Voleu trobar paraules clau de gran intenció mitjançant mètodes eficaços i provats?
Voleu establir una estratègia de paraules clau senzilla però potent per ajudar el vostre públic objectiu a trobar-vos més ràpidament?
Podeu fer-ho, sobretot si enteneu el vostre públic a fons i creeu una estratègia de paraules clau sòlida basada en la intenció.
El 3 de novembre vaig moderar un patrocinat Seminari web de Search Engine Journal presentat per Zack Kadish, director d’èxit de SEO a Conductor.
Va oferir un curs intensiu d’obertura sobre tècniques, consells i tàctiques d’investigació d’intencions de paraules clau.
Aquí teniu un resum ràpid de la presentació del seminari web. Si voleu aprofundir en els detalls, ompliu el formulari a accedir a tot el webinar.
Vegem com Zack va desglossar algunes pràctiques recomanades per triar la paraula clau adequada i on col·locar aquestes paraules clau per assegurar-vos que podeu augmentar la vostra visibilitat orgànica.
Els caps i les cues de la creació d’estratègia de paraules clau
Recerca de paraules clau = Descobrir + Orientar paraules rellevants que importen al vostre públic
Comprendre els conceptes bàsics de les paraules clau i incorporar-los a una estratègia basada en intencions crea les bases de l’èxit.
Consell d’investigació de paraules clau núm. 1: saber com orientar tots els tipus de paraules clau adequats
Per generar trànsit qualificat al vostre lloc, assegureu-vos d’incorporar cadascun dels quatre elements bàsics de paraules clau a la vostra recerca, com ara:
- Volum de cerca.
- Rellevància.
- Paraules clau del cap.
- Paraules clau de cua llarga.
1. Volum de cerca
El volum de cerca és la quantitat mitjana de vegades que algú cerca una frase específica cada mes.
Normalment, seleccioneu una paraula clau amb un volum de cerca elevat. Però recordeu: aquesta paraula clau ha de ser rellevant per a les necessitats del vostre públic.
Consell professional: trobeu un equilibri entre el volum de cerques elevat i les paraules clau que siguin rellevants per al vostre negoci.
2. Rellevància
La rellevància ajuda el vostre lloc web a aparèixer en el moment adequat durant la cerca adequada.
Posa’t a la pell dels teus futurs visitants. Quines preguntes es farien? Què han de saber abans de decidir convertir-se?
Consell professional: per obtenir el màxim impacte i els millors resultats, seleccioneu una paraula clau que s’adapti a les necessitats del vostre públic objectiu, que tingui un volum de cerca moderat i que coincideixi amb la intenció de la vostra pàgina de destinació.
RSVP → Aprèn a descobrir paraules clau rellevants que converteixen.
3. Paraules clau del cap
Les paraules clau de capçalera són paraules i frases que tenen un volum de cerca elevat.
Aquestes paraules clau necessàries són excel·lents per generar trànsit, però pot ser més difícil de classificar amb èxit a causa de l’alta competència.
Vegem la frase de paraula clau [reading glasses], que té 116.000/MSV (volum de cerca mensual). Veiem que:
- Aquesta frase vaga és desitjable perquè centenars de milers de persones cerquen aquesta paraula clau.
- És difícil classificar-lo perquè molts altres llocs també intenten classificar-se per a la mateixa frase.
Consell professional: equilibreu les paraules clau de capçalera i les de cua llarga a la vostra estratègia de paraules clau.
4. Paraules clau de cua llarga
Les paraules clau de cua llarga solen tenir una competència més baixa i un volum inferior, però pot ser més fàcil classificar-les.
Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021
Si aprofundim des de la frase de paraula clau del cap [reading glasses] a la frase de paraula clau de cua llarga [lightweight reading glasses], que té 480/MSV, aprendrem:
- Les paraules clau de cua llarga col·lectivament poden tenir en compte 50% o més del trànsit total del lloc.
- Els usuaris que cerquin aquesta paraula clau de cua llarga tenen més probabilitats de fer una compra.
Consell professional: utilitzeu paraules clau de cua llarga al vostre producte, servei o estratègia de pàgina de conversió. Els clients de la fase final estan preparats per fer una compra i utilitzaran aquestes paraules clau per localitzar el vostre lloc web.
Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021
Consell de recerca de paraules clau núm. 2: tingueu en compte el viatge del client i la intenció de l’usuari
Les frases de paraules clau que heu seleccionat s’alineen amb el que el vostre client intenta aconseguir? Coincideixen amb on es troben els vostres visitants en el viatge del comprador?
Com més fortes i rellevants siguin les vostres paraules clau per als usuaris i el seu lloc dins del viatge del comprador, més gran serà el potencial d’augmentar el trànsit.
