Aconseguir que un despatx d’advocats ocupi el primer lloc de la Cerca de Google és sovint una tasca pesada.
Com a una de les indústries més competitives que hi ha, els professionals del dret poden lluitar per superar la resta.
La majoria dels advocats ho saben El SEO és la clau del rànquing alt a Google.
Però com saps per on començar?
I com saps si el primer pas et prepararà per a l’èxit?
Aquí us revelo el primer pas fonamental per al SEO per a despatxos d’advocats, a més del següent per crear una estratègia de SEO legal eficaç.
Pas 1: familiaritzeu-vos amb el SEO
El primer pas per al SEO per a advocats és familiaritzar-se amb el tema del SEO.
Això pot semblar endarrerit, ja que no saps per on començar amb el teu Estratègia de SEOperò aquest és exactament el punt.
L’educació és la clau per establir una estratègia eficaç basada en dades.
A més, aprendre els fonaments us equiparà perquè el vostre equip intern o socis externs siguin responsables per obtenir els resultats que espereu.
D’aquesta manera, no aniràs a cegues i pots establir expectatives realistes per al teu equip de SEO.
Podeu familiaritzar-vos amb el SEO mirant vídeos de YouTube, unint-vos a grups de Facebook, assistint a conferències i cervells o llegint articles sobre el tema en línia.
També hi ha llibres sobre el tema (com ara Despatx d’advocats SEO) que ajuden a educar i capacitar els advocats per augmentar la visibilitat del seu lloc web, aprofitar el SEO i augmentar el rànquing de Google, el trànsit web, els clients potencials i els casos signats.
Alguns dels millors professionals de SEO són autodidactes
Quan l’optimització de motors de cerca va sorgir per primera vegada com a àrea de pràctica, no hi havia cursos universitaris, llibres o vídeos sobre el tema.
Molts primers professionals del SEO aprenen fent; creant un lloc web, optimitzant-lo, observant-lo i mesurant els resultats.
Això vol dir que molts dels millors professionals del SEO són autodidactes, i avui l’autoeducació segueix sent una bona manera d’aprendre SEO.
El SEO és accessible per a tothom, i avui hi ha més recursos que mai per aprendre SEO, fins i tot de manera gratuïta!
Per on començar? – Conceptes bàsics de SEO per a despatx d’advocats
Cada estratègia de SEO es basa en els fonaments.
Fins i tot la millor “estratègia de SEO” no tindrà èxit si no hi ha una comprensió de les pràctiques bàsiques de SEO.
Més endavant, us basareu en aquests fonaments provant diferents enfocaments i descobrint què funciona millor per al vostre lloc web.
Aquests són els fonaments bàsics de SEO que hauríeu de conèixer.
Recerca de paraules clau
Recerca de paraules clau implica identificar els termes de cerca (“paraules clau”) que cerquen els usuaris als motors de cerca per trobar empreses, productes, serveis i informació.
La vostra estratègia de SEO es basa en l’optimització del vostre lloc web i plataformes per a les paraules clau que el vostre públic objectiu està cercant en relació amb els vostres serveis.
Quan es tracta d’investigació de paraules clau de despatx d’advocats, els termes de cerca s’alineen principalment amb dues persones de públic: sol·licitants d’informació legal i sol·licitants d’advocats.
Hi ha usuaris que busquen informació sobre una qüestió o problema legal, i hi ha usuaris que busquen específicament un advocat o un despatx d’advocats.
Quan feu recerca de paraules clau per al vostre despatx d’advocats, voldreu identificar els termes de cerca per a ambdues categories.
Per exemple, si sou un advocat de família, podeu identificar termes com “com presentar el divorci” o “com resoldre un conflicte de custòdia” per als sol·licitants d’informació, i termes com “advocat de família Kirkland” o “advocat de divorci de Kirkland” per a demandants d’advocats.
Captura de pantalla de l’autor, març de 2022
Conformitat al lloc web
Els despatxos d’advocats s’enfronten a normatives específiques i requisits d’accessibilitat en màrqueting de llocs web.
En particular, les disposicions de la Llei per a persones amb discapacitat (ADA) ara s’apliquen als llocs web empresarials, a les oficines físiques i a les empreses amb llocs web.
Això vol dir que el vostre lloc web ha de fer adaptacions per a aquells que tenen discapacitats auditives, visuals o físiques.
Quan es tracta de SEO, això pot significar optimitzar el text alternatiu de la imatge per als lectors electrònics o afegir subtítols als vostres vídeos de YouTube.
Una altra consideració és el vostre contingut de màrqueting.
