Quina és la durada ideal de la publicació del bloc per a SEO?

Si hi ha una publicació de bloc ideal per a SEO ha estat objecte de debat durant el temps que els motors de cerca han estat al web.

Si puc agafar una frase del mateix Google, la resposta a aquesta pregunta és “depèn”.

Les dues variables principals a tenir en compte a l’hora de decidir quant de temps haurien de ser les vostres publicacions són:

• Matèria.
• Intenció del cercador.

La durada ideal d’una publicació de bloc sobre com fer la selfie perfecta serà diferent de la durada ideal d’una publicació sobre la invenció de la càmera digital.

Per què? Per començar, una assignatura demana més informació que l’altra per poder donar una resposta completa.

Digueu el que vulgueu sobre les complexitats de la presa de selfies, simplement hi ha més coses per cobrir quan parleu de la invenció de la tecnologia que fa possible les selfies.

En segon lloc, la intenció del cercador és un factor important a tenir en compte en la durada d’una entrada al bloc. Volen llegir un article curt o llarg?

És probable que la persona que vulgui conèixer la història de la fotografia digital estigui buscant consumir un article més important que la persona que busca consells sobre selfies.

Tot i que els intervals d’atenció global s’estan reduint, el contingut llarg encara funciona excepcionalment bé a la cerca.

Tanmateix, el contingut curt és més que capaç de classificar-se juntament amb el contingut més llarg als resultats de la cerca. Un no és necessàriament millor que l’altre.

Hi ha literalment centenars de factors que intervenen en la classificació dels resultats de la cerca.

La llargada de l’article és una d’elles? Si és així, quin és el recompte de paraules ideal?

Vegem què diuen les estadístiques.

Les estadístiques no menteixen

Les estadístiques ofereixen un bon punt de partida, però tots sabem que de vegades també es poden manipular.

Per tant, tinguem alguna cosa clara des del primer moment: independentment de la durada, sempre hi haurà un bon contingut i sempre hi haurà contingut dolent.

Els estudis que examinen centenars o milers de pàgines de contingut, com l’esmentat anteriorment, probablement no examinen quin contingut és realment bo, quin és realment dolent, quin és mediocre, etc.

S’està analitzant la llargada de l’article i com això pot afectar el bo o el dolent que acaba basant-se en una pràctica senzilla.

Probablement és cert que el contingut més curt és més fàcil i ràpid de llegir per a la gent; No ho discutiré.

Però aquesta resposta d’una paraula satisfà la pregunta/consulta que busca un usuari? Per descomptat, algunes preguntes es poden respondre amb tan sols una paraula, però aquest no sol ser contingut de qualitat.

Aquesta és una resposta d’una paraula sense cap explicació ni origen, i Google (normalment) sap que això no és suficient per distingir un contingut com a d’alta qualitat, educatiu i enginyós.

Per descomptat, hi ha respostes d’una paraula que es consideren útils i que podrien puntuar fragment destacat a Google, també anomenada Posició Zero.

Més, El bon contingut té moltes formes; és convincent i sovint més fàcil de digerir a causa de l’origen, els mitjans rics i l’estructura/format raonables.

Google vol substància, proves i fets d’entitats d’autoritat sobre qualsevol tema. Resulta que el contingut més llarg normalment inclou aquests elements.

Aquesta és una gran raó per la qual el contingut llarg es classifica millor a la cerca orgànica que el contingut curt.

Segons un estudi de HubSpot del 2021, La durada ideal de la publicació del bloc per a SEO hauria de ser 2.100-2.400 paraules.

Això és molt més llarg que les publicacions de bloc de 200 o 500 paraules que la majoria dels escriptors o administradors web creuen que són ideals.

Depenent de la consulta, és possible que els resultats de la cerca a la pàgina 1 no s’omplin de contingut d’estil de bloc, però el contingut que els usuaris (i Google) consideren enginyós pot incloure, sens dubte, contingut de bloc ben construït i reflexiu que satisfà un consulta de cerca.

I aquest hauria de ser el vostre objectiu quan comenceu a planificar idees de contingut i estructura d’articles per al bloc del vostre lloc web i altres continguts escrits al lloc.

Què diu Google sobre la durada de les publicacions del bloc?

Google manté ferm que el recompte de paraules no és un factor de classificació.

Hi ha un episodi sencer de Detecció de mites de SEO dedicat al tema del contingut de pàgines 0.

Martin Splitt de Google confirma que el nombre de paraules d’una pàgina no es té en compte a l’hora de classificar els resultats de la cerca.

El que vol dir amb això és que Google no suma el nombre de paraules en una pàgina i utilitza aquest nombre com a indicació de qualitat.

Una pàgina amb 1.000 paraules no es veu automàticament com a de més qualitat que una pàgina amb 500 paraules perquè té el doble de contingut, per exemple.

Aquest missatge és coherent sempre que es demana als Googlers sobre el recompte de paraules, que és un tema que apareix amb força freqüència.

Aquí teniu a John Mueller de Google que se li pregunta a Twitter. Ell estats:

“El recompte de paraules no és indicatiu de la qualitat. Algunes pàgines tenen moltes paraules que no diuen res. Algunes pàgines tenen molt poques paraules que són molt importants i rellevants per a les consultes. Coneixeu millor el vostre contingut (esperem) i podeu decidir si necessita els detalls”.

És important que no llegiu aquesta afirmació i penseu que podeu publicar la quantitat mínima de contingut perquè a Google no li importa quantes paraules hi ha a una pàgina.

El número per si sol no significa res per a Google. Tanmateix, l’algoritme de Google està dissenyat per satisfer la intenció de l’usuari i la intenció de la cerca pot requerir un article més llarg que un de més curt.

