Els anuncis de display ja no ho són remàrqueting després ho eren.
Una creativitat potent combinada amb una orientació intel·ligent pot inspirar el desig transaccional, així com prequalificar clients potencials amb estadístiques importants.
Ningú vol frenar una campanya en la configuració.
És per això que la pregunta del PPC d’aquest mes és fantàstica per a tots els que busquen aprofitar Display.
Prabesh de Katmandú pregunta:
“Per què la campanya de display responsive no funciona per a diferents tipus de creativitats? Quines són les mides de la creativitat que s’utilitzaran a la pantalla responsive?”
Analitzarem les preguntes següents per garantir la configuració correcta de la pantalla:
- Qui pot anunciar-se a l’exposició?
- Quins missatges publicitaris són acceptables?
- Com afecten les ubicacions les creativitats?
Nota: la Xarxa de Display de Google (GDN) i la Xarxa d’audiències de Microsoft (MAN) es superposen molt, de manera que els consells utilitzats per a un són aplicables a l’altre.
Qui pot anunciar-se a la pantalla
Totes les xarxes publicitàries tenen polítiques editorials sobre les quals les indústries poden anunciar-se als seus canals.
Si entreu en una de les categories següents, els anuncis de display no estaran totalment disponibles per a vosaltres.
- Jocs d’atzar.
- Armes.
- Joguina/Entreteniment per a adults.
- Mercaderies falsificades.
- Serveis financers depredadors.
- Habilitació d’un comportament deshonest (passaports falsos, examinadors, etc.).
Si esteu intentant que els vostres anuncis es publiquin a totes les ubicacions (incloses les destinades a nens i adolescents), és possible que us trobeu més restriccions.
A part d’aquestes indústries restringides, els anuncis de display són bastant accessibles per a la majoria de les marques.
Quins missatges publicitaris són acceptables?
Aquest és el cor de la pregunta d’aquest mes: quines mides i creativitats es poden utilitzar.
Els anuncis de display responsius necessiten les mides següents:
- Horizontal (1,91:1): 1200 × 628 (mínim necessari: 600 × 314, mida màxima del fitxer: 5120 KB).
- Quadrat: 1200 × 1200 (mínim necessari: 300 × 300, mida màxima del fitxer: 5120 KB).
Els logotips han de ser:
Logotip de paisatge (4:1)
- Mida recomanada: 1200 x 300.
- Min. Mida: 512 x 128.
Logotip quadrat (1:1)
- Mida recomanada: 1200 x 1200.
- Min. Mida: 128 x 128.
Nota: La mida màxima del fitxer per a qualsevol imatge és de 5120 KB.
Les imatges han de ser clares, no infringir cap política editorial i penjar-se de la manera que la majoria de la gent acceptaria que és correcta (és a dir, no de costat ni cap per avall).
Si la vostra imatge és massa gran per a la mida estàndard, tindreu l’oportunitat de retallar-la.
Captura de pantalla de Google Ads, juliol de 2022
El retall de vegades pot fer que la vostra imatge sembli pitjor, així que aneu amb compte mentre esteu treballant amb l’eina.
Captura de pantalla de Google Ads, juliol de 2022
El vídeo pot ser un potent creatiu eina.
Assegureu-vos que el vostre vídeo transmeti el missatge desitjat fins i tot sense so.
Pengeu el vostre vídeo de 30 segons a YouTube i connecteu-lo a la vostra campanya de display.
Com es veuen afectades les ubicacions per les creativitats?
Un dels avantatges més importants dels RDA (anuncis de display responsius) és quantes ubicacions desbloquegen.
En lloc de limitar-se per l’inventari que s’ajusti als vostres recursos penjats, les vostres campanyes tindran accés a més llocs.
Dit això, hi ha algunes limitacions.
Les xarxes publicitàries faran conjectures educades sobre el vostre contingut.
Si un editor ha establert restriccions (contingut per a adults, marques, etc.), el vostre anunci no es podrà publicar amb elles.
A més, si l’editor ha limitat les mides d’ubicació que es poden publicar, és possible que no obtingueu la ubicació perquè Google veu que la vostra creativitat funciona millor amb una altra mida.
Aportacions finals
Tant la mida dels recursos creatius com el contingut poden provocar una manca d’ubicacions.
És important penjar missatges publicitaris que es puguin utilitzar per a totes les ubicacions i ser realistes sobre les limitacions que pot tenir el vostre sector.
Tens alguna pregunta sobre PPC? Enviar via aquesta forma o tuiteja’m @navahf amb l’etiqueta #AskPPC. Ens veiem el mes que ve!
Més recursos:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
