Google publica un o dos canvis als seus algorismes diàriament; la majoria no es noten.
I unes quantes vegades a l’any, Google anunciarà oficialment una “actualització bàsica”.
Una actualització bàsica fa referència a grans canvis en l’algorisme i els sistemes de Google que provoquen fluctuacions notables en els resultats de la cerca.
Aquest article és un resum actualitzat de l’impacte de l’actualització bàsica de maig de 2022 en les indústries, les consultes de cerca i la pàgina de resultats de la cerca.
S’analitzen els guanyadors i els perdedors per proporcionar informació i enllaços addicionals que ajudin el vostre lloc web a recuperar-se de l’impacte d’aquests canvis.
Terminologia bàsica d’actualització
Ningú sap la naturalesa exacta de les actualitzacions bàsiques tret que Google ens ho digui, com ha fet en el passat amb el Actualització de velocitat o Actualització de frescor.
Per analitzar l’impacte que té una actualització bàsica de Google en els resultats de la cerca orgànica, podem tenir en compte dues coses: la visibilitat i la volatilitat.
La visibilitat ens indica la presència orgànica d’un domini als resultats de la cerca de Google.
Quan la mètrica de visibilitat augmenta, un lloc es classifica amb més paraules clau de gran volum que poden atraure clics.
Per contra, una mètrica de visibilitat decreixent significa que el domini està perdent paraules clau.
Quant augmenta o disminueix la mètrica de visibilitat es coneix com a “volatilitat”.
Podem saber quan les actualitzacions bàsiques afecten un lloc web perquè la mètrica de visibilitat augmenta o disminueix dràsticament durant un període definit que s’alinea amb l’anunci de Google.
Tenint en compte aquests dos termes, vegem les dades del sensor Semrush i l’índex de visibilitat de Sistrix per veure què podem aprendre sobre l’actualització del nucli de maig 2022.
Indústries afectades
Els venedors van discutir grans oscil·lacions i caigudes del trànsit entre els llocs al principi del llançament.
Les dades del sensor Semrush van mostrar que l’actualització de maig de 2022 va ser lleu en comparació amb l’última actualització bàsica del novembre de 2021.
Semrush, juny de 2022.
Mordy ObersteinCap de marca SEO de Wix, va revisar les dades del sensor Semrush l’1 de juny i no va trobar cap indicador que l’actualització de maig de 2022 s’apuntés a indústries específiques.
Li vaig preguntar a Oberstein quines fluctuacions indicarien que una actualització s’orientava a un nínxol específic, i ell va respondre que no pensava que Google s’orientaria a verticals concrets; que no és un nombre dur, sinó una tendència coherent entre els tipus de contingut d’aquesta vertical.
Oberstein recomana que la gent miri el que està passant a nivell de pàgina, “…perquè realment no podríeu diagnosticar què passa fins que no observeu un canvi de classificació específic (paraula clau).
Consultes de cerca afectades
Durant un seminari web de Wix, Marcus Toberfundador de Searchmetrics, va desglossar la volatilitat de la classificació per intenció de paraula clau mitjançant les dades del sensor Semrush.
La intenció de la paraula clau es pot dividir en quatre categories principals:
- Informatiu: Trobeu una resposta a una pregunta o informació general.
- Navegació: cerqueu un lloc o una pàgina específics.
- Comercial: investigar marques o serveis.
- Transaccional: realitza una acció o compra.
Aquí hi ha novetats @semrush dades que @marcustober acaba de compartir durant la nostra @Wix seminari web sobre la volatilitat de la classificació de l’actualització bàsica de maig de 2022… per intenció!
No he vist mai les dades de la volatilitat de la classificació desglossades així… molt bé! pic.twitter.com/MW5YZPxUPC
— Mordy Oberstein 🇺🇦 (@MordyOberstein) 28 de juny de 2022
El gràfic mostra consultes de cerca informatives (una resposta) i transaccionals (una compra) que van experimentar una volatilitat superior al 50% durant l’actualització bàsica de maig de 2022.