El que hauríeu de treure de la posició de Google sobre la durada de les publicacions al bloc és centrar-vos a satisfer els cercadors. Si una publicació breu satisfà la consulta, no cal allargar-la amb l’esperança d’agradar a Google.

Qualitat sobre quantitat: no us centreu en la longitud de l’article

Hi ha massa gent que posa massa èmfasi en la longitud mitjana de les paraules dels articles i en la importància mal entesa de tenir més d’un nombre determinat de paraules a cada pàgina per classificar-se bé.

Per descomptat, és important tenir una mica de substància (i llargada) a la peça, però no val la pena publicar una ressenya redundant de 2.500 paraules d’una pel·lícula que parla sobre el pèl dolent del personatge principal i el llenguatge groller de quatre maneres diferents al llarg de la totalitat del contingut.

Segurament la pel·lícula va oferir altres elements i escenes que fan que la pel·lícula sigui bona o dolenta. Parleu d’ells. Ampliar situacions reals amb reaccions i explicacions en profunditat.

Això és allò que la gent busca quan cerca informació sobre una pel·lícula. “La pel·lícula va ser bona?”; “Per què va ser bo o dolent?”; i “L’he de mirar?” són les preguntes reals. Les millors ressenyes de pel·lícules responen a aquestes tres preguntes i no dificulten esbrinar-les.

Dóna als usuaris el que volen, independentment de quantes paraules necessitis per dir-ho. Si us sembla que esteu escrivint una còpia poc interessant per augmentar el nombre de paraules, sabeu que els vostres lectors també ho poden sentir.

A més, Google és capaç de reconèixer contingut que aporta poc o cap valor afegit al web. Això vol dir que les publicacions més llargues poden retenir el vostre lloc a la cerca si no diuen res útil.

Trieu el vostre públic objectiu: persones, persones i paraules clau

Com tot bon contingut web, cal tenir un objectiu: un objectiu.

Tu necessites estudieu el vostre públic objectiu. Qui buscarà i consumirà el teu contingut?

També cal tenir en compte el nivell d’intencions d’aquesta persona; estan buscant informació bàsica de descoberta o estan intentant comprar alguna cosa ara mateix amb el mínim de clics possible? El vostre contingut reflectirà aquesta persona i les seves diferents etapes de la intenció de l’usuari.

L’ideal és que un bon contingut es traça abans fins i tot de crear-lo. Hauria de connectar els objectius del vostre lloc web/empresa i el contingut que publiqueu amb els objectius dels usuaris que el busquen.

Si heu investigat el vostre públic i encara no esteu segur de quant de temps haurien de durar les vostres publicacions, podeu fer-vos una idea millor mirant el contingut que ja estan consumint.

Cerqueu paraules clau a les quals voleu orientar i examineu el contingut que apareix a la primera pàgina. La durada d’aquestes publicacions al bloc és una bona font d’informació sobre què es necessita per respondre a aquestes consultes.

El contingut ha de satisfer la consulta de cerca d’un usuari. Per tant, el contingut ha de satisfer l’usuari.

I, el més important, pot haver-hi contingut similar en un lloc web que satisfà les diferents etapes de la intenció de l’usuari per a un tema concret. Això no és un accident.

No us centreu només en la còpia de la pàgina escrita

El contingut de qualitat va més enllà de les paraules escrites. El millor contingut connecta una investigació exhaustiva i una redacció respectable amb l’interès de l’usuari (la seva consulta de cerca).

Fins i tot un gran vídeo hauria d’anar acompanyat d’un text ben escrit que expliqui el vídeo, el seu concepte i objectius, i qualsevol altre recurs que pugui millorar el contingut per ajudar millor l’usuari.

Aquest és el nostre objectiu final com a estrategs de continguts: oferir la millor informació, en el format més adequat, a la plataforma adequada.

Per a alguns temes, pot ser que una publicació de bloc no sigui la millor manera de comunicar la informació als cercadors. Un tutorial detallat, per exemple, podria ser més adequat per a una demostració de vídeo.

El contingut com una entrevista amb un expert del sector pot ser més preferible consumir-lo en format d’àudio que en text sense format.

De vegades, la paraula escrita és la millor manera de comunicar informació. Però altres temes s’adapten més al visual, que requereixen fotos o vídeo. De vegades, els fitxers d’àudio seran el millor tipus de rich media.

Quan utilitzeu contingut visual o d’àudio, assegureu-vos d’acompanyar-lo amb contingut escrit que pugui connectar els punts i donar sentit a tot el que hi ha a la pàgina, així com ajudar els usuaris a trobar el vostre contingut.

Això no només és una bona pràctica per als lectors, també és necessari per a Google. El recompte de paraules és irrellevant, almenys alguns El contingut escrit és necessari per proporcionar context a fotos, vídeos i programes d’àudio.

Resum

El vostre contingut pot adoptar moltes formes i es pot descobrir i consumir de moltes maneres.

No hauria de ser el vostre objectiu escriure 2.500 paraules en una publicació de bloc perquè sembla la “durada perfecta” per classificar-se bé a la cerca orgànica.

Si us preocupa aconseguir una llargada de publicació de bloc ideal per a SEO, aleshores us està perdent completament.

El vostre objectiu hauria de ser oferir la versió millor, més útil (i optimitzada) del contingut per al vostre públic objectiu que coincideixi amb la seva intenció.

El vostre públic ho agrairà, i l’anàlisi del vostre lloc web ho reflectirà.

Més recursos:

Imatge destacada: fizkes/Shutterstock