En algun moment del desembre, els experts en SEO van començar a notar que Google estava provant una funció nova dins del seu quadre de cerca.
És una versió ampliada de la caixa que anomenem millorada quadre de compleció automàtica.
A la columna dreta del quadre, Google treu els tres primers La gent també pregunta preguntes, i a La gent també busca secció que presenta nombrosos termes relacionats i entitats.
Tot i que hi ha una gran quantitat d’informació per aquí, la majoria de mitjans de comunicació i blocs simplement repassen què és la caixa i com hi van accedir.
Però això no és culpa d’aquests editors.
Aquesta és tota la intel·ligència que hi ha sobre això ara mateix, ja que és clarament només una prova beta que Google encara no està preparat per comentar.
Al mateix temps, la informació que presenta la nova funció d’autocompletar és evident per als experts del sector.
Molts professionals del SEO probablement van notar la nova funció i creuen que saben què està fent Google.
Potser encara no tenim la història completa, però tinc una idea d’on podria portar-ho Google.
Hi ha una manera en què els experts en SEO poden aprofitar l’emplenament automàtic millorat per dur a terme investigacions de paraules clau i investigacions de temes.
Què és la funció de compleció automàtica millorada de Google
En primer lloc, cobrim què és realment el nou quadre d’emplenament automàtic millorat.
Aquí teniu una captura de pantalla de com es veu:
Captura de pantalla de la cerca de [digital marketing], Google, gener de 2022
Google no us ofereix un per a cada cerca. Però per a alguns temes generals (consulteu les altres captures de pantalla d’aquesta publicació), tot el que havia de fer després de colpejar Entra era tornar a fer clic a la barra de cerca una vegada i va aparèixer el quadre més gran.
Abans d’arribar al que hi ha al quadre ampliat, el primer que notareu és que aquesta cosa apareix a sobre del fragment destacat de la posició zero i la panell de coneixement a la dreta.
Què ens diu això? Encara no podem estar segurs.
D’un cop d’ull, el nou quadre ampliat sembla ser només una nova manera perquè el motor de cerca organitzi algunes de les que creu que són les funcions de cerca més importants per a la vostra consulta.
A la columna de l’esquerra, al seu lloc habitual, hi ha els autocompletacions suggerides pel teu mandat.
A la nova columna de la dreta hi ha tres La gent també fa preguntes, i a continuació hi ha alguns elements del La gent també busca secció.
Tingueu en compte que la caixa no conté resultats de la cerca orgànica, i no m’esperaria que Google comencés a escollir resultats per publicar-hi.
Bé, per què ho faria? Els resultats ja són allà sota perquè els vegeu, en l’ordre que Google prefereix.
En general, l’emplenament automàtic millorat sembla ser una manera de facilitar la cerca una mica si esteu buscant qualsevol d’aquests tres ON preguntes, o per comprar aquest llibre de màrqueting digital o per fer negocis amb GoDaddy.
Si us pregunteu per què Google inclouria elements al seu quadre de cerca ampliat que ja inclou directament a la SERP, només cal que ho optimitzeu més l’experiència de l’usuari.
Saps per què ON les preguntes existeixen. Ja saps per què de Google Panels de coneixement existir.
El que fa el quadre d’emplenament automàtic millorat és simplement traslladar les peces més rellevants d’aquest contingut addicional a una part més privilegiada de la propietat immobiliària perquè ni tan sols hagis de desplaçar-te per trobar-la.
Si voleu SERP orgànics, podeu dirigir-vos a la pàgina com de costum.
Aleshores, com em sembla el quadre d’emplenament automàtic millorat?
Hi ha informació reveladora que podeu aprofitar per als vostres esforços de màrqueting digital.
Ús del quadre d’emplenament automàtic millorat per a la recerca de paraules clau i temes
En aquesta fase, qualsevol pot afirmar saber què és exactament el quadre d’emplenament automàtic millorat i com es pot utilitzar.
Però crec que puc extrapolar el que se suposa que representa la caixa.
Si ja hi ha un ON secció sobre una SERP determinada, així com un tauler de coneixement per als temes més habituals que hi ha, Google està seleccionant alguns elements determinats de cada secció per presentar-vos-hi.
Sabeu que els elements que us mostren són els més autoritzats i rellevants de la pàgina.
Com el que ja estem acostumats a veure en SEO, els venedors digitals poden aprofitar-ho Seleccions de Google per dur a terme recerca de paraules clau i recerca de temes.
Recerca de paraules clau
Fes una ullada a aquesta versió del quadre següent, per a la meva consulta de cerca [pizza].
Captura de pantalla de la cerca de [pizza], Google, gener de 2022
Veureu les autocompletar, el ON preguntes, i després el La gent també busca.
Però ara feu una ullada a la SERP habitual [pizza] baix.
