Quin és el millor per a tu?

L’octubre de 2013, Snapchat va fer una gran actualització a la seva plataforma amb l’addició de Stories.

A causa de l’èxit que tenia Snapchat, Facebook va fer un pas per comprar la plataforma. Però finalment, l’oferta de 3.000 milions de dòlars va ser rebutjat pel fundador i CEO de Snapchat, Evan Spiegel.

En un esforç per competir, Facebook va llançar la seva pròpia versió de Stories a través d’Instagram l’agost de 2016.

El debat de Snapchat versus Instagram Stories va sortir oficialment a les curses.

Les marques i els creadors es van preguntar a quina plataforma haurien de publicar: Snapchat Stories, Instagram Stories o totes dues?

Encara ara, molts encara tenen aquesta mateixa pregunta.

Què són les històries de Snapchat i Instagram?

En general, la premissa de Snapchat Stories i Històries d’Instagram és la mateixa.

Les històries de cada plataforma estan formades per imatges i vídeos que caduquen al cap de 24 hores.

El contingut que desapareix crea aquesta por de perdre’s (FOMO) i una sensació d’urgència, fet que fa que la gent torni sovint a trobar contingut nou.

Quan es va llançar per primera vegada, Instagram Stories era senzill.

Va passar un temps abans que tinguessin una gran biblioteca de filtres, adhesius i GIF que competien amb què Snapchat ja tenia.

Avancem ràpidament fins al 2021, i les seves característiques són majoritàriament les mateixes perquè cada vegada que una plataforma afegeix alguna cosa nova, l’altra sembla seguir el mateix.

Com triar la plataforma adequada per a vostè

Aleshores, com decideixes quin utilitzar quan són tan semblants? Bé, hi ha dues preguntes clau per fer-se abans de comprometre’s amb l’una o l’altra.

Aquí teniu el que heu d’esbrinar.

1. On passa el temps el teu públic?

La clau per tenir èxit a les xarxes socials és ser i crear contingut on el teu públic passa l’estona.

En cas contrari, creareu contingut per a totes les persones equivocades.

I quin sentit té això?

Esbrineu si el vostre públic és més probable que utilitzi Snapchat Stories o Instagram Stories.

Tenir en compte la demografia de cada plataforma us ajudarà amb això. Una altra opció és simplement preguntar-los.

Envia una enquesta per conèixer millor la teva audiència i pregunta quines plataformes de xarxes socials fan servir més.

Publica una enquesta de LinkedIn o Twitter.

Això et dirà on has d’estar!

2. Quina plataforma jugarà amb els meus punts forts?

Una cosa que molta gent no té en compte a l’hora de triar quines plataformes de xarxes socials formaran part de la seva estratègia és com poden aprofitar els seus punts forts.

Algunes plataformes afavoreixen determinats tipus de continguts i estils per sobre dels altres.

Com que Snapchat i Instagram Stories són molt semblants, mireu les funcions que ofereix cada plataforma per determinar quina serà la millor per a vosaltres.

Diverteix-te, juga i experimenta.

Si un destaca clarament com jugant més amb els vostres punts forts, trieu-lo.

Ara, parlem de cada plataforma individual i d’alguns dels avantatges que ofereix cadascuna.

El cas de les històries de Snapchat

Snapchat va obrir el camí a les plataformes que ara ofereixen històries que caduquen en 24 hores.

Després que Snapchat liderés el camí, Instagram, Facebook i fins i tot Twitter van crear les seves pròpies versions d’això en un esforç per competir amb el gegant de les xarxes socials.

Tot i que Snapchat encara té un bon rendiment segons les dades, sembla que va flanquejar una mica en comparació amb els seus competidors.

A finals del 2020, Snapchat tenia 530 milions d’usuaris actius mensuals arreu del món a partir d’abril de 2021 amb més de 210 milions de “snaps” creant a la plataforma cada dia.

Els usuaris de Snapchat són un 58% dones i un 40% homes. El grup d’edat més gran de la plataforma és de 13 a 34 anys, que maquillen 75% de la comunitat Snapchat.

Tot i que sembla que no se’n parla tant, Snapchat sí que va veure un creixement important al llarg del 2020.

Abans de començar a gravar contingut nou amb Snapchat, teniu la possibilitat d’afegir lents (o filtres).

També podeu configurar un temporitzador per facilitar la filmació o afegir música abans d’hora per sincronitzar el vostre contingut amb una cançó escollida.

A Instagram, no pots afegir música fins a l’etapa d’edició. Snapchat us ofereix accés a una varietat de cançons populars i accés als vostres propis sons personalitzats.

Per animar i afegir a les teves històries, hi ha un munt d’adhesius divertits per triar.

Aquí n’hi ha avantatges de Snapchat Stories:

T’ajudarà a connectar amb el teu públic més jove.

Si esteu intentant arribar a aquells que es troben en el rang més jove del vostre grup demogràfic objectiu, és probable que estiguin a Snapchat.