Les troballes de Tober s’alineen amb qui vam veure guanyar i perdre a l’índex de visibilitat SISTRIX, en el qual ens endinsarem a continuació.
Guanyadors i perdedors
Podem veure els següents guanyadors i perdedors en funció de l’índex de visibilitat de Sistrix (classificacions de paraules clau ponderades pel volum de cerca i la probabilitat de clics).
Guanyadors
Els guanyadors es van definir com aquells entre els 20 llocs web principals per canvi de visibilitat absolut al Regne Unit.
Captura de pantalla de Sistrix, juny de 2022.
Comerç electrònic de grans marques
El comerç electrònic ha estat un tema popular de conversa a les xarxes socials i l’índex de visibilitat de Sistrix UX admet aquesta xerrada.
Els llocs web de venda al detall de marca com Amazon, eBay i Etsy es veuen a la taula anterior com els que tenen el canvi de visibilitat absolut més gran.
Estan ocupant més de l’hipotètic “aparador” en línia.
Aquesta expansió de presència de marca i els tres actualitzacions de revisió del producte durant l’últim any pot explicar la caiguda dels propietaris de llocs afiliats que estan experimentant.
Captura de pantalla de Google SERP, juny de 2022.
Els llocs web de comerç electrònic de grans marques guanyadors (Amazon, eBay i Etsy) superen els llocs més petits en la implementació de l’esquema complet del producte.
Aquesta troballa s’alinea amb la volatilitat del 51% de les consultes de cerca transaccionals (una compra) compartides per Marcus Tober.
Vídeo
Els llocs de vídeo com YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu i Twitch van augmentar significativament.
TikTok va tenir el creixement més impressionant (línia vermella que es veu a continuació) amb un guany global del 133%.
Captura de pantalla de Sistrix, juny de 2022.
Aquest fenomen juga amb el que sabem sobre com està evolucionant Internet.
A la gent li agrada veure vídeos en línia, i Google ja està indexant vídeos de milions de llocs diferents.
Poden trobar vídeos a la pàgina principal de resultats de la cerca, resultats de cerca de vídeos, Imatges de Google i Discover.
Durant un episodi del podcast “Off The Record” al març, la directora de producte de Google, Danielle Marshak, va dir: “Pensem que aquest tipus de contingut podria ser útil per a molts tipus diferents de consultes de cerca i hem estat experimentant com fer-ho. mostra-ho als usuaris amb més freqüència”.
Perdedors
Els perdedors es van definir com els grups que van experimentar una disminució significativa de l’índex de visibilitat de Sistrix.
Captura de pantalla de Sistrix, juny de 2022.
Editors de notícies i mitjans de comunicació
Entre els 30 llocs web de notícies analitzats, Steve Paineel director de màrqueting de Sistrix, va trobar una pèrdua general per a la majoria dels editors de notícies i mitjans.
La pèrdua va afectar principalment als generalistes que escriuen de tot; per exemple, notícies de celebritats, resultats esportius, temps, economia i consells professionals.
A l’exemple que es proporciona a continuació, podeu veure que independent.co.uk està augmentant bastant el seu directori /topic, mentre que el competidor dailymail.co.uk (sense pàgines de destinació de temes) es troba.
Captura de pantalla de Sistrix, juny de 2022.
Mentre que “Google sap això, tot i que pots tenir les últimes notícies dels Knicks”, va explicar Malte Landwehrantic vicepresident de producte de Searchmetrics, “no vol dir que siguis el que la gent cerca [queries like] “ombra d’ulls”… que busquen”.
Webs de referència
Els llocs web de referències (inclosos diccionaris, imitacions de la Viquipèdia, lletres i llocs de fotos d’arxiu) van ser entre els perdedors.
Landwehr explica que podeu pensar en aquestes pàgines (pàgines de referència) com a “replenament” de Google.
Tot i que una pàgina de tipus definició pot semblar rellevant segons TF-IDF, Word2Vec o enfocaments similars, poques vegades coincideixen amb la intenció de cerca.
Aquesta troballa està recolzada pel que Marcus Tober va trobar amb paraules clau informatives que van experimentar una volatilitat del 54%.