Captura de pantalla de la cerca de [digital marketing], Google, gener de 2022
El SERP m’està mostrant el que esperaríeu per a aquesta consulta. tinc un mapa de la meva ubicació, el paquet local a l’esquerra, i el ONs per sota.
Ara, mireu el quadre d’emplenament automàtic millorat. M’està mostrant Domino’s, Papa John’s, Little Caesars i DoorDash.
Veu aquestes entitats en algun lloc de la SERP real que vaig mostrar més amunt?
Com que Google m’està presentant aquests resultats, suposa algunes coses sobre la meva consulta, és a dir, que vull menjar pizza ara mateix.
Si aquest és el cas, aquestes són algunes opcions que puc provar (com DoorDash) i també una manera còmoda d’aconseguir-ho.
Però, què passaria si fos una nova franquícia de pizzes que volgués competir amb Domino’s i Papa John’s? Què passaria si jo també volgués entrar a la caixa d’emplenament automàtic millorada de Google per a [pizza] consulta a Wilkes-Barre, Pennsylvania?
Si tingués coneixements en màrqueting digital, miraria els llocs web d’aquestes empreses per veure com era la seva metainformació, què feien servir per als H1 i com optimitzen les seves pàgines per al SEO i l’experiència d’usuari.
Miraria com de fàcil era demanar pizza als seus llocs o trobar una ubicació a prop meu.
Després d’estudiar els llocs manualment, li donaria una ullada als llocs en una eina com SEMrush per veure què passa darrere de les escenes.
Què estan fent bé que el lloc web de la meva franquícia de pizza hauria de fer per funcionar bé?
En última instància, podria trobar que aquests llocs tenen autoritats de domini saludables basades en enllaços d’entrada i bàsics i continguts web.
Tanmateix, també podria passar per les paraules clau d’aquests llocs per veure quines oportunitats hi ha per a la meva franquícia.
En el context d’aquest exemple, qualsevol propietari d’una franquícia de pizzes hauria de saber que Domino’s, Papa John’s i Little Caesars són bastant grans.
Però mai saps què pot fer el teu lloc fins que no observes el perfil de paraules clau d’un competidor.
Hi ha una bona raó per la qual Google va decidir posar aquestes tres empreses a la meva caixa d’emplenament automàtic millorat en lloc de tres més.
A la moda clàssica d’enginyeria inversa de SEO, podem utilitzar les opcions de Google per descobrir quins tipus de resultats vol veure realment el motor de cerca.
Recerca temàtica
L’exemple de pizza de dalt és especialment interessant per a la recerca de paraules clau perquè Google ens va donar alguns competidors de cerca que ni tan sols apareixen als meus resultats orgànics.
Com segueixo dient, això és evident.
Però, què passa amb la recerca temàtica?
No crec que hi hagi cap revelació especialment gran per parlar d’això.
Google està movent els tres primers ON preguntes fins al quadre d’emplenament automàtic millorat per a algunes cerques, i amb aquestes, també podem fer enginyeria inversa del SEO d’aquests resultats (per veure quin contingut funciona per a aquests llocs web).
Per tant, en general, la comunitat de SEO ja sap aprofitar-ne ON.
Tanmateix, suposo que podem veure els tres “destacats” ON a la caixa com a més una confirmació de la confiança de Google en aquests resultats.
És a dir: si per qualsevol motiu, no estàveu prestant atenció al ON abans, definitivament ho hauries de fer ara.
Google diu als venedors de contingut de tot arreu que moltes persones també fan aquestes tres preguntes relacionades amb la vostra consulta i que si han cercat la consulta general [pizza], també poden voler saber si la pizza és saludable per menjar o qui va inventar la pizza primer.
Depenent del vostre nínxol de mercat, aquests temes de contingut poden ser rellevants per a vosaltres.
Potser tens un bloc de pizza.
Tot és possible.
El Menjar
Com haureu vist informat als mitjans de SEO, Google ha estat recentment provant en beta moltes altres funcions SERP que ocupen l’amplada de la pàgina, des de fragments destacats fins a paquets de mapes.
Això ens diu que Google s’ha preguntat si es lliurarà contingut en aquest format serà millor per a l’experiència de l’usuari.
Captura de pantalla de la cerca de [schuylkill county], Google, gener de 2022
Els usuaris només hauran d’acostumar-se als canvis que Google implementi de manera permanent.
Els professionals del SEO, però, haurien de tenir en compte el quadre d’emplenament automàtic millorat i qualsevol altra prova beta que hagin vist recentment.
Google ens està donant algunes pistes sobre algunes possibles noves prioritats de SERP per venir, i depèn de tots nosaltres aixecar-nos i assolir el repte.
Més recursos:
Imatge destacada: THEBILLJR/Shutterstock
