una altra cosa i així va respondre en John la pregunta.

Com la Cerca de Google classifica realment les dues frases

Tanmateix, els resultats reals de la cerca de Google tracten ambdues paraules clau de manera relativament igual i mostren resultats per als editors de vídeo, només alguns llocs que es classifiquen en un resultat de cerca no es classifiquen en l’altre, mentre que alguns llocs es classifiquen en tots dos.

La diferència en les frases específiques anteriors s’explica pel fet que “editar vídeo” no és un sinònim directe d'”editor de vídeo”, tot i que Google mostra resultats una mica similars.

El motiu pel qual són diferents és perquè “editar el vídeo” és vague i hi ha un component “com fer-ho” inherent a la frase de cerca (“editar el vídeo”) que pot estar esbiaixant els resultats de la cerca a favor de determinats llocs que es classifiquen per a aquesta frase.

Per exemple, el resultat superior de la frase vaga té un procediment de set passos a la pàgina web i la funció People Also Ask (PAA) mostra que les consultes de cerca “com puc” són similars, mentre que els resultats de la cerca de l’altra frase no té la mateixa qualitat a la funció PAA.

Tot i que John no va abordar el matís específic anterior, la seva resposta encara és 100% correcta i aplicable a l’específic tot i que responia la pregunta en termes generals.

Context complet d’una consulta de cerca

John Mueller va respondre:

“Així, des del nostre punt de vista, això pot ser completament normal i això és una cosa on, d’una banda, intentem entendre coses com ara sinònims en una consulta.

Però també intentem mirar… el context complet de la consulta.

I sobretot quan es tracta de sinònims, podríem suposar que alguna cosa és principalment un sinònim, però això no vol dir que sigui completament un sinònim”.

John planteja un punt important sobre els sinònims i les frases de cerca.

A causa del context complet d’una consulta de cerca, pot significar que substituir una paraula pel seu sinònim no funcionarà perquè la substitució canviarà el significat de la consulta de cerca.

Expectatives de l’usuari i context d’una consulta de cerca

A continuació, John Mueller amplia la idea del context de la consulta de cerca per considerar què pot dir un usuari quan utilitza una consulta de cerca i com això pot afectar si és adequat ampliar la consulta de cerca amb un sinònim.

John explica:

I sobretot quan mireu alguna cosa com “editar vídeo” versus “editor de vídeo”, les expectatives de l’usuari són una mica diferents.

D’una banda voleu editar un vídeo. D’altra banda, potser voldreu descarregar un editor de vídeo.

I sembla molt semblant, però… les coses que els usuaris volen allà són una mica diferents.

Per tant, des del meu punt de vista, té sentit que hi mostréssim diferents rànquings.

I tenim el mateix amb coses com ara grafies de paraules lleugerament diferents, com si tens la versió britànica o americana d’una paraula anglesa; si tens una paraula o lletra amb accent i no té accent, entenem que aquestes són majoritàriament iguals.

Però també entenem que són lleugerament diferents.

I intentem mostrar resultats de cerca que ho tinguin en compte”.

Sinònims i paraules clau

El consell de John també és fantàstic per a la recerca de paraules clau.

L’enfocament comú és triar les paraules clau amb més trànsit i escriure articles sobre aquestes paraules clau tot i que el lloc no parla exactament d’aquestes paraules clau. Per tant, hi ha un desajust entre les paraules clau de l’etiqueta del títol i dels elements de l’encapçalament.

Citació

Com utilitza Google els sinònims a la cerca

Mira el vídeo a la marca del minut 39:35