Noves característiques SERP
És possible que hàgiu observat diferents resultats rics a la SERP per a consultes transaccionals en format de quadrícula visual.
Sembla una imatge en miniatura d’un producte i, quan feu clic a un producte, s’obre un tauler de coneixement amb opcions de compra.
El format de quadrícula es va detectar inicialment al mòbil a finals de març de 2022 i ara apareix a l’escriptori. Pots provar-ho tu mateix amb consultes de productes com ara “sac de dormir” o “pinzell”.
Captura de pantalla de Google SERP, juny de 2022.
Tot i que aquestes noves funcions de compres es podrien veure uns dies abans de l’anunci oficial de l’actualització de maig de 2022, és essencial esmentar-les, ja que sens dubte influeixen en el trànsit d’eCom, i és fàcil atribuir malament els efectes de l’actualització bàsica.
Auge de la SERP visual: què significa això per als venedors
Les actualitzacions bàsiques són canvis fets per millorar els resultats de la cerca de Google en general i per ajudar Google a seguir el ritme de la naturalesa canviant de la manera de cercar la gent.
Si veieu una caiguda en la vostra classificació, és un senyal innegable que heu d’actualitzar el vostre contingut perquè coincideixi amb la intenció de cerca actual i estar al dia de les actualitzacions del vostre sector.
Aquí teniu un resum del que veiem canviant.
Resultats de la cerca de vídeos: la nova frontera de SEO
La demanda de contingut de vídeo està augmentant. Un estudi recent ho va trobar 73% de la gent va preferir veure un vídeo breu per conèixer un producte o servei.
I Google ho sap.
Els vídeos ja apareixen en diversos llocs de Google. I recordeu les observacions anteriors de Marshak: que Google està experimentant com mostrar contingut de vídeo als usuaris amb més freqüència.
(T’interessa aprendre com ajudar Google a trobar i recuperar el teu contingut de vídeo? Descobreix-los 5 millors pràctiques de SEO de vídeo.)
Visualitzeu la informació del producte amb fragments enriquits
En un estudi de l’actualització bàsica de maig, les consultes de cerca transaccionals (compra) van mostrar una volatilitat del 51%.
Els propietaris de llocs web de comerç electrònic poden millorar els seus resultats de cerca afegint un marcatge d’esquema.
En fer-ho, ajuda els compradors potencials proporcionant informació addicional, com ara preus o puntuacions.
Per exemple, més persones poden fer clic en un resultat de cerca que mostra una puntuació de ressenya alta perquè proporciona una prova social positiva.
Podeu visualitzar la vostra pròpia informació del producte afegint-hi dades estructurades a les pàgines del vostre producte.
Format de quadrícula visual de Google Shopping
No és cap secret que el comportament de compra ha canviat dràsticament en els últims dos anys; Les vendes de comerç electrònic, per exemple, van augmentar 43% el 2020.
Centenars de milions de persones cerquen consultes transaccionals diàriament i Google està provant noves maneres d’aconseguir productes davant de les persones que els cerquen.
Detectats uns dies abans de l’anunci oficial d’actualització de Google de maig de 2022, podem veure els productes en una graella visual que s’obre al tauler de coneixement esmentat anteriorment.
Si esteu interessats a fer créixer el vostre negoci amb aquestes funcions, mireu aquest episodi del SEJ Show amb Duane Browncol·laborador de SEJ, sobre com fer-ho dominar Google Merchant Center.
Pensaments finals
Espero que la cobertura de l’actualització de maig de 2022 aquí sigui útil. Si el vostre lloc web es va veure afectat negativament, us recomano encaridament que llegiu els consells de Google sobre com fer-ho avaluar el teu contingut després d’una actualització bàsica.
Recordeu, el que he escrit més amunt és una hipòtesi; una conjectura educada basada en dades disponibles públicament.
La visibilitat del vostre lloc ha millorat o disminuït amb l’actualització de maig de 2022? Feu-nos-ho saber Twitter, LinkedIno Facebook.
Imatge destacada: JaaaK/Shutterstock