Els advocats han de complir amb certes normes de publicitat que potser no s’aplica a altres empreses. Per exemple:
- Eviteu fer afirmacions de ser un “expert” tret que estigui certificat o acreditat.
- No feu afirmacions falses o enganyoses, com ara dir que sou el “millor” bufet d’advocats. L’Advocacia de l’Estat de Califòrnia normes sobre publicitat exigeix als despatxos d’advocats que evitin qualsevol sol·licitud que sigui “falsa, confusa, enganyosa o enganyosa” per als usuaris.
- Consulteu les lleis estatals abans d’operar amb un nom comercial. Per exemple, no es permet practicar amb un nom comercial tret que en determinades circumstàncies.
SEO fora de pàgina
El SEO “fora de pàgina” és l’optimització que es produeix fora dels vostres llocs web, com ara Optimització del perfil empresarial de Googlecreació d’enllaços o llistats de directoris.
El SEO fora del lloc és una manera important perquè els despatxos d’advocats generen enllaços d’entrada, trànsit de referència, ressenyes i clients potencials mitjançant llistes en línia.
Les ressenyes positives poden ajudar a generar confiança amb els clients potencials i fins i tot ajudar el vostre perfil de Google My Business a situar-se més enllà que altres perfils d’advocats.
Tanmateix, tingueu en compte que la regla 7.2 (b) de l’American Bar Association especifica que els advocats no poden compensar ningú per un testimoni o recomanació, així que assegureu-vos que els vostres testimonis s’adhereixin a això.
SEO local
El SEO local implica optimitzar el vostre lloc web i plataformes en línia per a termes de cerca geo-específics.
Aprofita els senyals de proximitat per ajudar-vos a classificar els termes localitzats que cerquen els usuaris i orientar-vos als usuaris en una ubicació específica.
Podeu millorar el SEO local del vostre bufet d’advocats utilitzant paraules clau que especifiquen la ubicació o l’àrea de servei del vostre despatx d’advocats, per exemple, “Advocat de danys personals de LA” o “Denver Family Law”.
També podeu incloure la vostra adreça, indicacions i un mapa de la ubicació del vostre despatx d’advocats al vostre lloc web.
SEO tècnic
El SEO tècnic implica abordar l’estructura del lloc web, la seguretat, la indexació i la velocitat.
Per garantir que el vostre lloc web sigui ràpid, accessible i rastrejable pels motors de cerca, haureu d’abordar el SEO tècnic.
Els conceptes bàsics del SEO tècnic per a tot tipus d’empreses inclouen:
- Optimització de la velocitat de la pàgina/temps de càrrega del lloc web reduint la mida de les imatges i millorant la representació del contingut al vostre lloc web.
- Arreglar enllaços trencats/404 pàgines amb redireccions.
- Evitar la duplicació etiquetes de títol, metadescripcions, contingut de la pàgina i encapçalaments H1.
- Assegureu-vos que el vostre lloc web tingui un Configuració del certificat SSL segur (HTTPS)..
- Assegurant-vos que el vostre El disseny del lloc web està optimitzat per a mòbils i ordinadors.
- Cercar i corregir errors de rastreig i problemes de mapes del lloc.
Contingut
“Contingut” pot referir-se a qualsevol contingut visual o textual del vostre lloc web, però sovint es refereix a les paraules de la pàgina, com ara les pàgines web i els articles del vostre bloc.
El vostre contingut explica als usuaris i als motors de cerca de què tracta el vostre negoci.
Els despatxos d’advocats poden atraure usuaris de manera orgànica tant a través del contingut de la pàgina web/de la pàgina del servei com del contingut dels articles del bloc.
Per exemple, podeu tenir diverses pàgines de servei (optimitzades per a paraules clau específiques de servei i geogràfics) i publicacions de bloc (optimitzades per a paraules clau informatives de “cua llarga”).
Penseu en les dues persones del públic: els sol·licitants d’informació i els sol·licitants d’advocats.
Intenteu crear contingut per a les dues audiències proporcionant articles i pàgines informatius del bloc i pàgines de serveis i vendes més descriptives.
Construcció d’enllaços
Construcció d’enllaços és una activitat important en SEO i implica atraure de manera activa, passiva o orgànica enllaços al vostre lloc web des d’altres llocs web.
Els “enllaços de retrocés”, com s’anomenen, afegeixen autoritat al vostre lloc web.
A continuació parlem més sobre la creació d’enllaços per a despatxos d’advocats.
Seguiment i anàlisi
Plataformes com anàlisis de Google i Google Search Console us dirà quant trànsit rebeu, d’on prové i mètriques més importants per al vostre negoci.