Consell professional: podeu afegir frases específiques a les vostres paraules clau per ajudar-les a coincidir amb el que pot estar cercant el vostre client potencial. Aquestes frases d’intencions us poden ajudar a mostrar autoritat per a cada tipus de comprador en el seu viatge.
Clients en fase inicial: Consciència – Intenció informativa
Els clients en fase inicial volen consumir contingut i volen aprendre. En aquest punt, el vostre objectiu és convertir-vos en una font autoritzada per als futurs clients, cosa que augmenta les vostres possibilitats d’una conversió futura.
Consell professional: penseu en com cercaríeu el vostre producte o serveis si no sabíeu que existeixen. Quins problemes resol la teva empresa? Creeu contingut afegint les següents frases d’intencions informatives a les vostres paraules clau per captar clients en fase inicial.
Frases de paraules clau en fase inicial:
- Qui.
- Què.
- Quan.
- On.
- Per què.
- Com.
Font de la imatge: Conductor
Clients de l’etapa mitjana: comparació: informatiu amb la intenció transaccional
Estigueu allà per als vostres futurs clients quan estiguin considerant una compra. Creeu contingut que proporcioni claredat sobre quin article o servei és la millor opció.
Consell professional: penseu en què investigaríeu si decidiu entre diversos serveis o productes. Creeu el mateix contingut per al vostre públic potencial. Afegiu les frases d’intenció transaccional següents a les vostres paraules clau per captar clients d’etapa mitjana.
Frases de paraules clau de l’etapa mitjana:
- Comparació.
- El millor.
- Contra.
- Millor.
Font de la imatge: Conductor
Clients finals: Conversions – Intenció transaccional
Els clients finals són els compradors que es converteixen en una venda o un client potencial. Tota la recerca de paraules clau de les etapes anteriors del viatge del comprador s’acumula fins a aquest moment.
Consell professional: fingeix que has fet la teva investigació i que estàs preparat per comprar. Què escriviu a Google? Els teus clients estan fent el mateix. Afegiu aquestes frases transaccionals a les vostres paraules clau.
Font de la imatge: Conductor
Consell de recerca de paraules clau núm. 3: utilitzeu dades de la competència per descobrir paraules clau rellevants semànticament
De vegades pot ser difícil saber quines paraules estan realment relacionades.
Les dades de la competència poden ajudar a augmentar la rellevància d’un tema.
Quan sàpigues per a què es classifica la teva competència, sabràs quines paraules clau utilitzar al teu contingut per assegurar-te que et trobin. (Si és rellevant, és clar.)
RSVP → Apreneu a descobrir quines paraules clau utilitza la vostra competència.
Com posar-ho tot junt
Ideació del tema: Per a cada pàgina de contingut, descobriu temes que ressonin amb el vostre públic. Posa els teus clients primer!
- Tingueu en compte la ubicació del vostre client dins del viatge del comprador.
- Relaciona les idees del teu tema amb la seva intenció de cerca.
Descobriment de paraules clau: Planifiqueu orientar entre 2 i 3 paraules clau principals per pàgina.
- Paraula clau principal: paraula clau objectiu.
- Paraula clau secundària: paraula clau de suport.
- Paraula clau terciària: paraula clau de suport.
Avaluació de paraules clau: Tingueu en compte: el volum de cerca, la competència i l’etapa del viatge.
- Investigueu i alineeu les vostres paraules clau potencials de gran volum i les paraules clau de cua llarga tenint en compte la intenció del cercador.
- Afegiu frases d’intencions perquè el vostre contingut es mostri en el moment adequat.
Optimitzar el nostre contingut és només la meitat de la història. A continuació, haureu de:
- Superviseu la classificació de paraules clau i el trànsit orgànic.
- Analitzeu pàgines amb un rendiment excessiu o inferior.
Assegureu-vos que es fa un seguiment del vostre contingut i de les paraules clau per demostrar com la investigació de paraules clau té beneficis per al vostre negoci
RSVP → Vegeu un exemple d’estratègia de paraules clau amb èxit.
[Slides] Recerca de paraules clau per a SEO: millors consells i pràctiques
Consulteu les diapositives de la presentació a continuació:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Màrqueting de vacances per SMS: 8 consells per augmentar el vostre públic i abast
Vols treure el màxim profit de les teves campanyes de màrqueting de vacances? Vols fer créixer les teves llistes d’SMS i optimitzar les teves conversions? Uniu-vos al nostre proper seminari web el dimecres 17 de novembre a les 14:00 ET i obteniu consells útils per treure encara més profit de la vostra estratègia de SMS de vacances.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Sammby/Shutterstock
Imatge de publicació núm. 1: Zack Kadish/Conductor
