Quina és la millor estratègia de contingut SEO local per orientar més de 100 àrees?

A l’edició d’aquesta setmana d’Ask An SEO, Mehmet d’Adana, Turquia, escriu:

“Hola. Tinc un negoci que ofereix serveis de neteja i dóna servei a uns 120 barris diferents.

Vull crear un article independent per a cadascuna de les cerques de ciutat, districte, barri i serveis. És aquesta l’estratègia local adequada i com hauria de ser l’estructura de l’enllaç?”

Gran pregunta.

La vostra pregunta fa referència als articles i l’estructura d’enllaços, així que avui ens centrarem en això.

Però vull assegurar-me que això no és el teu només estratègia de cerca local.

Una estratègia global de SEO local també inclourà:

Allà on els clients cerquin serveis com el vostre, voleu ser-hi i convertir-los immediatament o dirigir-los a l’URL que vulgueu per obtenir més informació.

Parlem, doncs, de la idea d’elaborar un article separat per a cada ciutat, districte, barri i servei.

Articles locals per a cada servei i àrea?

Això sembla una gran feina i no una experiència d’usuari fantàstica per als vostres clients potencials.

Els articles i les publicacions de bloc poden ser excel·lents peces informatives i de l’embut de conversió per generar consciència i fer arribar el vostre nom de marca.

Poden ser genials per a fases de consideració i avaluació, també, especialment en un cicle de vendes llarg o per a articles de gran preu.

Tanmateix, pensem primer en la intenció dels cercadors locals que poden estar buscant serveis de neteja.

Per descomptat, obtindreu alguns que tinguin molta curiositat per un determinat tipus de servei, com funciona, quins productes s’utilitzen, etc.

Però molts altres que simplement volen saber coses com:

• Estàs obert quan et necessito?
• Quant costarà això?
• Doneu servei a la meva zona?
• Puc reservar una consulta?
• Tens un lloc on em pugui anar?
• Qui més ha utilitzat els vostres serveis?
• Què diu la gent de treballar amb tu?
• A quina distància estàs d’on necessito que estiguis?
• Quins tipus d’equips feu servir?
• Tens alguna especialització?

No voleu fer-los tamisar més de 800 paraules d’un article escrit per trobar les respostes senzilles que els puguin convertir immediatament en una cita reservada, una trucada telefònica o una altra acció desitjada.

També és una tasca enorme trobar informació única sobre cada ubicació per produir un article atractiu i de qualitat al respecte.

Si teniu el pressupost (ara o en el futur) i voleu invertir en l’elaboració de contingut per satisfer els diferents tipus d’intencions dels cercadors a cada regió, això formarà part d’una estratègia promocional excel·lent.

Però no voleu utilitzar els articles com a destinació principal per als cercadors locals.

Utilitzeu pàgines de destinació locals

Hi ha maneres molt més convincents de transmetre aquestes respostes que en un article.

An mapa integrat permet al cercador avaluar a quina distància es troba de la ubicació de l’empresa o si doneu servei a la seva zona.

An vídeo incrustat pot donar-los una visió general ràpida de les seves instal·lacions, equips, tècniques i personal.

Comentaris locals pot mostrar els vostres comentaris més recents dels clients i proporcionar aquesta prova social quan i on es plantegin utilitzar el vostre servei.

Fotos d’alta qualitat pot ajudar-los a entendre l’experiència que estàs oferint.

Continguts i ofertes locals pot satisfer les necessitats informatives i de conversió dels vostres visitants.

Feu clic per trucar, reservar o contactar La funcionalitat (o fins i tot la missatgeria en directe) facilita la conversió per a aquells que estan preparats per fer-ho.

Tots aquests són elements d’una experiència de pàgina de destinació local de qualitat.

Des d’aquí, podeu enllaçar als vostres recursos més detallats.

I sí, definitivament podeu utilitzar la vostra plantilla de pàgina de destinació per crear pàgines especials per a determinats tipus de serveis, línies de negoci, etc.