El seguiment i l’anàlisi són importants per determinar si les vostres estratègies de SEO funcionen.
Per a la finalitat de màrqueting del vostre despatx d’advocats, voldreu parar atenció a algunes mètriques clau:
- Impressions – El nombre d’usuaris que veuen l’URL de la vostra pàgina als resultats de la cerca (es pot trobar a través de Google Search Console).
- Clics – El nombre d’usuaris que fan clic a l’URL de la vostra pàgina web o publicació (es pot trobar a través de Google Search Console).
- Usuaris – El nombre d’usuaris que han visitat una pàgina determinada o durant un període determinat (es pot trobar a través de Google Analytics).
- Metes – Seguiment de conversions al vostre lloc web; quants usuaris completen una acció especificada (es pot trobar a través de Google Analytics).
- Percentatge de rebot – El percentatge de vegades que els usuaris visiten una única pàgina del vostre lloc web i després abandonen immediatament la pàgina o el vostre lloc web en general (es pot trobar a través de Google Analytics).
Imatge de Google Analytics, març de 2022
Les mètriques anteriors us poden indicar quantes persones visiten el vostre lloc web, des de quins canals i quants usuaris estan fent accions (com ara omplir un formulari de contacte) al vostre lloc web.
D’aquesta manera, podeu mesurar l’eficàcia de les vostres campanyes de màrqueting i SEO.
Que segueix? – Estratègies de SEO per endavant
El primer pas del SEO és aprendre els fonaments per construir una estratègia més avançada des dels bàsics.
L’educació no només et farà més versat en SEO, sinó que també t’ajudarà a veure a través de qualsevol tàctica ombrívola que altres venedors de SEO puguin presentar.
Tant si trieu fer el vostre SEO personalitzat o contractar una agència, aquí teniu alguns altres passos a seguir en l’estratègia de cerca del vostre despatx d’advocats.
Desenvolupar una estratègia de continguts
El contingut del vostre lloc web té un propòsit valuós per explicar a Google i als usuaris de què tracta el vostre lloc.
A més, el contingut optimitzat pot funcionar per atraure nous usuaris al vostre lloc mitjançant paraules clau.
Desenvolupament a estratègia de continguts és un dels millors passos inicials per configurar el vostre lloc per tenir èxit.
Això vol dir publicar contingut descriptiu i atractiu de la pàgina web, publicar articles de bloc i experimentar amb mitjans com imatges i vídeos.
Construeix autoritat amb el màrqueting d’articles
El contingut del vostre lloc web té un paper important en el SEO, però la creació de contingut fora del lloc també pot ser valuós.
Màrqueting d’articles presenta moltes maneres de generar grans resultats a partir del vostre contingut.
Pots publicar contingut al teu bloc, publicar en altres blocs, escriure articles a LinkedIn, fer-te col·laborador d’altres publicacions i molt més.
Podeu generar trànsit orgànic al vostre lloc, trànsit de referència d’altres llocs i augmentar la vostra autoritat amb contingut d’experts.
Guanyeu enllaços d’entrada d’alta qualitat
Un cop tingueu un contingut fantàstic al vostre lloc, podeu començar a generar enllaços cap a ell.
De vegades, això succeirà de manera orgànica, com ara quan altres llocs web et troben i decideixen enllaçar-te; altres vegades, tindràs un paper més actiu, com ara a través de la divulgació o el màrqueting de continguts.
Hi ha algunes maneres de fer-ho guanyar backlinks de manera natural.
Aquests mètodes poden incloure la publicació contingut “digne d’enllaç”.compartir eines valuoses, crear una guia de recursos, mostrar una infografia i altres idees creatives.
La creació d’enllaços és una activitat que sempre hauríeu de tenir en compte per millorar l’autoritat del vostre lloc web.
Doneu el primer pas al SEO de despatx d’advocats
El SEO no hauria de ser intimidatori.
De fet, una de les millors maneres de desmitificar el SEO és començar a llegir.
Llegeix articles sobre SEO en línia.
Llegiu llibres sobre SEO.
Llegiu les instruccions dels fòrums d’experts.
Amb el temps, tindràs més confiança en les teves habilitats i podràs desenvolupar una estratègia ben informada.
Search Engine Journal és una gran font d’informació precisa i gratuïta sobre SEO.
Comenceu amb els fonaments, proveu estratègies més avançades i implementeu el SEO al vostre lloc web.
Qui sap, potser algun dia et convertiràs tu mateix en un professional del SEO.
Més recursos:
Imatge destacada: crear llocs de treball 51/Shutterstock