En ser actiu allà, tens moltes oportunitats per mostrar el costat humà i lúdic de la teva marca i formar noves connexions.

Hi ha menys competència.

Sembla que moltes marques s’han allunyat de Snapchat a favor de les històries d’Instagram, però això no vol dir que també l’hagis d’abandonar.

Això simplement vol dir que teniu menys competència i podríeu utilitzar l’aplicació per diferenciar-vos dels altres del vostre sector.

Els geofiltres us ajuden a arribar al públic local.

Snapchat permet als usuaris crear geofiltres personalitzats que es poden col·locar com a decoració a la part superior de les publicacions de la història.

És una bona manera de cridar l’atenció sobre els negocis locals i els esdeveniments de la zona.

A més, la gent us pot trobar al Snap Map i veure les vostres històries, de nou ajudant a generar més exposició.

La realitat és que Snapchat encara prospera.

I si els vostres competidors no estan actius a la plataforma, aquesta és la vostra oportunitat de pujar a bord i començar a connectar amb el vostre públic objectiu.

Compartir contingut creatiu i divertit us ajudarà a atraure gent i a crear el més important Coneix, M’agrada i Confia Factor.

El cas de les històries d’Instagram

Acabat 1.000 milions de persones utilitzen Instagram cada mes, convertint-se en la sisena xarxa més popular darrere de Facebook, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger i WeChat.

Instagram arriba als 140 milions d’usuaris als Estats Units.

I el 2020, els usuaris van passar una mitjana de 30 minuts al dia utilitzant Instagram.

Pel que fa a la demografia, les dones constitueixen 57% dels usuaris d’Instagram, mentre que els homes representen el 43%. El grup d’edat més gran que utilitza Instagram activament són els de 25 a 34 anys.

Però què passa amb les històries? Bé, 500 milions de persones utilitzen les històries d’Instagram cada dia, i les històries de marques tenen una taxa de finalització del 86%.

Aquestes estadístiques la converteixen en una funció d’Instagram que voldreu aprofitar, ja que l’usuari mitjà està mirant històries de marca i fins i tot fa compres des d’allà.

A les captures de pantalla anteriors, podeu veure algunes de les funcions que ofereix Instagram Stories a l’hora de crear contingut.

Abans de començar a filmar, podeu triar diferents modes com ara Boomerang, Layout, Hands-Free i Photo Booth.

També podeu utilitzar plantilles prefabricades (que es troben a l’opció “Crear”) com el “Desafiament de dibuix ràpid” per divertir-vos una mica amb els vostres seguidors.

Quan editeu, podeu afegir adhesius, una marca de temps, la temperatura i fins i tot GIF.

Aquests són alguns dels aspectes més destacats de les històries d’Instagram:

Formen part d’una plataforma més gran.

A Instagram, hi ha tantes maneres de crear contingut permanent. Pots publicar fotos o vídeos al teu feed i penjar vídeos a IGTV o Reels.

Les històries d’Instagram poden complementar tot el que comparteixes sense que tot el teu esforç desaparegui en 24 hores.

El canal d’històries promociona publicacions recents.

Probablement us heu adonat que Instagram posa les històries d’aquells que mireu sovint al capdavant de la llista.

Tanmateix, també els veieu en funció de l’actualitat, com en la actualitat de les publicacions. Podeu generar més visualitzacions quan esteu al davant i al centre.

Les històries són excel·lents per obtenir comentaris instantanis.

Conèixer el vostre públic pot donar forma a la vostra estratègia de contingut no només a les xarxes socials, sinó també al vostre bloc, YouTube i el vostre podcast.

Afegir una enquesta, una prova, un quadre de preguntes o un control lliscant us pot ajudar a obtenir comentaris.

No us oblideu comproveu les vostres analítiques també per aprendre més sobre els teus seguidors. Això és una cosa que li falta a Snapchat.

En general, la majoria de marques ja tenen una audiència integrada a Instagram. Això vol dir que no han de començar de nou per crear un públic des de zero en una altra plataforma.

Si ja ho feu servir com a part de la vostra estratègia, val la pena compartir algunes històries al llarg del dia.

Quin es mereix la vostra atenció?

La batalla de Snapchat contra Instagram Stories es redueix realment a on passa més temps el teu públic.

Compartir contingut a les xarxes socials no et farà gaire bé si no arribes al públic desitjat.

Aleshores, on passen realment el seu temps? I on és més probable que vegin i interaccionin amb el vostre contingut?

Si veieu el valor d’utilitzar ambdues plataformes, la bona notícia és que podeu publicar contingut fàcilment.

Per exemple, podeu filmar contingut a Snapchat (aprofitant les seves millors opcions d’edició de vídeo), desar-lo al carret de la càmera i després penjar-lo a Instagram.

D’aquesta manera, podeu estar a Snapchat i Instagram Stories sense haver de fer el doble de feina.

Proveu les dues funcions d’Històries i comproveu com us funcionen!

Més recursos:

Imatge destacada: Eugenio Marongiu/Shutterstock