El seguiment de conversions és una part fonamental de les campanyes de PPC reeixides.
Atès que l’única manera de fer un seguiment de les conversions és amb píxels/codi de seguiment de conversions al vostre lloc, té sentit preguntar-vos quin impacte tenen aquests codis en el rendiment del lloc.
A Ask the PPC d’aquest mes, Ralph de Deventer pregunta:
“La implementació del metapíxel (Facebook) té un impacte negatiu en el rendiment d’un lloc web (per exemple, la velocitat de càrrega)?”
En respondre a la pregunta de Ralph, farem una ullada als problemes següents:
- Què són els píxels de seguiment de conversions?
- Com afecten la velocitat del lloc?
- Quines estratègies poden utilitzar els anunciants per mitigar el risc de rendiment del lloc?
Tot i que la pregunta era sobre el píxel de Meta, analitzarem la majoria del seguiment de les xarxes publicitàries principals, ja que les lliçons sovint es poden traslladar a totes les xarxes publicitàries.
Dit això, si ens perdem una xarxa i tens preguntes addicionals, fes-nos-ho saber i actualitzarem la publicació.
Què són els píxels de seguiment de conversions?
Els píxels de seguiment de conversions són fragments de codi que ajuden a comunicar què passa al lloc després del clic.
Els anunciants només els han d’instal·lar una vegada per domini, tenint en compte les accions de conversió individuals a la xarxa publicitària.
Depenent de la xarxa publicitària, podeu decidir utilitzar-lo anàlisis de Google esdeveniments per al seguiment de conversions o el píxel de seguiment de conversions de la xarxa publicitària nativa.
L’avantatge d’utilitzar esdeveniments de conversió de Google Analytics és que és la mateixa font de veritat que utilitzarà el vostre equip de SEO, eliminant el risc de discrepàncies.
Tanmateix, tingueu en compte que algunes xarxes publicitàries necessitaran el seu propi seguiment de conversions de totes maneres per a accions específiques de la xarxa (trucades, accions locals, etc.).
Com afecten els píxels la velocitat del lloc?
L’impacte real que tenen els píxels individuals sobre la velocitat del lloc és insignificant.
Els problemes sorgeixen quan els píxels redundants s’afegeixen o s’instal·len incorrectament.
Els píxels codificats en dur solen reduir la velocitat del lloc més que els de Google Tag Manager (GTM).
Un estudi de AnalyticsMania va trobar que els llocs es carregaven sobre 10% utilitzant GTM més ràpid per mantenir els píxels de seguiment que els que els codifiquen.
Imatge d’AnalyticsMania.com, març de 2022
En afegir els píxels a GTM, garanteixes més control sobre quan s’encenen els píxels i conserves una major visibilitat del que està instal·lat.
Imatge d’AnalyticsMania.com, març de 2022
Tot i que és cert que alguns píxels de seguiment poden haver de disparar immediatament, la majoria es poden retenir a la càrrega posterior.
Estratègies per mitigar el risc de velocitat del lloc
El risc més important són els píxels de seguiment redundants, que poden arrossegar la velocitat del lloc i provocar errors en la recollida de dades.
És crucial configurar auditories periòdiques dels vostres píxels de seguiment, idealment una vegada al mes o al trimestre.
Les coses més importants a comprovar són:
- Etiquetes duplicades de venedors antics.
- Les etiquetes dels canals ja no s’utilitzen.
- Contenidors o etiquetes redundants.
Les marques poden optar per enviar tot el trànsit de pagament a un subdomini, cosa que sovint permet una gestió més fàcil de la velocitat del lloc.
Aconseguiu-ho mitjançant trucades més estratègiques al seguiment de foc.
Tot i que la verificació del lloc no afecta directament velocitat del llocsi no ho feu, es poden produir píxels inutilitzables.
Verifiqueu el píxel durant les primeres setmanes de la configuració del compte per evitar el cercle viciós d’instal·lar i desinstal·lar.
Aportacions finals
Els píxels de seguiment no afecten realment la velocitat del lloc a un nivell notable.
L’error humà pot causar problemes. Tanmateix, podeu mitigar la majoria dels problemes mitjançant GTM.
Tens alguna pregunta sobre PPC? Enviar via aquesta forma o tuiteja’m @navahf amb l’etiqueta #AskPPC. Ens veiem el mes que ve!
Més recursos:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