El que més importa és que les teves pàgines locals siguin:

• Responent.
• Optimitzat tant per a la cerca com per a la conversió.
• Creat per oferir els següents passos a tots els diferents tipus de cercadors locals.
• correctament marcat amb l’esquema corresponent de manera que Google entén com i per què la vostra pàgina és la millor resposta per a les consultes rellevants.

Veure John McAlpin’s Llista de comprovació de SEO a la pàgina d’ubicació perfecta per obtenir més consells sobre què és una gran pàgina de destinació local.

Ara, apropeu la gent a les vostres pàgines locals

Utilitzeu un localitzador per ajudar els cercadors a trobar la ubicació adequada. L’enllaç al localitzador garanteix que els clients també puguin tornar i explorar altres ubicacions i serveis.

El vostre localitzador es pot mostrar al menú principal i apareixer a la pàgina d’inici, i cada pàgina local es troba a només un parell de clics de distància.

Pa ratllat són una bona eina de navegació aquí.

Imatge de l’autor, novembre de 2021

Podeu utilitzar una plantilla per a les vostres pàgines locals per mantenir l’aspecte, la sensació i l’experiència coherents, així com reduir la càrrega de treball a l’hora de produir-les.

Contingut duplicat no afectarà la teva classificació, així que no us preocupeu si aquests són genèrics al principi i afegiu contingut localitzat amb el temps com podeu.

Consulteu els punts de referència locals i els carrers creuats, compartiu fotos de l’interior i l’exterior, expliqueu qualsevol servei especial que s’ofereix fora d’aquesta ubicació, etc.

També enllaça a la pàgina local adequada de cada perfil d’empresa de Google i de cada fitxa en línia. És una experiència d’usuari molt millor que enviar persones des d’una cerca localitzada a la vostra pàgina d’inici.

Mireu qui més es classifica orgànicament i localment en els termes que voleu dominar. Aquests podrien ser competidors, portals d’informació, organitzacions i mitjans de comunicació locals, directoris, contingut social i molt més.

Pregunteu-vos:

• Els puc superar?
• Puc aparèixer o fer publicitat amb ells?
• Puc fer-los enllaçar al meu lloc?

Si no trobeu una manera d’aparèixer orgànicament o als 3 primers resultats de MapPack, és possible que vulgueu executar una campanya local de PPC dirigint la gent a la pàgina rellevant d’aquesta àrea geogràfica.

També podeu utilitzar articles i publicacions de bloc per alimentar aquestes consultes més informatives i dirigir la gent al vostre localitzador per trobar la ubicació més propera.

Fes una ullada 8 maneres d’impulsar negocis locals en mercats competitius amb la cerca i mira el nostre Estratègies de màrqueting local provades per impulsar l’experiència del client i el ROI seminari web sota demanda per obtenir més consells.

Poseu sistemes i processos al seu lloc per gestionar la vostra presència creixent

Finalment, teniu alguns reptes addicionals com a negoci de diverses ubicacions i àrea de servei.

Crear tot aquest contingut i aquestes pàgines de destinació és una cosa.

Però llavors heu de poder mantenir-ho tot precís, mesurar la implicació i el rendiment, i també fer edicions i actualitzacions.

Fins i tot canviant els teus horaris per a les vacances es converteix en un gran problema quan ho heu de fer a través de 120 perfils de Google i pàgines de destinació locals.

A més, els agregadors de dades introdueixen tot tipus d’incorreccions a les fitxes locals mitjançant informació obsoleta, els usuaris de Google suggereixen modificacions, conflictes de propietat i molt més.

No estaria malament mirar-ne alguns eina local de SEO i opcions de plataforma per facilitar-ne el treball.

Compareu la despesa de l’eina amb la mà d’obra que estalviareu i els beneficis empresarials de millorar el vostre rendiment de SEO local a aquesta escala.

Construir la teva presència local no és una feina ràpida. Però si podeu automatitzar part del treball de monitorització, actualització i cerca de noves oportunitats per aparèixer, estareu molt més endavant.

Més recursos:

Pregunteu a un SEO és una columna setmanal de consells de SEO escrita per alguns dels millors experts en SEO de la indústria, que han estat escollits a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Omple el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació d’#AskanSEO!

Imatge destacada: Shutterstock/milo827